Por que as marcas de cosméticos de luxo preferem embalagens em frascos de vidro? - Maypak

Os principais materiais de embalagem para cosméticos se dividem em três categorias: " Garrafas de vidro , Garrafas de plástico , e Tubos cosméticos ", cada um desempenhando um papel importante na embalagem de cosméticos. Entre eles, os frascos de vidro representam não mais que 8% do mercado, enquanto os outros 90% são ocupados por frascos de plástico, mangueiras, etc. No entanto, existe um fenômeno peculiar na indústria cosmética: os cosméticos de alta qualidade preferem embalagens em frascos de vidro."

Por que as marcas de cosméticos de luxo preferem embalagens em frascos de vidro? Qual a razão por trás disso? Nesta edição, o autor se dedica a discutir esse fenômeno da comunicação, buscando juntos compreender a história por trás dessa escolha.

Qual é a melhor opção para embalagens de cosméticos: frascos de vidro ou frascos de plástico?

Para embalagens de cosméticos, especialmente produtos para a pele, é melhor usar frascos de vidro ou de plástico? Essa questão de escolha é debatida há muito tempo, mas ninguém parece conseguir convencer ninguém, e cada um continua escolhendo o material de embalagem "adequado" - afinal, rabanete frito é tudo! Cada um tem suas preferências!

Na verdade, sejam garrafas de vidro ou de plástico, não existe um material de embalagem absolutamente bom ou ruim. Cada empresa, marca e produto são diferentes. Portanto, escolher o material de embalagem mais adequado (principal) deve ser uma questão de estratégia, levando em consideração o posicionamento da marca e do produto, os custos e as metas de lucro.

A seguir, vamos analisar as vantagens, desvantagens e diferenças entre garrafas de vidro e garrafas de plástico, o que pode ajudá-lo a fazer uma escolha melhor.

* Vantagens e desvantagens das garrafas de plástico

Vantagem

1. Comparadas aos produtos de vidro, as garrafas de plástico têm menor densidade, são mais leves, possuem transparência ajustável, não quebram facilmente, são convenientes para armazenamento e transporte, e fáceis de carregar e usar para os consumidores.

2. As garrafas de plástico possuem boa resistência à corrosão, resistência a ácidos e álcalis, resistência a impactos, alta resistência mecânica, facilidade de moldagem e baixa perda de produção.

3. Os produtos de plástico são fáceis de colorir e as cores podem ser ajustadas de acordo com as necessidades, o que facilita o atendimento aos requisitos de design da embalagem.

4. Comparado com garrafas de vidro, o custo das garrafas de plástico será relativamente baixo.

Deficiência

1. Os materiais plásticos são propensos a reações químicas com cosméticos, o que pode facilmente causar a deterioração dos mesmos.

2. As garrafas de plástico são propensas à eletricidade estática e a superfície se suja facilmente.

3. As embalagens de plástico não são ecológicas e o descarte desses materiais causa poluição ambiental.

4. A aparência geral das embalagens plásticas é relativamente barata e não é adequada para destinos de alto padrão.

* Vantagens e desvantagens das garrafas de vidro

Vantagem

1. Os frascos de vidro possuem boa estabilidade e propriedades de barreira, são atóxicos e insípidos, não reagem facilmente com produtos para a pele e não se deterioram com facilidade.

2. A garrafa de vidro possui boa transparência, permitindo visualizar claramente o conteúdo. A combinação de "aparência e efeito" transmite uma sensação de sofisticação aos consumidores.

3. A garrafa de vidro possui boa rigidez, não se deforma facilmente e é mais pesada. Os consumidores a seguram nas mãos e sentem maior robustez.

4. Os frascos de vidro têm boa tolerância à temperatura, podem ser esterilizados a altas temperaturas e também podem ser armazenados a baixas temperaturas; os frascos de vidro são mais convenientes e eficazes para esterilizar do que os frascos de plástico.

