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전염병은 글로벌 패키징 산업을 변화시켰고, 4가지 미래 트렌드는 파악할 가치가 있습니다 - Maypak

3월 29, 2023

"패키징의 미래: 2028년까지의 장기 전략 예측"에서 Smithers의 연구에 따르면, 글로벌 패키징 시장은 2028년까지 연간 3% 가까이 성장하여 1조 2,000억 달러 이상으로 성장할 것입니다.


2011년부터 2021년까지 전 세계 패키징 시장은 7.1% 성장했으며, 이 성장의 대부분은 중국, 인도 및 기타 국가에서 발생했습니다. 점점 더 많은 소비자들이 도시 지역으로 이주하여 현대적인 라이프스타일을 채택하고 있어 포장 상품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 전자 상거래 산업은 전 세계적으로 이러한 수요를 가속화했습니다.


많은 시장 동인이 글로벌 포장 산업에 큰 영향을 미치고 있습니다(화장품 포장에도 영향을 미침). 향후 몇 년 동안 나타날 4가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다.


WHO 통계에 따르면 2021년 9월 현재 전 세계적으로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 감염자가 2억1000만명에 이르렀고 전문가들은 전 세계를 휩쓴 이 유행병이 1~3년간 계속될 것으로 내다봤다. 전염병이 글로벌 포장 산업에 미치는 영향도 모든 측면에서 나타납니다. 예를 들어, 우리나라와 한국처럼 전염병 대응에 앞장선 국가에서는 식료품, 건강 관리 제품 및 전자 상거래 운송에 대한 포장 수요가 급격히 증가할 것입니다. 그러나 동시에 산업, 고급 및 일부 B2B 운송 포장에 대한 수요가 감소할 수 있습니다. 따라서 새로운 왕관 전염병은 포장 산업을 변화시킬 트렌드 중 하나가 될 수 있습니다.


또한 전 세계 소비자는 팬데믹 이전의 쇼핑 습관을 바꾸는 경향이 점점 더 커져 전자상거래 특급 배송 및 기타 택배 서비스의 강력한 증가로 이어질 수 있습니다. 이것은 소비재에 대한 소비자 소득 증가, 현대 소매 채널에 대한 노출, 글로벌 브랜드 및 쇼핑 습관에 대한 노출을 열망하는 중산층 증가로 이어집니다. 전염병이 계속되고 있는 미국에서는 신선식품의 온라인 판매가 2019년 전염병 이전에 비해 크게 증가하여 2021년 상반기에 200% 이상 증가했으며 육류 및 야채 판매는 더 많이 증가했습니다. 400% 이상. 이와 함께 패키징 업계에 대한 압박도 가중되고 있다. 경기 침체로 소비자들은 가격에 더욱 민감해지고 있다. 포장 제조업체와 가공업체는 공장을 계속 운영할 수 있는 충분한 주문을 확보하기 위해 최선을 다해야 합니다.


실제로 2017년부터 특히 포장 산업에서 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이러한 조건은 포장을 통해 가치를 전달하고자 하는 중앙 정부, 지자체 규정, 소비자 태도 및 개별 소비자 브랜드에 전 세계적으로 반영됩니다.


EU는 순환 경제를 촉진하여 이 분야에서 앞장서고 있으며 유럽의 정부와 사람들은 플라스틱 폐기물에 특별한 관심을 기울이고 있습니다. 플라스틱 포장은 유럽에서 대량의 일회용 품목으로 철저히 조사됩니다. 이 문제를 해결하기 위해 대체 재료로의 전환, 바이오 기반 플라스틱 개발에 대한 투자, 재활용이 용이하도록 포장 디자인, 플라스틱 폐기물의 재활용 및 처리 개선 등 여러 EU 전략이 진행되고 있습니다.


그러나 현재 전염병의 배경에서 위생과 식품 안전에 대한 사람들의 고려가 더 높은 우선 순위가 될 수 있다는 점을 지적해야 합니다. 반대로 다른 패키징 기판의 지속 가능성 성능은 사람들의 마음에 그다지 중요하지 않을 수 있습니다. 적어도 지금은 말입니다. 재활용 가능성 및 플라스틱 폐기물의 환경으로의 누출에 대한 우려는 플라스틱 포장이 제공할 수 있는 건강 및 안전 이점에 대한 소비자 및 포장 업계의 새로운 인식과 기대보다 더 중요한 것으로 보입니다.


인터넷과 스마트폰의 대중화에 힘입어 전 세계 온라인 소매 시장은 급속도로 성장하고 있습니다. 소비자들은 점점 더 온라인으로 상품을 구매하는 데 익숙해지고 있습니다. Smithers는 이러한 상황이 향후 10년 동안 계속 증가할 것이며 사람과 기업은 상품을 안전하게 운송할 수 있는 보다 환경 친화적이고 위생적이며 건강한 포장 솔루션을 요구할 것이라고 지적했습니다. 예를 들어, 점점 더 많은 사람들이 출근하거나 여행하는 동안 음식, 음료, 의약품 및 기타 제품을 소비하게 될 것입니다. 따라서 편의성과 휴대성을 제공할 수 있는 패키징 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있으며, 플렉서블 플라스틱 산업이 그 수혜주 중 하나입니다.


또한 1인 생활로의 전환으로 점점 더 많은 소비자, 특히 젊은 집단이 식료품을 더 자주 그리고 더 적은 양으로 구매하는 경향이 있습니다. 이는 편의점 소매업의 성장을 촉진하고 보다 편리하고 작은 크기의 포장 형식에 대한 수요를 주도했습니다.


전 세계 브랜드 회사들이 새로운 고수익, 고성장 영역 및 시장을 지속적으로 모색함에 따라 많은 FMCG 브랜드의 국제화도 증가하고 있습니다. 앞으로 몇 년 동안 사람들의 점점 더 현대화되고 기술적인 라이프스타일이 이 과정을 가속화할 것입니다.


마찬가지로 전자 상거래 및 국제 무역의 세계화는 "RFID(무선 주파수 식별)" 태그 및 "스마트" 태그와 같은 구성 요소에 대한 수요를 자극하여 위조를 방지하고 더 나은 마케팅 모니터를 구현합니다.


솔직히 말해서 현재 소비자들은 예전만큼 브랜드에 충성하지 않습니다. 이러한 현상을 개선하기 위해 브랜드는 고객의 참여를 유도하기 위해 다양한 마케팅 활동을 사용하기 위해 최선을 다하고 있으며 브랜드 소유자는 유연한 포장에 의존하기를 원하기 때문에 고객의 쇼핑 프로세스에 "포장 경험" 링크를 추가했습니다. 고유한 판매 제안(USP)을 제공하고 브랜드 철학은 소비자를 끌어들이고 고객 충성도를 얻는 "수익성 있는" 방법이며 일석이조입니다.

투명성과 지속 가능한 마케팅은 또한 브랜드가 기능, 성능 및 환경 인식을 결합한 포장을 통해 브랜드 가치를 전달할 수 있음을 의미합니다. 추가 비용이나 이익 감소 없이 "환경에 책임 있는 제품" 및 "재활용 가능한 제품 포장"과 같은 개념을 전달합니다. 일반적으로 유연한 포장은 독특한 디자인과 매력적인 색상을 가지고 있어 브랜드 소유자가 브랜드 아이덴티티를 만들고 소비자의 관심을 끌며 판매를 늘리고 다양한 유사 제품 중에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.


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