Почему производители элитной косметики предпочитают стеклянные флаконы? - Maypak

Основные упаковочные материалы для косметики делятся всего на три категории: Стеклянные бутылки , Пластиковые бутылки , и Косметические тюбики «Все они играют важную роль в косметической упаковке. Среди них: стеклянные флаконы составляют не более 8%, а остальные 90% рынка занимают пластиковые флаконы, шланги и т. д. Однако в косметической индустрии наблюдается особое явление: «для элитной косметики все предпочитают упаковку в стеклянные флаконы».

Почему производители элитной косметики предпочитают стеклянную упаковку? В чем причина? Именно поэтому данная статья посвящена обсуждению феномена коммуникации, чтобы вместе разобраться в его причинах.

Что лучше подходит для упаковки косметики: стеклянные или пластиковые бутылки?

Для упаковки косметики, особенно средств по уходу за кожей, лучше использовать стеклянные или пластиковые флаконы? Этот вопрос обсуждается уже давно, но, похоже, никому не удаётся убедить всех, и каждый по-прежнему выбирает «подходящий» упаковочный материал — в конце концов, у каждого свои предпочтения!

На самом деле, будь то стеклянные или пластиковые бутылки, нет абсолютно хороших или плохих вариантов упаковки. Разные компании, разные бренды и разные продукты. Выбор подходящих (основных) упаковочных материалов должен быть само собой разумеющимся в соответствии с позиционированием бренда и продукта, стоимостью и целевыми показателями прибыли.

Далее давайте проанализируем преимущества, недостатки и различия между стеклянными и пластиковыми бутылками, что может помочь вам сделать более правильный выбор.

* Преимущества и недостатки пластиковых бутылок

Преимущество

1. По сравнению со стеклянными изделиями, пластиковые бутылки обладают меньшей плотностью, меньшим весом, регулируемой прозрачностью, нелегко разбиваются, удобны для хранения и транспортировки, а также удобны для переноски и использования потребителями.

2. Пластиковые бутылки обладают хорошей коррозионной стойкостью, устойчивостью к кислотам и щелочам, ударопрочностью, высокой механической прочностью, легкостью формования и низкими производственными потерями.

3. Пластиковые изделия легко окрашиваются, и цвета можно подбирать в соответствии с потребностями, что упрощает выполнение требований к дизайну упаковки.

4. По сравнению со стеклянными бутылками, стоимость пластиковых бутылок будет относительно низкой.

Недостаток

1. Пластмассовые материалы склонны к химическим реакциям с косметическими средствами, что может легко привести к их порче.

2. Пластиковые бутылки склонны к образованию статического электричества, и их поверхность легко загрязняется.

3. Пластиковая упаковка неэкологична, а выброшенные материалы вызывают загрязнение окружающей среды.

4. Внешний вид пластиковой упаковки относительно дешев, и она не подходит для маршрутов премиум-класса.

* Преимущества и недостатки стеклянных бутылок

Преимущество

1. Стеклянные флаконы обладают хорошей стабильностью и барьерными свойствами, нетоксичны и безвкусны, не вступают в химические реакции с косметическими средствами и не подвержены порче.

2. Стеклянная бутылка обладает хорошей прозрачностью, и содержимое хорошо видно. Сочетание «внешний вид + эффект» создает у потребителей ощущение высокого класса.

3. Стеклянная бутылка обладает хорошей жесткостью, нелегко деформируется и тяжелее. Потребители держат ее в руках и ощущают более плотную текстуру.

4. Стеклянные бутылки обладают хорошей термостойкостью, могут стерилизоваться при высоких температурах, а также храниться при низких температурах; стеклянные бутылки удобнее и обеспечивают более тщательную стерилизацию, чем пластиковые.

5. Стеклянная бутылка подлежит переработке и повторному использованию, а также не загрязняет окружающую среду.

