Perché i cosmetici di alta gamma preferiscono le confezioni in flaconi di vetro? - Maypak

I principali materiali di imballaggio per i cosmetici si riducono a tre categorie principali: Bottiglie di vetro , Bottiglie di plastica , E Tubetti per cosmetici ", ognuno dei quali svolge un ruolo importante nel packaging cosmetico. Tra questi: le bottiglie di vetro rappresentano non più dell'8%, mentre il restante 90% della quota di mercato è costituito da bottiglie di plastica, tubi, ecc. Tuttavia, nel settore cosmetico si osserva un fenomeno particolare: "i cosmetici di alta gamma prediligono tutti il ​​packaging con bottiglie di vetro".

Perché i cosmetici di alta gamma prediligono le confezioni in flaconi di vetro? Qual è la ragione di questa scelta? Per questo motivo, in questo numero dell'autore ci dedichiamo ad analizzare il fenomeno della comunicazione, al fine di comprenderne insieme la storia.

Quale materiale è migliore per il confezionamento di cosmetici, le bottiglie di vetro o quelle di plastica?

Per il confezionamento dei cosmetici, in particolare dei prodotti per la cura della pelle, è meglio usare flaconi di vetro o di plastica? Questa questione è stata oggetto di dibattito per molto tempo, ma nessuno sembra in grado di convincere nessuno, e ognuno continua a scegliere il materiale di confezionamento "adatto" - dopotutto, ognuno ha le sue preferenze!

In realtà, che si tratti di bottiglie di vetro o di plastica, non esiste un materiale di imballaggio assolutamente buono o cattivo. Aziende diverse, marchi diversi e prodotti diversi. Dovrebbe essere naturale scegliere materiali di imballaggio "idonei" (principali) in base al posizionamento del marchio e del prodotto, ai costi e agli obiettivi di profitto.

Analizziamo ora i vantaggi, gli svantaggi e le differenze tra bottiglie di vetro e bottiglie di plastica, informazioni che potrebbero aiutarvi a fare una scelta migliore.

Vantaggi e svantaggi delle bottiglie di plastica

Vantaggio

1. Rispetto ai prodotti in vetro, le bottiglie di plastica hanno una densità inferiore, un peso inferiore, una trasparenza regolabile, non si rompono facilmente, sono comode da conservare e trasportare e facili da trasportare e utilizzare per i consumatori.

2. Le bottiglie di plastica presentano una buona resistenza alla corrosione, agli acidi e agli alcali, agli urti, un'elevata resistenza meccanica, sono facili da modellare e comportano basse perdite di produzione.

3. I prodotti in plastica sono facili da colorare e i colori possono essere regolati in base alle esigenze, il che semplifica il raggiungimento dei requisiti di progettazione dell'imballaggio.

4. Rispetto alle bottiglie di vetro, il costo delle bottiglie di plastica sarà relativamente basso.

Mancanza

1. I materiali plastici sono soggetti a reazioni chimiche con i cosmetici, che possono facilmente causarne il deterioramento.

2. Le bottiglie di plastica sono soggette all'elettricità statica e la loro superficie si sporca facilmente.

3. Gli imballaggi in plastica non sono ecocompatibili e i materiali di scarto causano inquinamento ambientale.

4. L'aspetto generale dei contenitori di plastica per imballaggi è relativamente economico e non è adatto a percorsi di fascia alta.

Vantaggi e svantaggi delle bottiglie di vetro

Vantaggio

1. Le bottiglie di vetro hanno una buona stabilità e proprietà di barriera, sono atossiche e insapori, non danno luogo a reazioni chimiche con i prodotti per la cura della pelle e non si deteriorano facilmente.

2. La bottiglia di vetro ha una buona trasparenza e il contenuto è chiaramente visibile. L'insieme di "aspetto ed effetto" trasmette ai consumatori una sensazione di alta qualità.

3. La bottiglia di vetro è robusta, non si deforma facilmente ed è più pesante. I consumatori, tenendola in mano, ne percepiscono una maggiore consistenza.

4. Le bottiglie di vetro hanno una buona tolleranza alla temperatura, possono essere sterilizzate ad alta temperatura e possono anche essere conservate a bassa temperatura; le bottiglie di vetro sono più pratiche e consentono una sterilizzazione più completa rispetto alle bottiglie di plastica.

