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¿Más pequeño, más grande, impredecible? 3 grandes tendencias en diseño de packaging que renacerán en 2022 - Maypak

Junio 27, 2022

  1. 1.  menos, menos                                                                                             


La idea detrás del empaque minimalista es simple: en un entorno minorista, donde todo en el estante llama a gritos su atención, y es el empaque relajado lo que más se destaca, el diseño minimalista tiene otra ventaja inherente.


Steve Lamoreaux, fundador y director ejecutivo de Designanalytics, dijo que la empresa se enfoca en la investigación de datos de rendimiento del diseño de empaques. Él cree que el impacto potencial del minimalismo en la comunicación es enorme, porque casi el 90 por ciento del tiempo, el desempeño de la comunicación está alineado con el desempeño de las ventas. Esto proviene de un análisis de la base de datos rediseñada de Designalytics. Pero no todo es malo: Lamoureux cita ejemplos de marcas como Dark Horse y Sam Adams que han realizado cortes muy estratégicos en sus diseños con un éxito considerable.


"El minimalismo", agregó, "es la forma más eficaz e intuitiva de reducir las distracciones y permitir que los consumidores se concentren en lo que es importante.


2.  Agrupación                                                                                             


Amazon presenta una excelente oportunidad para que las marcas vendan paquetes y, de hecho, aumenten las ventas de su marca. Todos los que compran en la plataforma conocen la frase "a menudo compran juntos" y sus algoritmos ensamblarán un lote para usted. Un artículo de ventas reciente, nota, “Los paquetes deben estar compuestos por artículos altamente complementarios. Cuando una marca ofrece un paquete único, el resultado es beneficioso tanto para la marca como para el consumidor. Los paquetes son una muy buena manera de emparejar varios artículos de menor precio y obtener una ganancia.


La clave para los diseñadores es asegurarse de que el producto del cliente sea adecuado para la agrupación. En otras palabras, el producto debe verse como si estuviera ensamblado. Comprender el mundo del comercio electrónico es fundamental para el éxito.


3.  Extensión de marca de lujo                                                                                


Todo el mundo habla de expandir las líneas de productos, lo cual es especialmente importante para las marcas heredadas. Tomemos como ejemplo la galleta con chispas de chocolate Famous Amos, que Kellogg compró después de la bancarrota en 1996, pero durante mucho tiempo se ha considerado un artículo de recolección única en las tiendas de conveniencia.


Recientemente, la marca ha adoptado un enfoque interesante para actualizar su posicionamiento con la premiumización. Su misión es revitalizar la imagen de la marca, reconectar con los consumidores y atraer nuevos consumidores. El nuevo propietario Ferrero ha devuelto la vida a Famous Amos con el lanzamiento de tres variedades, todas con ingredientes premium como coco, avellana y chocolate blanco, al tiempo que busca otras marcas para usar las mismas actualizaciones premium en un futuro próximo.

Solo un recordatorio aquí, si su marca tiene demasiadas extensiones, tienden a mezclarse en el estante y pierden diferenciación. Asegúrese de que cada extensión sea lo suficientemente única para comunicar la nueva experiencia a los consumidores.

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