5. A garrafa de vidro pode ser reciclada e reutilizada, e não causa poluição ao meio ambiente.

Deficiência

1. As garrafas de vidro são frágeis, quebram-se facilmente e são difíceis de armazenar e transportar.

2. As garrafas de vidro são pesadas e os custos de transporte são elevados, especialmente para entregas expressas de comércio eletrônico.

3. As garrafas de vidro consomem muita energia durante o processamento e poluem o meio ambiente.

4. Comparadas às garrafas de plástico, as garrafas de vidro apresentam desempenho de impressão inferior.

5. Comparadas com as garrafas de plástico, as garrafas de vidro têm um custo elevado, o custo de abertura do molde também é alto e a quantidade mínima de encomenda é relativamente grande.

Em resumo, através da análise comparativa das "vantagens" e "desvantagens" das embalagens de garrafas dos dois materiais, percebe-se que elas diferem em natureza, características e vantagens. As "vantagens" e "desvantagens" são bastante claras.

Pessoalmente, acredito que , considerando custo, armazenamento, transporte e desempenho do design, as marcas corporativas podem preferir garrafas de plástico; já considerando qualidade estável, aparência e nível do produto, especialmente no caso de cosméticos de alta qualidade, as marcas corporativas podem preferir garrafas de vidro.

Motivos pelos quais as marcas de cosméticos de luxo preferem embalagens em frascos de vidro.

Motivo 1: Manter e melhorar a função básica de proteção do conteúdo.

Os cosméticos de alta qualidade preferem embalagens em frascos de vidro. A chave é manter e aprimorar a função básica de proteger o conteúdo, buscando alta funcionalidade, multifuncionalidade e garantia de qualidade. Especialmente na era da "cuidados com a pele funcionais" , cada vez mais cosméticos de alta qualidade optam por embalagens em frascos de vidro.

A análise acima demonstrou que os frascos de vidro possuem boa estabilidade, boas propriedades de barreira, resistência ao calor, à luz e a solventes, além de serem atóxicos e inodoros. Também não reagem quimicamente com produtos para a pele e não se deterioram facilmente. Portanto, em termos de "segurança e estabilidade", os frascos de vidro são o material mais confiável e, sem dúvida, os melhores! A embalagem de cosméticos em frascos de vidro contribui para a preservação de produtos para a pele com propriedades antioxidantes, antienvelhecimento e clareadoras, pois esses ingredientes são altamente ativos e facilmente afetados pela luz.

Além disso, os frascos de vidro possuem uma alta barreira contra gases, o que os torna o material de embalagem preferido para perfumes e outros produtos voláteis e que perdem facilmente sua fragrância. Portanto, as embalagens de perfumes disponíveis no mercado são basicamente feitas de frascos de vidro.

Motivo 2: Maximizar a atração de clientes e o desempenho da marca.

Os cosméticos comuns geralmente são líquidos, emulsões ou pastas, sem uma aparência distintiva. Para que um produto expresse sua personalidade, é essencial um design de frasco de vidro bonito e exclusivo. A maioria dos produtos disponíveis no mercado atualmente utiliza frascos de vidro translúcido ou totalmente transparente para destacar a composição e a cor do líquido. Do ponto de vista do consumidor, o objetivo principal é atrair a atenção (captar o olhar) e, em seguida, despertar o desejo de compra. Pureza, nobreza e elegância são o charme dos frascos de vidro.

Portanto, o design e a adoção de frascos de vidro elegantes, atraentes, dinâmicos e interessantes são um dos meios pelos quais os fabricantes de cosméticos podem se destacar. Assim, como "revestimento" do produto, o frasco de vidro não deve apenas ter a função de armazenar e proteger o produto, mas também a de atrair compradores e orientar o consumo.

Principalmente em termos de exposição em pontos de venda, marketing de imagem, marketing de atmosfera, etc., os cosméticos em frascos de vidro são muito vantajosos e eficazes. Dessa forma, os frascos de vidro são a melhor escolha para cumprir a importante tarefa de "maximizar a atração de clientes e o desempenho da marca".