5. La bottiglia di vetro può essere riciclata e riutilizzata, senza inquinare l'ambiente.

Mancanza

1. Le bottiglie di vetro sono fragili, si rompono facilmente e sono difficili da conservare e trasportare.

2. Le bottiglie di vetro sono pesanti e i costi di trasporto sono elevati, soprattutto per le consegne espresse dell'e-commerce.

3. Le bottiglie di vetro consumano molta energia durante la lavorazione e inquinano l'ambiente.

4. Rispetto alle bottiglie di plastica, le bottiglie di vetro offrono prestazioni di stampa inferiori.

5. Rispetto alle bottiglie di plastica, il costo delle bottiglie di vetro è elevato, il costo di realizzazione dello stampo è elevato e la quantità minima d'ordine è relativamente grande.

In sintesi, dall'analisi comparativa dei "vantaggi" e degli "svantaggi" delle bottiglie di imballaggio realizzate con i due materiali, emerge che esse differiscono per natura, caratteristiche e vantaggi. I "vantaggi" e gli "svantaggi" sono molto chiari.

Personalmente ritengo che , considerando costi, stoccaggio, trasporto e prestazioni del design, i marchi aziendali possano preferire le bottiglie di plastica; se invece si considerano la qualità stabile, l'aspetto del prodotto e la sua categoria, soprattutto nel caso di cosmetici di alta gamma, i marchi aziendali possano preferire le bottiglie di vetro.

Motivi per cui i cosmetici di alta gamma preferiscono le confezioni in flaconi di vetro

Motivo 1: Mantenere e migliorare la funzione di base di protezione del contenuto

I cosmetici di alta gamma prediligono il packaging in flaconi di vetro. La chiave sta nel mantenere e migliorare la funzione fondamentale di protezione del contenuto, puntando al contempo ad alta funzionalità, multifunzionalità e garanzia di qualità. Soprattutto nell'era della "cura della pelle funzionale" , sempre più cosmetici di alta gamma scelgono il packaging in flaconi di vetro.

L'analisi precedente ha dimostrato che le bottiglie di vetro presentano una buona stabilità, ottime proprietà di barriera, resistenza al calore, alla luce e ai solventi, sono atossiche e inodore, non reagiscono facilmente con i prodotti per la cura della pelle e non si deteriorano facilmente. Pertanto, in termini di "sicurezza e stabilità", le bottiglie di vetro sono il materiale più affidabile e vincono a mani basse! I cosmetici sono confezionati in bottiglie di vetro, il che favorisce la conservazione di prodotti per la cura della pelle con proprietà antiossidanti, anti-età e sbiancanti, poiché questi ingredienti sono altamente attivi e facilmente alterabili dalla luce.

Inoltre, le bottiglie di vetro hanno un'elevata barriera ai gas, il che le rende il materiale di imballaggio preferito per profumi e altri prodotti volatili che tendono a disperdere la loro fragranza. Pertanto, la maggior parte degli imballaggi per profumi in commercio è costituita da bottiglie di vetro.

Motivo 2: Massimizzare l'attrazione dei clienti e le prestazioni del marchio

I cosmetici comuni si presentano per lo più in forma liquida, emulsione o pasta, e non hanno un aspetto particolarmente distintivo. Devono invece esprimere la propria personalità attraverso un design del flacone in vetro bello e unico. La maggior parte dei prodotti sul mercato utilizza flaconi in vetro traslucido o completamente trasparente per mettere in risalto la composizione e il colore del liquido. Dal punto di vista del consumatore, innanzitutto, il flacone deve attirare l'attenzione (catturare lo sguardo) e poi stimolare il desiderio di acquisto. Purezza, nobiltà ed eleganza sono i tratti distintivi dei flaconi in vetro.

Pertanto, la progettazione e l'adozione di flaconi in vetro esterni eleganti, accattivanti, dinamici e interessanti rappresentano una delle strategie vincenti per i produttori di cosmetici. In quanto "involucro" del prodotto, il flacone in vetro non deve solo avere la funzione di contenere e proteggere il prodotto, ma anche quella di attrarre gli acquisti e guidare il consumo.

Soprattutto in termini di esposizione nei punti vendita, marketing ambientale, marketing d'atmosfera, ecc., i flaconi di vetro per cosmetici offrono vantaggi e risultati eccezionali. In questo senso, i flaconi di vetro rappresentano la scelta migliore per raggiungere l'importante obiettivo di "massimizzare l'attrattiva per i clienti e le performance del marchio".

