Jak branża opakowaniowa będzie się rozwijać w przyszłości w świetle „czterech kluczowych trendów” – Maypak

Według badań Smithersa, opublikowanych w publikacji „Przyszłość opakowań: Długoterminowe prognozy strategiczne do 2028 roku”, globalny rynek opakowań będzie rósł o prawie 3% rocznie w latach 2018–2028, osiągając wartość ponad 1,2 biliona dolarów. Globalny rynek opakowań wzrósł o 6,8%, przy czym większość wzrostu w latach 2013–2018 pochodziła z rynków mniej rozwiniętych, ponieważ coraz więcej konsumentów przenosiło się do obszarów miejskich, przyjmując bardziej zachodni styl życia. To napędzało rozwój opakowań, a branża e-commerce przyspieszyła ten popyt na całym świecie.

Na światowy przemysł opakowaniowy istotny wpływ ma wiele czynników.

W ciągu następnej dekady wyłonią się 4 główne trendy:

01 Wpływ wzrostu gospodarczego i populacji na innowacyjne opakowania:

Oczekuje się, że globalna gospodarka będzie nadal dynamicznie się rozwijać w ciągu następnej dekady, napędzana wzrostem na wschodzących rynkach konsumenckich. Konsekwencje Brexitu i eskalacja wojny celnej między USA a Chinami mogą spowodować krótkoterminowe zakłócenia. Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się jednak wzrostu dochodów, co przełoży się na wzrost wydatków konsumentów na towary pakowane.

Globalna populacja będzie rosła, szczególnie na kluczowych rynkach wschodzących, takich jak Chiny i Indie, a wskaźniki urbanizacji będą nadal rosły. Przekłada się to na wzrost dochodów konsumentów z dóbr konsumpcyjnych, dostęp do nowoczesnych kanałów sprzedaży detalicznej oraz rosnącą klasę średnią, która pragnie dostępu do globalnych marek i nawyków zakupowych.

Rosnąca średnia długość życia doprowadzi do starzenia się społeczeństwa – zwłaszcza na dużych rynkach rozwiniętych, takich jak Japonia – co zwiększy popyt na produkty medyczne i farmaceutyczne. Rozwiązania z łatwym otwieraniem i opakowania dostosowane do potrzeb osób starszych napędzają popyt na produkty pakowane w małych porcjach, a także na większą wygodę, na przykład dzięki innowacyjnym opakowaniom z możliwością ponownego zamknięcia lub nadającym się do podgrzewania w kuchence mikrofalowej.

02 Zrównoważone opakowania i przyjazne dla środowiska materiały opakowaniowe:

Obawy dotyczące wpływu produktów na środowisko są zjawiskiem powszechnym, ale od 2017 roku obserwuje się odrodzenie zainteresowania zrównoważonym rozwojem, ze szczególnym uwzględnieniem opakowań. Znajduje to odzwierciedlenie w regulacjach rządowych i miejskich, postawach konsumentów oraz wartościach przekazywanych przez właścicieli marek za pośrednictwem opakowań.

UE jest liderem w tej dziedzinie, promując zasady gospodarki o obiegu zamkniętym. Szczególny nacisk kładzie się na odpady z tworzyw sztucznych, a opakowania z tworzyw sztucznych, jako masowe i jednorazowe, są przedmiotem szczególnej kontroli. Opracowywanych jest wiele strategii mających na celu rozwiązanie tego problemu, w tym alternatywne materiały opakowaniowe, inwestycje w rozwój biotworzyw, projektowanie opakowań ułatwiających recykling oraz usprawnianie mechanizmów recyklingu i utylizacji odpadów z tworzyw sztucznych.

Zrównoważony rozwój stał się dla konsumentów coraz ważniejszym czynnikiem, dlatego marki coraz chętniej sięgają po materiały i projekty opakowań, które wyraźnie pokazują ich zaangażowanie w ochronę środowiska.