Motivo 3: Maximizar a qualidade e o valor dos cosméticos

No mercado, diversos conceitos de cuidados com a pele surgem um após o outro, e vários frascos de vidro competem em esplendor, deslumbrando as pessoas. Muitos produtos não vendem apenas eficácia, mas também moda e cultura. A moda e a cultura dos cosméticos são geralmente o que chamamos de bom gosto.

Para refletir a essência dos cosméticos, além da publicidade e da exposição do produto no balcão, as embalagens de vidro desempenham um papel fundamental. Uma embalagem de vidro de qualidade não só estimula diretamente os sentidos do consumidor, como também reflete plenamente a essência do produto. Além disso, a sensação de solidez proporcionada pelas embalagens de vidro pode aumentar a confiança do consumidor e elevar a qualidade dos cosméticos, algo que as embalagens plásticas não conseguem alcançar.

Os cosméticos "vendem sonhos, vendem moda e vendem esperança". O valor psicológico dos cosméticos desempenha um papel muito importante. Por exemplo, o preço de um mesmo creme de 5g, como os da Clé de Skin, Guerlain, La Mer e La Prairie, pode chegar a milhares ou até dezenas de milhares de yuans, enquanto as marcas nacionais geralmente custam apenas algumas centenas ou dezenas de yuans, ou até menos. Portanto, o preço do creme engloba o valor psicológico da aparência do produto, da decoração da embalagem, da marca, da imagem corporativa e de outros fatores.

Em resumo, as embalagens de plástico não se comparam aos produtos de vidro em termos de atração de clientes e expressão de marca, bom gosto e valor.

Motivo 4: Garrafas de vidro podem ser recicladas e reutilizadas sem poluir o meio ambiente.

Sob a "Ordem de Restrição ao Plástico", novos materiais de embalagem que sejam ecológicos, sustentáveis ​​e reutilizáveis ​​tornaram-se uma escolha inevitável para as empresas, e os cosméticos não são exceção.

Os dados mostram que Coca-Cola, Peps e Nestlé são as três maiores poluidoras de plástico do mundo em relação ao descarte de garrafas plásticas. Sob a pressão de leis pertinentes e da opinião pública, essas empresas implementaram sucessivamente medidas como a reciclagem de garrafas plásticas e a promoção de garrafas plásticas renováveis, mas ainda há um longo caminho a percorrer até que se utilizem plásticos biodegradáveis.

Como país líder na indústria de cosméticos, a França sempre se mostrou muito relutante em aceitar produtos de plástico, e diversas "ordens de restrição ao plástico" surgiram em sequência. Em 2019, o suco de laranja Tropicana, da PepsiCo, enfrentou problemas e chegou a ser boicotado pelos franceses — o motivo foi a mudança da embalagem, que passou de uma garrafa de vidro para uma garrafa de plástico.

A Peps*Co acreditava que, ao substituir a garrafa de vidro original por uma garrafa de plástico totalmente transparente, através da cor e de um apelo visual perfeito, conseguiria exibir plenamente o suco natural e puro, atraindo assim mais consumidores. Contudo, ninguém imaginava que uma mudança tão pequena levaria os franceses a boicotar o suco de laranja Tropicana (em protesto contra o plástico), obrigando-os, eventualmente, a retornar à embalagem original de vidro.

Portanto, as garrafas de vidro podem ser recicladas e reutilizadas sem poluir o meio ambiente , o que deve ser um dos principais motivos pelos quais as marcas de cosméticos de alta qualidade preferem embalagens de vidro.

Emissões zero de carbono, reciclagem de embalagens vazias, materiais de embalagem biodegradáveis, proteção ambiental e atividades de bem-estar público... Nos últimos anos, as empresas de cosméticos têm demonstrado um interesse particular pela proteção ambiental e não medem esforços para encontrar maneiras melhores de promover o desenvolvimento sustentável do planeta. Seguindo a tendência de "proteção ambiental", as empresas de cosméticos se destacam por serem belas e ecologicamente corretas.