Недостаток

1. Стеклянные бутылки хрупкие, легко разбиваются, их трудно хранить и транспортировать.

2. Стеклянные бутылки тяжелые, и транспортные расходы высоки, особенно при экспресс-доставке в интернет-магазинах.

3. Производство стеклянных бутылок потребляет много энергии и загрязняет окружающую среду.

4. По сравнению с пластиковыми бутылками, стеклянные бутылки обладают худшим качеством печати.

5. По сравнению с пластиковыми бутылками, стоимость стеклянных бутылок высока, стоимость изготовления пресс-форм также высока, а минимальный объем заказа относительно велик.

В заключение, сравнительный анализ «преимуществ» и «недостатков» упаковки бутылок из двух материалов показывает, что они различаются по своей природе, характеристикам и преимуществам. «Преимущества» и «недостатки» очевидны.

Лично я считаю, что, если учитывать стоимость, хранение и транспортировку, а также дизайн, корпоративные бренды могут предпочесть пластиковые бутылки; если же учитывать стабильное качество, внешний вид продукта и его класс, особенно в случае элитной косметики, корпоративные бренды могут предпочесть стеклянные бутылки.

Причины, по которым производители элитной косметики предпочитают стеклянную упаковку.

Причина 1: Поддержание и улучшение основной функции защиты содержимого.

В сегменте элитной косметики предпочтение отдается стеклянным флаконам. Ключевым моментом является сохранение и улучшение основной функции защиты содержимого, а также стремление к высокой функциональности, многофункциональности и гарантии качества. Особенно в эпоху «функционального ухода за кожей» все больше элитной косметики отдает предпочтение стеклянным флаконам.

Приведенный выше анализ показал, что стеклянные флаконы обладают хорошей стабильностью, барьерными свойствами, термостойкостью, светостойкостью, устойчивостью к растворителям, нетоксичны и безвкусны, не вступают в химические реакции с косметическими средствами и не подвержены порче. Поэтому с точки зрения «безопасности и стабильности» стеклянные флаконы являются наиболее надежным материалом и, безусловно, выигрывают! Упаковка косметики в стеклянные флаконы способствует сохранению таких свойств косметических средств, как антиоксидантный, омолаживающий и отбеливающий эффект, поскольку эти ингредиенты обладают высокой активностью и легко подвергаются воздействию света.

Кроме того, стеклянные флаконы обладают высокой газонепроницаемостью, что делает их предпочтительным упаковочным материалом для парфюмерии и других летучих веществ, которые легко теряют свой аромат. Поэтому представленная на рынке упаковка парфюмерии в основном изготавливается из стеклянных флаконов.

Причина 2: Максимальное привлечение клиентов и повышение эффективности бренда.

Обычная косметика, как правило, выпускается в виде жидкости, эмульсии или пасты и не имеет ярко выраженного внешнего вида. Её характер должен выражаться через красивый и уникальный дизайн стеклянной бутылки. Большинство представленных на рынке продуктов сейчас используют полупрозрачные или полностью прозрачные стеклянные флаконы, чтобы подчеркнуть состав и цвет жидкости. С точки зрения потребителя, в первую очередь, продукт должен привлечь внимание (заинтересовать покупателя), а затем вызвать желание его приобрести. Абсолютная чистота, благородство и элегантность – вот очарование стеклянных флаконов.

Таким образом, разработка и использование стильных, привлекательных, энергичных и интересных стеклянных флаконов является одним из способов завоевания рынка для производителей косметики. Следовательно, как «оболочка» продукта, стеклянный флакон должен не только выполнять функцию хранения и защиты продукта, но и привлекать покупателей и направлять потребление.

Особенно с точки зрения демонстрации товаров на терминалах, сценического маркетинга, атмосферного маркетинга и т.д., косметика в стеклянных флаконах обладает большими преимуществами и мощным эффектом. Таким образом, стеклянные флаконы являются лучшим выбором для решения важной задачи «максимизации привлечения клиентов и повышения эффективности бренда».