Ponieważ aż 40% produkowanej na świecie żywności nie jest spożywane, ograniczenie marnowania żywności to kolejny kluczowy cel decydentów. To obszar, w którym nowoczesna technologia pakowania może mieć ogromne znaczenie. Na przykład worki o wysokiej barierowości i słoiki do sterylizacji, które wydłużają okres przydatności do spożycia produktów spożywczych, są szczególnie przydatne na rynkach słabo rozwiniętych, gdzie brakuje infrastruktury chłodniczej. Wiele prac badawczo-rozwojowych koncentruje się na udoskonaleniu technologii barierowych opakowań, w tym na integracji materiałów nanoinżynieryjnych.

Minimalizowanie strat żywności przyczynia się również do szerszego stosowania inteligentnych opakowań, co pozwala ograniczyć ilość odpadów w łańcuchach dystrybucji i daje konsumentom i sprzedawcom detalicznym pewność co do bezpieczeństwa pakowanej żywności.

03 Trendy konsumpcyjne - zakupy online i logistyka opakowań e-commerce:

Napędzany popularnością internetu i smartfonów, globalny rynek handlu internetowego stale dynamicznie rośnie. Konsumenci coraz częściej kupują online. Tendencja ta będzie się utrzymywać do 2028 roku, a popyt na rozwiązania opakowaniowe, zwłaszcza tekturę falistą, umożliwiające bezpieczny transport towarów przez bardziej złożone kanały dystrybucji, będzie rósł.

Coraz więcej osób spożywa żywność, napoje, leki i inne produkty w podróży. Branża opakowań elastycznych jest jednym z głównych beneficjentów rosnącego zapotrzebowania na wygodne i przenośne rozwiązania opakowaniowe.

Wraz z przejściem na życie singla, coraz więcej konsumentów – zwłaszcza młodszych grup – kupuje artykuły spożywcze częściej i w mniejszych ilościach. To napędza rozwój sprzedaży detalicznej w sklepach typu convenience i zwiększa popyt na wygodniejsze, mniejsze formaty.

Rosnące zainteresowanie konsumentów kwestiami zdrowotnymi, prowadzące do zdrowszego stylu życia, np. popyt na zdrową żywność i napoje, a także leki dostępne bez recepty i suplementy diety, również wpływa na wzrost popytu na opakowania.

04 Główny trend marki – inteligencja i digitalizacja:

Wiele marek w branży dóbr szybkozbywalnych (FMCG) ulega coraz większej internacjonalizacji, ponieważ firmy poszukują nowych, dynamicznie rozwijających się obszarów i rynków. Do 2028 roku proces ten ulegnie przyspieszeniu ze względu na coraz bardziej zachodni styl życia w głównych gospodarkach wzrostowych.

Globalizacja handlu elektronicznego i międzynarodowego przyczyniła się również do wzrostu popytu wśród właścicieli marek na akcesoria do pakowania, takie jak etykiety RFID i inteligentne etykiety, które mają zapobiegać podrabianiu towarów i lepiej monitorować ich dystrybucję.

Oczekuje się również kontynuacji konsolidacji fuzji i przejęć w takich sektorach jak żywność, napoje i kosmetyki. Wraz ze wzrostem liczby marek kontrolowanych przez jednego właściciela, ich strategie dotyczące opakowań prawdopodobnie będą się łączyć.

W XXI wieku mniejsza lojalność konsumentów wobec marki będzie miała wpływ na niestandardowe lub wersjonowane opakowania i rozwiązania opakowaniowe. Druk cyfrowy (atramentowy i tonerowy) stanowi klucz do osiągnięcia tego celu. Po raz pierwszy zainstalowano maszynę o wyższej przepustowości dedykowaną podłożom opakowaniowym. Jest to zgodne z dążeniem do zintegrowanego marketingu, w którym opakowanie stanowi sposób na połączenie z mediami społecznościowymi.