Motivo 3: Massimizzare la qualità e il valore dei cosmetici

Sul mercato emergono uno dopo l'altro diversi concetti di cura della pelle, e svariate boccette di vetro si contendono lo splendore, lasciando le persone abbagliate. Molti prodotti non vendono solo efficacia, ma anche moda e cultura. La moda e la cultura dei cosmetici sono solitamente ciò che chiamiamo gusto.

Come trasmettere il gusto dei cosmetici? Oltre alla pubblicità e all'esposizione dei prodotti sugli scaffali, le bottiglie di vetro rappresentano un anello di congiunzione fondamentale e un veicolo essenziale. Una bottiglia di vetro di qualità non solo stimola direttamente i sensi del consumatore, ma riflette appieno anche il gusto del prodotto. Inoltre, la sensazione di solidità che trasmette il vetro infonde maggiore fiducia nei consumatori e valorizza il prodotto cosmetico, un risultato impossibile da ottenere con gli imballaggi in plastica.

I cosmetici "vendono sogni, vendono moda e vendono speranza". Il valore psicologico dei cosmetici gioca un ruolo fondamentale. Ad esempio, il prezzo della stessa crema da 5 g, di marche come Clé de Skin, Guerlain, La Mer e La Prairie, può arrivare a migliaia di yuan, mentre i marchi nazionali generalmente costano solo poche centinaia o decine di yuan, o addirittura meno. Pertanto, il prezzo della crema racchiude il valore psicologico del prodotto, l'aspetto del flacone, il marchio, l'immagine aziendale e altri fattori.

In sintesi, i materiali di imballaggio in plastica non sono paragonabili ai prodotti in vetro in termini di capacità di attrarre clienti ed esprimere marchio, gusto e valore.

Motivo 4: Le bottiglie di vetro possono essere riciclate e riutilizzate senza inquinare l'ambiente.

In seguito all'"Ordinanza sulla limitazione della plastica", i nuovi materiali di imballaggio ecologici, rispettosi dell'ambiente e riutilizzabili sono diventati una scelta imprescindibile per le imprese, e il settore cosmetico non fa eccezione.

I dati dimostrano che Coca-Cola, Peps e Nestlé sono i tre principali responsabili dell'inquinamento da plastica a livello mondiale per quanto riguarda le bottiglie di plastica smaltite. Sotto la pressione delle leggi vigenti e dell'opinione pubblica, hanno implementato misure come il riciclo delle bottiglie di plastica e la promozione di bottiglie di plastica riciclabili, ma c'è ancora molta strada da fare prima di poter utilizzare "plastiche biodegradabili".

Essendo un paese leader nel settore cosmetico, la Francia è sempre stata molto restia ad accettare prodotti in plastica, e da allora sono emersi numerosi "decreti restrittivi sulla plastica". Nel 2019, il succo d'arancia Tropicana della PepsiCo è finito nel mirino, venendo addirittura boicottato dai francesi: il motivo era il cambio di confezione, passata da una bottiglia di vetro a una di plastica.

Peps*Co credeva che passando dalla bottiglia di vetro originale a una bottiglia di plastica completamente trasparente, grazie al colore e a una perfetta resa visiva, avrebbe potuto mostrare appieno il suo succo naturale e puro, attirando così un maggior numero di consumatori. Tuttavia, nessuno si aspettava che un cambiamento così piccolo avrebbe spinto i francesi a boicottare il succo d'arancia Tropicana (per protestare contro la plastica), costringendoli infine a tornare alla confezione originale in vetro.

Pertanto, le bottiglie di vetro possono essere riciclate e riutilizzate senza inquinare l'ambiente , il che dovrebbe essere uno dei motivi principali per cui i cosmetici di alta gamma preferiscono gli imballaggi in vetro.

Zero emissioni di carbonio, riciclo delle bottiglie vuote, materiali di imballaggio biodegradabili, tutela ambientale e attività di pubblica utilità... Negli ultimi anni, le aziende cosmetiche si sono mostrate particolarmente attente alla protezione ambientale e non risparmiano sforzi per trovare soluzioni che promuovano lo sviluppo sostenibile del pianeta. Nel contesto del "trend di tutela ambientale", le aziende cosmetiche sono al contempo esteticamente gradevoli e rispettose dell'ambiente.

