Epidemia zmieniła światowy przemysł opakowaniowy i przyszłe perspektywy czterech głównych trendów - Maypak

Według badań Smithersa opublikowanych w publikacji „Przyszłość opakowań: długoterminowe prognozy strategiczne do 2028 r.” światowy rynek opakowań będzie rósł o prawie 3% rocznie, osiągając do 2028 r. wartość ponad 1,2 biliona dolarów.

W latach 2011–2021 globalny rynek opakowań wzrósł o 7,1%, przy czym większość tego wzrostu pochodziła z Chin, Indii i innych krajów. Coraz więcej konsumentów decyduje się na przeprowadzkę do miast i przyjęcie nowoczesnego stylu życia, co napędza popyt na towary pakowane. Branża e-commerce dodatkowo przyspieszyła ten popyt na całym świecie.

Wiele czynników rynkowych wywiera znaczący wpływ na globalny przemysł opakowaniowy. Cztery główne trendy, które pojawią się w ciągu najbliższych kilku lat:

Według statystyk WHO, we wrześniu 2021 r. liczba osób zakażonych wirusem nowej korony na świecie osiągnęła 210 milionów, a eksperci przewidują, że ta epidemia, która ogarnęła świat, utrzyma się przez 1-3 lata. Wpływ epidemii na globalny przemysł opakowaniowy jest również zróżnicowany. Na przykład w krajach takich jak mój kraj i Korea Południowa, które przejęły inicjatywę w reagowaniu na epidemię, popyt na opakowania do artykułów spożywczych, produktów medycznych i transportu e-commerce gwałtownie wzrośnie. Jednocześnie jednak popyt na opakowania przemysłowe, luksusowe i niektóre opakowania wysyłkowe B2B prawdopodobnie spadnie. Dlatego też epidemia nowej korony może stać się jednym z trendów zmieniających branżę opakowaniową.

Ponadto konsumenci na całym świecie mogą być coraz bardziej skłonni do zmiany swoich nawyków zakupowych sprzed pandemii, co prowadzi do znacznego wzrostu popularności ekspresowych dostaw e-commerce i innych usług dostawy do domu. Przekłada się to na wzrost dochodów konsumentów z dóbr konsumpcyjnych, a także na ekspozycję na nowoczesne kanały sprzedaży detalicznej oraz rosnącą klasę średnią pragnącą dostępu do globalnych marek i nawyków zakupowych. W Stanach Zjednoczonych, gdzie pandemia nadal trwa, sprzedaż internetowa świeżej żywności wzrosła ogromnie w porównaniu z poziomami sprzed pandemii w 2019 r., zwiększając się o ponad 200% w pierwszej połowie 2021 r., a sprzedaż mięsa i warzyw o ponad 400%. Wraz z tym rośnie również presja na branżę opakowaniową. Ze względu na spowolnienie gospodarcze i rosnącą wrażliwość klientów na ceny, producenci i przetwórcy opakowań muszą dołożyć wszelkich starań, aby zdobyć wystarczającą liczbę zamówień, aby utrzymać swoje fabryki w ruchu.

W rzeczywistości od 2017 roku obserwuje się rosnące zainteresowanie zrównoważonym rozwojem, szczególnie w branży opakowaniowej. Znajduje to odzwierciedlenie w rządach centralnych na całym świecie, regulacjach miejskich, postawach konsumentów i indywidualnych markach konsumenckich, które chcą przekazywać swoje wartości poprzez opakowania.

Unia Europejska przoduje w promowaniu gospodarki o obiegu zamkniętym, a rządy i obywatele krajów europejskich są szczególnie zaniepokojeni odpadami z tworzyw sztucznych. Opakowania z tworzyw sztucznych, jako masowe produkty jednorazowego użytku, są w Europie pod ścisłą kontrolą. UE realizuje szereg strategii mających na celu rozwiązanie tego problemu, w tym zastępowanie alternatywnych materiałów, inwestowanie w rozwój biotworzyw, projektowanie opakowań ułatwiających recykling oraz usprawnianie recyklingu i utylizacji odpadów z tworzyw sztucznych.