Причина 3: Максимальное повышение качества и ценности косметики.

На рынке одно за другим появляются различные концепции ухода за кожей, а разнообразные стеклянные флаконы соревнуются за славу, ослепляя людей. Многие продукты продают не только эффективность, но и моду и культуру. Мода и культура в косметике — это, как правило, то, что мы называем вкусом.

Как отразить вкус косметики? Помимо рекламы и демонстрации продукции на прилавках, стеклянные флаконы являются важным звеном и носителем. Качественный стеклянный флакон может не только напрямую воздействовать на чувства потребителей, но и в полной мере отражать вкус продукта. Кроме того, ощущение тяжести стеклянного флакона может удвоить доверие потребителей и повысить качество косметики, чего невозможно достичь с помощью пластиковой упаковки.

Косметика — это «продажа мечт, модной одежды и надежды». Психологическая ценность косметики играет очень важную роль. Например, цена одного и того же крема объемом 5 г от таких брендов, как Clé de Skin, Guerlain, La Mer и La Prairie, может достигать нескольких тысяч 10 000 юаней, в то время как отечественные бренды обычно стоят всего несколько сотен или десятков юаней, а то и меньше. Таким образом, цена крема включает в себя психологическую ценность внешнего вида продукта, оформления стеклянной бутылки, товарного знака, корпоративного имиджа и других факторов.

В заключение можно сказать, что пластиковые упаковочные материалы нельзя сравнивать со стеклянными изделиями с точки зрения привлечения клиентов и выражения бренда, вкуса и ценности.

Причина 4: Стеклянные бутылки можно перерабатывать и использовать повторно, не загрязняя окружающую среду.

В условиях «Постановления об ограничении использования пластика» новые упаковочные материалы, которые являются экологически чистыми, безопасными для окружающей среды и пригодными для многоразового использования, стали неизбежным выбором для предприятий, и косметика не является исключением.

Данные показывают, что Coc*-Col*, Peps* и Nestlé* являются тремя крупнейшими в мире загрязнителями окружающей среды пластиком, выбрасывая большое количество пластиковых бутылок. Под давлением соответствующих законов и общественного мнения они последовательно внедряли такие меры, как переработка пластиковых бутылок и продвижение возобновляемых пластиковых бутылок, но до полного перехода на «разлагаемый пластик» еще далеко.

Будучи ведущей страной в косметической отрасли, Франция всегда крайне неохотно принимала пластиковые изделия, и различные «ограничительные приказы в отношении пластика» появлялись нескончаемым потоком. В 2019 году апельсиновый сок Tropicana от PepsiCo оказался в затруднительном положении и был фактически бойкотирован французским народом — причиной стало изменение упаковки апельсинового сока со «стеклянной бутылки» на «пластиковую».

Компания Peps*Co считает, что, заменив оригинальную стеклянную бутылку на полностью прозрачную пластиковую, благодаря цвету и совершенству визуальных ощущений, она сможет в полной мере продемонстрировать свой натуральный и чистый сок и привлечь больше потребителей. Однако никто не ожидал, что такое незначительное изменение приведет к бойкоту апельсинового сока Tropicana со стороны французов (против пластика), и в итоге им придется вернуться к оригинальной стеклянной упаковке.

Таким образом, стеклянные флаконы можно перерабатывать и использовать повторно без загрязнения окружающей среды , что является одной из важных причин, почему производители элитной косметики предпочитают упаковку в стеклянные флаконы.

Нулевые выбросы углерода, переработка пустых бутылок, биоразлагаемые упаковочные материалы, защита окружающей среды и деятельность в интересах общества… В последние годы косметические компании проявляют особый интерес к защите окружающей среды и прилагают все усилия для поиска лучших способов содействия устойчивому развитию планеты. В рамках «тенденции к защите окружающей среды» косметические компании стремятся быть одновременно красивыми и экологически чистыми.