Tra queste iniziative, il riciclo delle bottiglie di vetro è stato realizzato per incentivare i consumatori a partecipare ad attività di tutela ambientale. Da un lato, l'azienda si assume le proprie responsabilità e affronta direttamente le sfide ambientali e le responsabilità sociali; dall'altro, comunica attivamente con i consumatori attraverso queste attività di tutela ambientale, il che rafforza notevolmente la reputazione del marchio aziendale.

I quattro motivi sopra elencati dimostrano senza ombra di dubbio che le bottiglie di vetro sono utilizzate come materiale di imballaggio per cosmetici di alta gamma e rappresentano una scelta ideale. Sebbene la percentuale di bottiglie di vetro negli imballaggi cosmetici non sia elevata, esse presentano comunque vantaggi insostituibili nel settore del packaging e, nel breve termine, rimangono la prima scelta per i cosmetici di lusso.

Come scegliere i produttori di flaconi di vetro per cosmetici

Come già analizzato in precedenza, "mantenere e migliorare le funzioni di base di protezione del contenuto, massimizzare l'attrattiva per i clienti e le prestazioni del marchio, massimizzare il miglioramento della qualità e del valore dei cosmetici, le bottiglie di vetro possono essere riciclate e riutilizzate e non inquinano l'ambiente" è la scelta preferita del vetro per i cosmetici di alta gamma. I quattro motivi principali per la scelta del vetro per la bottiglia.

Pertanto, alla luce delle suddette quattro ragioni principali, la scelta di produttori di flaconi di vetro "eccellenti" per le aziende cosmetiche è diventata fondamentale. Di conseguenza, nella scelta di un produttore di flaconi di vetro per cosmetici, è molto importante valutare l'immagine del marchio , poiché essa coinvolge numerosi aspetti quali qualità, prezzo, efficienza, competitività sul mercato e redditività aziendale.

Come scegliere, quindi, i produttori di flaconi di vetro per cosmetici? Dopo aver fatto un po' di chiarezza, riteniamo che i produttori di flaconi di vetro per cosmetici possano essere generalmente valutati e selezionati in base ai seguenti tre aspetti:

1. Capacità di progettazione e sviluppo, tecnologie innovative:

L'aspetto, lo stile e la qualità delle bottiglie di vetro riflettono le capacità di progettazione e sviluppo e le tecnologie innovative dei produttori di bottiglie di vetro. Pertanto, questo è il primo elemento da considerare nella scelta di un'azienda. In particolare, i marchi che necessitano di realizzare "stampi privati" devono valutare le capacità dell'azienda in questo ambito, tra cui progettazione, selezione dei materiali, tempi di ciclo, costi, dettagli del processo, effetti, ecc.

2. Prezzo e rapporto costo-prestazioni delle bottiglie di vetro

Il prezzo e il rapporto qualità-prezzo delle bottiglie di vetro sono strumenti potenti per determinare la competitività sul mercato dei cosmetici di marca in un contesto di omogeneità e sovrapproduzione. In generale, per le bottiglie di vetro "economiche e di alta qualità", le aziende possono vantare vantaggi competitivi solo grazie a prodotti di qualità e margini di profitto ragionevoli.

3. Scala di produzione ed efficienza produttiva

La qualificazione della produzione, il numero di linee di produzione, le attrezzature, la qualità e l'efficienza produttiva dei produttori di bottiglie di vetro determinano direttamente la quantità e la velocità di fornitura dei prodotti in una fase successiva e, indirettamente, le performance di marketing del marchio aziendale. In questo modo, è possibile eliminare o ridurre efficacemente la quantità di prodotti non conformi, i ritardi nelle consegne o le consegne insufficienti in futuro.

C'è un detto: il segreto del successo è associarsi ai forti. La concorrenza sul mercato è spietata, quindi collaborate con i forti; se collaborate con i forti, sarete più forti! Quando scegliete un produttore di flaconi in vetro, seguite questa "regola". Per i cosmetici di alta gamma, scegliete di collaborare con produttori di flaconi in vetro "eccellenti"!

*La confezione Maypak è Produttore di imballaggi in bottiglie di vetro L'azienda, fondata nel 2006 e specializzata in imballaggi in flaconi di vetro da oltre 17 anni, gode di un'ottima reputazione sia in patria che all'estero. Per qualsiasi domanda sui tubetti di rossetto, non esitate a contattarci.