Wie sich die Verpackungsindustrie in Zukunft anhand der „vier Schlüsseltrends“ entwickeln wird – Maypak

Laut einer Studie von Smithers mit dem Titel „Die Zukunft der Verpackung: Langfristige strategische Prognosen bis 2028“ wird der globale Verpackungsmarkt zwischen 2018 und 2028 jährlich um fast 3 % wachsen und ein Volumen von über 1,2 Billionen US-Dollar erreichen. Der globale Verpackungsmarkt wuchs zwischen 2013 und 2018 um 6,8 %, wobei der Großteil des Wachstums aus weniger entwickelten Märkten stammte. Grund dafür war der zunehmende Zuzug von Konsumenten in städtische Gebiete und die damit einhergehende Übernahme eines westlich geprägten Lebensstils. Dies trieb die Entwicklung von Verpackungen voran, und der E-Commerce-Sektor beschleunigte diese weltweite Nachfrage zusätzlich.

Zahlreiche Faktoren haben einen erheblichen Einfluss auf die globale Verpackungsindustrie.

Im Laufe des nächsten Jahrzehnts werden sich 4 wichtige Trends herausbilden:

01 Der Einfluss von Wirtschafts- und Bevölkerungswachstum auf innovative Verpackungen:

Die Weltwirtschaft dürfte sich im kommenden Jahrzehnt weiterhin breitflächig ausdehnen, angetrieben vom Wachstum in aufstrebenden Konsummärkten. Die Folgen des Brexit und die Eskalation des Handelskriegs zwischen den USA und China könnten kurzfristig zu Störungen führen. Insgesamt wird jedoch mit steigenden Einkommen und damit verbundenen höheren Konsumausgaben für Konsumgüter gerechnet.

Die Weltbevölkerung wird wachsen, insbesondere in wichtigen Schwellenländern wie China und Indien, und die Urbanisierungsrate wird weiter steigen. Dies führt zu höheren Verbrauchereinkommen für Konsumgüter, einem besseren Zugang zu modernen Vertriebskanälen und einer wachsenden Mittelschicht, die Zugang zu globalen Marken und deren Einkaufsgewohnheiten verlangt.

Die steigende Lebenserwartung führt zu einer alternden Bevölkerung – insbesondere in großen Industrieländern wie Japan – und damit zu einer erhöhten Nachfrage nach Gesundheits- und Pharmaprodukten. Leicht zu öffnende Lösungen und auf die Bedürfnisse älterer Menschen zugeschnittene Verpackungen fördern die Nachfrage nach verpackten Waren in kleinen Portionen sowie nach mehr Komfort, beispielsweise durch wiederverschließbare oder mikrowellengeeignete Verpackungen.

02 Nachhaltigkeit von Verpackungen und umweltfreundliche Verpackungsmaterialien:

Bedenken hinsichtlich der Umweltauswirkungen von Produkten sind ein bekanntes Phänomen, doch seit 2017 ist das Interesse an Nachhaltigkeit, insbesondere im Hinblick auf Verpackungen, wieder gestiegen. Dies spiegelt sich in den Vorschriften von Bund und Ländern, im Verhalten der Verbraucher und in den Werten der Markeninhaber wider, die durch Verpackungen vermittelt werden.

Die EU ist in diesem Bereich führend, indem sie die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft fördert. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf Kunststoffabfällen, und Kunststoffverpackungen, die in großen Mengen anfallen und häufig nur einmal verwendet werden, stehen unter besonderer Beobachtung. Zahlreiche Strategien werden verfolgt, um das Problem anzugehen, darunter alternative Verpackungsmaterialien, Investitionen in die Entwicklung biobasierter Kunststoffe, die Gestaltung recyclingfreundlicher Verpackungen sowie die Verbesserung der Recycling- und Entsorgungsmechanismen für Kunststoffabfälle.

Da Nachhaltigkeit für Verbraucher zu einem wichtigen Faktor geworden ist, legen Marken zunehmend Wert auf Verpackungsmaterialien und -designs, die ihr Engagement für die Umwelt deutlich zum Ausdruck bringen.