В частности, была внедрена программа переработки стеклянных бутылок, призванная привлечь потребителей к участию в мероприятиях по защите окружающей среды. С одной стороны, компания берет на себя ответственность и напрямую сталкивается с экологическими проблемами и социальной ответственностью; с другой стороны, она активно взаимодействует с потребителями посредством этих мероприятий по защите окружающей среды, что значительно повышает репутацию корпоративного бренда.

Вышеуказанные четыре причины несомненно показывают, что стеклянные флаконы используются в качестве упаковочного материала для элитной косметики, и это очень удачный выбор. Хотя доля стеклянных флаконов в косметической упаковке невелика, они все же обладают неоспоримыми преимуществами в области упаковки и в краткосрочной перспективе остаются предпочтительным выбором для элитной косметики.

Как выбрать производителя стеклянных флаконов для косметики

Как уже было проанализировано выше, предпочтительным выбором стекла для элитной косметики является следующее: «поддержание и улучшение основных функций защиты содержимого, максимальное повышение привлекательности для клиентов и эффективности бренда, максимальное повышение качества и ценности косметики, возможность переработки и повторного использования стеклянных флаконов, а также отсутствие загрязнения окружающей среды» . Вот «четыре главных» причины выбора именно такого типа флакона.

Таким образом, с учетом вышеупомянутых «четырех основных» причин, выбор «отличных» производителей стеклянных флаконов для косметических компаний становится ключевым вопросом. Поэтому при выборе производителя стеклянных флаконов для косметики очень важно проверить бренд, поскольку это включает в себя множество аспектов, таких как качество, цена, эффективность, конкурентоспособность на рынке и прибыль компании.

Итак, как выбрать производителя стеклянных флаконов для косметики? После анализа мы считаем, что предприятия по производству косметических средств можно в целом оценить, проанализировать и выбрать, исходя из следующих трех аспектов:

1. Возможности проектирования и разработки, инновационные технологии:

Внешний вид, стиль и качество стеклянных бутылок отражают дизайнерские и технологические возможности производителей стеклянной бутылки. Поэтому это первый фактор при выборе компании. Особенно для брендов, которым необходимо изготавливать «собственные пресс-формы», следует учитывать возможности компании по изготовлению пресс-форм, включая дизайн, выбор материалов, время цикла, стоимость, детали процесса, эффекты и т. д.

2. Цена и соотношение цены и качества стеклянных бутылок

Цена и соотношение цены и качества стеклянных флаконов являются мощным инструментом, определяющим рыночную конкуренцию брендовой косметики в условиях однородности и перепроизводства. В целом, для «дешевых и качественных» стеклянных флаконов предприятия могут получить конкурентные преимущества и разумную рентабельность.

3. Масштабы производства и эффективность производства

Качество продукции, количество производственных линий, производственное оборудование, качество и эффективность производства производителей стеклянных бутылок напрямую определяют объемы и скорость поставок продукции на последующем этапе, а также косвенно влияют на маркетинговые показатели бренда компании. Таким образом, это позволяет эффективно исключить или сократить количество некачественной продукции, задержки или недостаточные поставки в будущем.

Есть поговорка: секрет успеха — сотрудничество с сильными. Рыночная конкуренция жесткая, работайте с сильными; если вы работаете с сильными, вы станете сильнее! При выборе производителя стеклянных флаконов следуйте этому «правилу». Для элитной косметики выбирайте «отличных» производителей стеклянных флаконов!

*Упаковка Maypak Производитель упаковки для стеклянных бутылок Компания, основанная в 2006 году и специализирующаяся на упаковке в стеклянные флаконы более 17 лет, пользуется хорошей репутацией как в стране, так и за рубежом. Если у вас есть вопросы о тюбиках для губной помады, пожалуйста, свяжитесь с нами.