Entre elas, a reciclagem de garrafas de vidro foi implementada para incentivar a participação dos consumidores em atividades de proteção ambiental. Por um lado, a empresa assume suas próprias responsabilidades e enfrenta diretamente os desafios ambientais e as responsabilidades sociais; por outro, comunica-se ativamente com os consumidores por meio dessas atividades de proteção ambiental, o que fortalece significativamente a reputação da marca corporativa.

Os quatro motivos acima demonstram, sem dúvida, que as garrafas de vidro são utilizadas como embalagens para cosméticos de alta qualidade, sendo também uma escolha ideal. Embora a proporção de garrafas de vidro em embalagens de cosméticos não seja grande, elas ainda apresentam vantagens insubstituíveis no setor de embalagens, e continuam sendo a primeira opção para cosméticos de alta qualidade no curto prazo.

Como escolher fabricantes de frascos de vidro para cosméticos

Como já analisado acima, "manter e aprimorar as funções básicas de proteção do conteúdo, maximizar a atração de clientes e o desempenho da marca, maximizar a melhoria da qualidade e do valor dos cosméticos, as garrafas de vidro podem ser recicladas e reutilizadas e não poluem o meio ambiente" são os "quatro grandes" motivos para a escolha do vidro em embalagens de cosméticos de alta qualidade.

Assim, tendo em vista os quatro principais motivos mencionados acima, a escolha de fabricantes de frascos de vidro de alta qualidade para empresas de cosméticos tornou-se crucial. Portanto, ao selecionar um fabricante de frascos de vidro para cosméticos, é fundamental avaliar a marca , pois isso envolve diversos aspectos, como qualidade, preço, eficiência, competitividade de mercado e lucratividade da empresa.

Então, como escolher fabricantes de frascos de vidro para cosméticos? Após analisarmos essa questão, acreditamos que as fábricas de embalagens de marcas podem ser avaliadas e selecionadas, de forma geral, com base nos três aspectos a seguir:

1. Capacidade de projeto e desenvolvimento, tecnologias inovadoras:

A aparência, o estilo e a qualidade das garrafas de vidro refletem a capacidade de design e desenvolvimento, bem como as tecnologias inovadoras dos fabricantes. Portanto, este é o primeiro elemento a ser considerado na escolha de uma empresa. Especialmente para marcas que precisam de moldes personalizados, é fundamental avaliar a capacidade da empresa em produzir moldes, incluindo design, seleção de materiais, tempo de produção, custo, detalhes do processo, resultados, etc.

2. Preço e custo-benefício das garrafas de vidro

O preço e a relação custo-benefício das garrafas de vidro são armas poderosas para determinar a competitividade de mercado das marcas de cosméticos em um ambiente de homogeneidade e superprodução. De modo geral, para garrafas de vidro "baratas e de alta qualidade", as empresas só podem obter vantagens competitivas e margens de lucro razoáveis.

3. Escala de produção e eficiência de produção

A qualificação da produção, o número de linhas de produção, os equipamentos de produção, a qualidade da produção e a eficiência da produção dos fabricantes de garrafas de vidro determinam diretamente a quantidade e a velocidade de fornecimento do produto na fase posterior e, indiretamente, o desempenho de marketing da marca da empresa. Dessa forma, é possível eliminar ou reduzir efetivamente a quantidade de produtos não conformes, atrasos na entrega ou entregas insuficientes no futuro.

Há um ditado que diz: o segredo do sucesso é associar-se aos fortes. A concorrência no mercado é acirrada, por isso, trabalhe com os fortes; se você trabalhar com os fortes, você será mais forte! Ao escolher um fabricante de frascos de vidro, siga esta "regra". Para cosméticos de alta qualidade, escolha trabalhar com fabricantes de frascos de vidro "excelentes"!

*A embalagem Maypak é Fabricante de embalagens de garrafas de vidro Há mais de 17 anos focada em embalagens de vidro, a empresa foi fundada em 2006 e goza de boa reputação no mercado nacional e internacional. Em caso de dúvidas sobre tubos de batom, entre em contato conosco.