L'épidémie a bouleversé l'industrie mondiale de l'emballage et les perspectives d'avenir de quatre grandes tendances - Maypak

Selon une étude de Smithers intitulée « L’avenir de l’emballage : prévisions stratégiques à long terme jusqu’en 2028 », le marché mondial de l’emballage connaîtra une croissance annuelle de près de 3 % pour atteindre plus de 1 200 milliards de dollars d’ici 2028.

De 2011 à 2021, le marché mondial de l'emballage a progressé de 7,1 %, principalement grâce à la Chine, l'Inde et d'autres pays. L'exode rural et l'adoption d'un mode de vie moderne stimulent la demande de produits emballés. Le développement du commerce électronique a également contribué à cette accélération à l'échelle mondiale.

De nombreux facteurs de marché influencent considérablement l'industrie mondiale de l'emballage. Quatre grandes tendances devraient se dégager au cours des prochaines années :

Selon les statistiques de l'OMS, en septembre 2021, le nombre de personnes infectées par le nouveau coronavirus dans le monde atteignait 210 millions, et les experts prévoient que cette épidémie mondiale se poursuivra pendant un à trois ans. L'impact de l'épidémie sur l'industrie mondiale de l'emballage est également multiple. Par exemple, dans des pays comme le mien et la Corée du Sud, qui ont été parmi les premiers à réagir à l'épidémie, la demande d'emballages pour les produits alimentaires, les produits de santé et le transport des marchandises en ligne augmentera fortement. Parallèlement, la demande d'emballages industriels, de luxe et pour certaines expéditions B2B devrait diminuer. Ainsi, l'épidémie de COVID-19 pourrait devenir l'une des tendances majeures qui transformeront l'industrie de l'emballage.

De plus, les consommateurs du monde entier pourraient être de plus en plus enclins à modifier leurs habitudes d'achat d'avant la pandémie, ce qui entraînerait une forte hausse du commerce électronique et des services de livraison à domicile. Cela se traduirait par une augmentation du revenu des consommateurs consacré aux biens de consommation, ainsi que par une meilleure connaissance des circuits de distribution modernes et par une classe moyenne croissante avide d'accéder aux marques et aux tendances d'achat internationales. Aux États-Unis, où la pandémie persiste, les ventes en ligne de produits frais ont connu une croissance fulgurante par rapport aux niveaux pré-pandémiques de 2019, avec une augmentation de plus de 200 % au premier semestre 2021, et celles de viande et de légumes de plus de 400 %. Parallèlement, la pression sur l'industrie de l'emballage s'accroît également. En raison du ralentissement économique et de la sensibilité accrue des consommateurs aux prix, les fabricants et transformateurs d'emballages doivent tout mettre en œuvre pour obtenir suffisamment de commandes afin de maintenir leur activité.

Depuis 2017, l'intérêt pour le développement durable n'a cessé de croître, notamment dans le secteur de l'emballage. Cette tendance se traduit par des décisions des gouvernements centraux du monde entier, des réglementations municipales, l'évolution des comportements des consommateurs et la volonté des marques de communiquer leurs valeurs à travers leurs emballages.

L'Union européenne montre l'exemple en promouvant une économie circulaire, et les gouvernements et les citoyens européens sont particulièrement préoccupés par les déchets plastiques. Les emballages plastiques, produits à usage unique et présents en grande quantité, font l'objet d'un examen minutieux en Europe. Plusieurs stratégies de l'UE sont mises en œuvre pour remédier à ce problème, notamment le remplacement des matériaux par des alternatives, l'investissement dans le développement de plastiques biosourcés, la conception d'emballages plus faciles à recycler et l'amélioration du recyclage et du traitement des déchets plastiques.

Il convient toutefois de souligner que, dans le contexte de l'épidémie actuelle, l'hygiène et la sécurité alimentaire sont devenues des priorités. En revanche, la durabilité des autres matériaux d'emballage pourrait être reléguée au second plan, du moins pour l'instant. Consommateurs et industriels de l'emballage sont désormais plus attentifs aux avantages hygiéniques et sécuritaires des emballages plastiques, qui semblent primer sur les préoccupations liées au recyclage et à la pollution plastique.

Porté par la popularité d'Internet et des smartphones, le marché mondial du commerce de détail en ligne poursuit sa croissance rapide. Les consommateurs sont de plus en plus habitués à acheter des biens en ligne. Smithers a souligné que cette tendance se poursuivra au cours des dix prochaines années et que les particuliers comme les entreprises exigeront des solutions d'emballage plus écologiques, hygiéniques et sûres pour le transport des marchandises. Par exemple, de plus en plus de personnes consommeront des aliments, des boissons, des médicaments et autres produits lors de leurs déplacements domicile-travail ou en voyage. Par conséquent, la demande en solutions d'emballage pratiques et portables augmente, et l'industrie des plastiques souples est l'un des principaux bénéficiaires.

De plus, avec le passage au célibat, de plus en plus de consommateurs, notamment les jeunes, ont tendance à faire leurs courses plus fréquemment et en plus petites quantités. Cela stimule la croissance des commerces de proximité et la demande pour des emballages plus pratiques et de plus petite taille.

Alors que les entreprises du monde entier continuent de rechercher de nouveaux marchés et secteurs à forte croissance et à forte rentabilité, l'internationalisation de nombreuses marques de produits de grande consommation s'accélère. Dans les prochaines années, la modernisation et l'essor des modes de vie technologiques contribueront à accélérer ce processus.

De même, la mondialisation du commerce électronique et du commerce international a stimulé le besoin pour les marques d'intégrer des composants tels que des étiquettes « RFID (identification par radiofréquence) » et des étiquettes « intelligentes » afin de prévenir la contrefaçon et de mettre en œuvre une meilleure surveillance des places de marché.

Franchement, les consommateurs sont moins fidèles aux marques qu'auparavant. Pour remédier à cette situation, les marques ont déployé des efforts considérables en matière de marketing afin d'attirer les clients et ont enrichi leur expérience d'achat avec des emballages personnalisés. Elles misent en effet sur la flexibilité des emballages pour proposer des produits personnalisés, un argument de vente unique et une philosophie de marque cohérente, le tout de manière rentable pour fidéliser la clientèle.

La transparence et le marketing durable permettent également aux marques de communiquer leurs valeurs grâce à des emballages alliant fonctionnalité, performance et respect de l'environnement. Elles peuvent ainsi véhiculer des concepts tels que « produits écoresponsables » et « emballages recyclables » sans engendrer de coûts supplémentaires ni impacter leurs profits. De manière générale, les emballages souples se distinguent par leurs designs uniques et leurs couleurs attrayantes, contribuant à forger l'identité de marque, à capter l'attention des consommateurs, à accroître les ventes et à se démarquer de la concurrence face à des produits similaires.