Menor, maior, imprevisível? 3 grandes tendências de design de embalagens que renascerão em 2022 - Maypak

1. 1.  Menos, menos                                                                                             

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A ideia por trás da embalagem minimalista é simples: em um ambiente de varejo, onde tudo na prateleira grita por sua atenção, e é a embalagem descontraída que mais se destaca, o design minimalista tem outra vantagem inerente.

Steve Lamoreaux, fundador e CEO da Designanalytics, disse que a empresa se concentra na pesquisa de dados de desempenho de design de embalagens. Ele acredita que o impacto potencial do minimalismo na comunicação é enorme, porque quase 90% do tempo, o desempenho da comunicação está alinhado com o desempenho das vendas. Isso vem de uma análise do banco de dados redesenhado da Designalytics. Mas nem tudo é ruim - Lamoureux cita exemplos de marcas como Dark Horse e Sam Adams que fizeram cortes estratégicos em seus designs com sucesso considerável.

“O minimalismo”, acrescentou, “é a maneira mais eficaz e intuitiva de reduzir as distrações e permitir que os consumidores se concentrem no que é importante.

2.  Agrupamento                                                                                             

A Amazon apresenta uma excelente oportunidade para as marcas venderem pacotes e realmente aumentarem as vendas de suas marcas. Todo mundo que compra na plataforma conhece a frase “compre junto com frequência” e seus algoritmos vão montar um lote para você. Um artigo de vendas recente, observa: “Os pacotes devem ser compostos de itens altamente complementares. Quando uma marca oferece um pacote exclusivo, o resultado é uma vantagem para a marca e para o consumidor. Os pacotes são uma maneira muito boa de combinar vários itens com preços mais baixos e realmente obter lucro.

A chave para os designers é garantir que o produto do cliente seja adequado para o empacotamento. Em outras palavras, o produto deve parecer que foi montado. Compreender o mundo do comércio eletrônico é fundamental para o sucesso.

3.  Extensão de marca de luxo                                                                                

Todo mundo está falando em expandir as linhas de produtos, o que é especialmente importante para marcas legadas. Veja o famoso biscoito de chocolate Amos, que a Kellogg comprou da falência em 1996, mas há muito tempo é considerado um item de compra única em lojas de conveniência.

Recentemente, a marca adotou uma abordagem interessante para atualizar seu posicionamento com premiumização. Sua missão é revigorar a imagem da marca, reconectar-se com os consumidores e atrair novos consumidores. O novo proprietário Ferrero trouxe o Famous Amos de volta à vida com o lançamento de três variedades, todas usando ingredientes premium, como coco, avelã e chocolate branco, enquanto também procura outras marcas para usar as mesmas atualizações premium em um futuro próximo.

Apenas um lembrete aqui, se sua marca tem muitas extensões, elas tendem a se misturar na prateleira e perder a diferenciação. Certifique-se de que cada extensão seja única o suficiente para comunicar a nova experiência aos consumidores.

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