Należy jednak zauważyć, że w kontekście obecnej epidemii, dbałość o higienę i bezpieczeństwo żywności może stać się dla ludzi priorytetem. Z drugiej strony, zrównoważony rozwój innych podłoży opakowaniowych może nie być aż tak istotny w ich świadomości – przynajmniej na razie. Konsumenci i branża opakowaniowa mają nową świadomość i oczekiwania dotyczące korzyści w zakresie higieny i bezpieczeństwa, jakie mogą zapewnić opakowania plastikowe, co wydaje się przeważać nad obawami o możliwość recyklingu i przedostawanie się odpadów plastikowych do środowiska.

Napędzany popularnością internetu i smartfonów, globalny rynek handlu internetowego stale dynamicznie rośnie. Konsumenci coraz częściej kupują towary online. Smithers zauważył, że sytuacja ta będzie się nasilać w ciągu najbliższych 10 lat, a ludzie i firmy będą domagać się bardziej przyjaznych dla środowiska, higienicznych i bezpieczniejszych rozwiązań opakowaniowych do transportu towarów. Na przykład, coraz więcej osób będzie spożywać żywność, napoje, leki i inne produkty w drodze do pracy lub w podróży. W rezultacie rośnie zapotrzebowanie na rozwiązania opakowaniowe zapewniające wygodę i mobilność, a przemysł elastycznych tworzyw sztucznych jest jednym z głównych beneficjentów.

Ponadto, wraz z przejściem na życie w pojedynkę, coraz więcej konsumentów – zwłaszcza młodszych grup – kupuje artykuły spożywcze częściej i w mniejszych ilościach. To napędza rozwój sprzedaży detalicznej w sklepach typu convenience i zwiększa popyt na wygodniejsze, mniejsze formaty opakowań.

W miarę jak marki na całym świecie nieustannie poszukują nowych, wysoko rentownych i dynamicznie rozwijających się obszarów i rynków, rośnie również internacjonalizacja wielu marek FMCG. W ciągu najbliższych kilku lat, coraz bardziej nowoczesny, technologiczny styl życia ludzi przyspieszy ten proces.

Podobnie globalizacja handlu elektronicznego i międzynarodowego wymusiła potrzebę stosowania przez marki elementów takich jak tagi „RFID (Radio Frequency Identification)” i „inteligentne” tagi, które zapobiegają fałszerstwom i umożliwiają skuteczniejszy monitoring rynków.

Szczerze mówiąc, konsumenci nie są już tak lojalni wobec marek, jak kiedyś. Aby temu zaradzić, marki dokładają wszelkich starań, aby wykorzystać różnorodne działania marketingowe, aby zachęcić klientów do udziału w procesie zakupowym, i wzbogacić go o „doświadczenie związane z opakowaniem”, ponieważ właściciele marek chcą polegać na elastycznych opakowaniach. Projektowanie z myślą o dostarczaniu spersonalizowanych produktów, prezentowaniu unikalnej propozycji sprzedaży (USP) i filozofii marki w tak „dochodowy” sposób, aby przyciągnąć konsumentów i zyskać ich lojalność, zabija dwie pieczenie na jednym ogniu.

Przejrzystość i zrównoważony marketing oznaczają również, że marki mogą komunikować swoje wartości poprzez opakowania łączące funkcjonalność, wydajność i świadomość ekologiczną. Komunikując koncepcje takie jak „produkty przyjazne dla środowiska” i „opakowania produktów nadające się do recyklingu” bez ponoszenia dodatkowych kosztów lub zmniejszania zysków. Ogólnie rzecz biorąc, elastyczne opakowania charakteryzują się unikalnym wzornictwem i atrakcyjną kolorystyką, co pomaga markom budować tożsamość marki, przyciągać uwagę konsumentów, zwiększać sprzedaż i zdobywać przewagę konkurencyjną w szerokiej gamie podobnych produktów.