Da bis zu 40 % der weltweit produzierten Lebensmittel nicht verzehrt werden, ist die Reduzierung von Lebensmittelabfällen ein weiteres wichtiges Ziel für politische Entscheidungsträger. Hier kann moderne Verpackungstechnologie einen entscheidenden Beitrag leisten. Beispielsweise sind Hochbarrierebeutel und Retortengläser, die die Haltbarkeit von Lebensmitteln verlängern, besonders in weniger entwickelten Märkten ohne ausreichende Kühlinfrastruktur im Einzelhandel von Vorteil. Zahlreiche Forschungs- und Entwicklungsarbeiten konzentrieren sich auf die Verbesserung von Verpackungsbarrieretechnologien, einschließlich der Integration nanotechnologisch hergestellter Materialien.

Die Minimierung von Lebensmittelverlusten unterstützt auch den breiteren Einsatz intelligenter Verpackungen, um Abfall in den Vertriebsketten zu reduzieren und Verbrauchern und Einzelhändlern die Gewissheit zu geben, dass verpackte Lebensmittel sicher sind.

03 Konsumtrend – Online-Shopping und E-Commerce-Logistikverpackung:

Angetrieben durch die Popularität des Internets und von Smartphones wächst der globale Online-Handel weiterhin rasant. Verbraucher kaufen immer mehr Artikel online. Dieser Trend wird sich bis 2028 fortsetzen, und die Nachfrage nach Verpackungslösungen, insbesondere Wellpappe, die Waren sicher durch komplexere Vertriebskanäle transportieren können, wird steigen.

Immer mehr Menschen konsumieren Lebensmittel, Getränke, Medikamente und andere Produkte unterwegs. Die flexible Verpackungsindustrie profitiert maßgeblich von der steigenden Nachfrage nach praktischen und tragbaren Verpackungslösungen.

Mit dem Trend zum Single-Leben kaufen immer mehr Verbraucher – insbesondere jüngere Generationen – Lebensmittel häufiger und in kleineren Mengen ein. Dies treibt das Wachstum im Convenience-Store-Einzelhandel an und erhöht die Nachfrage nach praktischeren, kleineren Ladenformaten.

Das wachsende Interesse der Verbraucher an ihren eigenen Gesundheitsproblemen, das zu einem gesünderen Lebensstil führt, wie beispielsweise die Nachfrage nach gesunden Lebensmitteln und Getränken sowie nach rezeptfreien Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln, treibt auch die Nachfrage nach Verpackungen an.

04 Der wichtigste Markentrend – Intelligenz und Digitalisierung:

Viele Marken der Konsumgüterindustrie internationalisieren sich zunehmend, da Unternehmen nach neuen, wachstumsstarken Bereichen und Märkten suchen. Bis 2028 wird dieser Prozess durch einen immer stärker westlich geprägten Lebensstil in wichtigen Wachstumsmärkten beschleunigt werden.

Die Globalisierung des E-Commerce und des internationalen Handels hat auch die Nachfrage nach Verpackungszubehör wie RFID-Tags und intelligenten Etiketten seitens der Markeninhaber angekurbelt, um Produktfälschungen vorzubeugen und deren Vertrieb besser zu überwachen.

Die Branchenkonsolidierung durch Fusionen und Übernahmen in Bereichen wie Lebensmittel, Getränke und Kosmetik dürfte sich fortsetzen. Da immer mehr Marken von einem einzigen Eigentümer kontrolliert werden, werden sich ihre Verpackungsstrategien voraussichtlich angleichen.

Im 21. Jahrhundert wird die abnehmende Markentreue der Verbraucher Auswirkungen auf individualisierte Verpackungen und Verpackungslösungen haben. Digitaldruck (Tintenstrahl- und Tonerdruck) bietet hierfür die wichtigsten Möglichkeiten. Erstmals wurde eine Hochleistungsdruckmaschine speziell für Verpackungsmaterialien installiert. Dies entspricht dem Wunsch nach integriertem Marketing, bei dem die Verpackung eine Verbindung zu sozialen Medien ermöglicht.