Эпидемия изменила мировую упаковочную индустрию и перспективы развития четырех основных направлений — Maypak.

Согласно исследованию компании Smithers, опубликованному в книге «Будущее упаковки: долгосрочные стратегические прогнозы до 2028 года», мировой рынок упаковки будет расти почти на 3% в год и к 2028 году превысит 1,2 триллиона долларов.

С 2011 по 2021 год мировой рынок упаковки вырос на 7,1%, причем большая часть этого роста пришлась на Китай, Индию и другие страны. Все больше потребителей предпочитают переезжать в города и вести современный образ жизни, что, в свою очередь, стимулирует спрос на упакованные товары. А индустрия электронной коммерции ускорила этот рост во всем мире.

На мировую упаковочную отрасль оказывает значительное влияние множество рыночных факторов. В ближайшие несколько лет проявятся четыре основные тенденции:

Согласно статистике ВОЗ, по состоянию на сентябрь 2021 года число инфицированных коронавирусом в мире достигло 210 миллионов человек, и эксперты прогнозируют, что эта эпидемия, охватившая весь мир, продлится от 1 до 3 лет. Влияние эпидемии на мировую упаковочную промышленность также проявляется в различных аспектах. Например, в таких странах, как моя страна и Южная Корея, которые первыми отреагировали на эпидемию, резко возрастет спрос на упаковку для продуктов питания, товаров медицинского назначения и для транспортировки товаров электронной коммерции. В то же время, однако, спрос на промышленную, элитную и некоторые виды упаковки для B2B-перевозок, вероятно, снизится. Таким образом, эпидемия коронавируса может стать одним из трендов, меняющих упаковочную промышленность.

Кроме того, потребители во всем мире могут все чаще менять свои допандемийные покупательские привычки, что приведет к значительному росту онлайн-торговли экспресс-доставкой и другими услугами доставки на дом. Это, в свою очередь, приведет к увеличению доходов потребителей от потребительских товаров, а также к расширению доступа к современным каналам розничной торговли и росту среднего класса, стремящегося к мировым брендам и новым покупательским привычкам. В США, где пандемия продолжается, онлайн-продажи свежих продуктов питания значительно выросли по сравнению с допандемийным уровнем 2019 года, увеличившись более чем на 200% в первой половине 2021 года, а продажи мяса и овощей — более чем на 400%. Наряду с этим, усиливается и давление на упаковочную промышленность. Из-за экономического спада и повышения чувствительности потребителей к ценам производителям и переработчикам упаковки необходимо прилагать все усилия, чтобы получить достаточно заказов для поддержания работы своих заводов.

Фактически, с 2017 года наблюдается растущий интерес к устойчивому развитию, особенно в упаковочной отрасли. Это отражается в решениях центральных правительств по всему миру, муниципальных нормативных актах, потребительских настроениях и у отдельных потребительских брендов, стремящихся выразить свои ценности через упаковку.

Европейский союз играет ведущую роль в продвижении экономики замкнутого цикла, и европейские правительства и граждане особенно обеспокоены проблемой пластиковых отходов. Пластиковая упаковка, как одноразовый предмет, используемый в больших объемах, подвергается тщательному анализу в Европе. Для решения этой проблемы разрабатывается ряд стратегий ЕС, включая замену альтернативных материалов, инвестиции в разработку биоразлагаемых пластмасс, разработку упаковки, облегчающей ее переработку, а также улучшение переработки и обращения с пластиковыми отходами.

Однако следует отметить, что в контексте нынешней эпидемии вопросы гигиены и безопасности пищевых продуктов могут стать для людей более приоритетными. Напротив, экологичность других упаковочных материалов может быть не столь важна для людей — по крайней мере, пока. Потребители и упаковочная промышленность стали лучше понимать и ожидать преимуществ пластиковой упаковки с точки зрения гигиены и безопасности, что, по-видимому, перевешивает опасения по поводу возможности вторичной переработки и попадания пластиковых отходов в окружающую среду.

Благодаря популярности интернета и смартфонов, глобальный рынок онлайн-торговли продолжает быстро расти. Потребители все чаще привыкают покупать товары в интернете. Смитерс отметил, что эта ситуация будет продолжать развиваться в течение следующих 10 лет, и люди и предприятия будут требовать более экологичных, гигиеничных и безопасных упаковочных решений для транспортировки товаров. Например, все больше людей будут потреблять продукты питания, напитки, лекарства и другие товары по дороге на работу или в путешествие. В результате растет спрос на удобные и портативные упаковочные решения, и индустрия гибких пластмасс является одним из главных бенефициаров этого роста.

Кроме того, с переходом к жизни в одиночестве все больше потребителей, особенно молодых, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в магазинах шаговой доступности и повышает спрос на более удобные форматы упаковки меньшего размера.

Поскольку компании по всему миру продолжают искать новые высокодоходные и быстрорастущие регионы и рынки, интернационализация многих брендов товаров повседневного спроса также усиливается. В ближайшие несколько лет все более современный, технологичный образ жизни людей ускорит этот процесс.

Аналогичным образом, глобализация электронной коммерции и международной торговли стимулировала потребность брендов в таких компонентах, как метки RFID (радиочастотная идентификация) и «умные» метки, для предотвращения подделок и внедрения более эффективного мониторинга на торговых площадках.

Откровенно говоря, потребители уже не так лояльны к брендам, как раньше. Чтобы изменить эту ситуацию, бренды изо всех сил стараются использовать различные маркетинговые мероприятия для привлечения клиентов и добавляют «опыт упаковки» в процесс покупок, поскольку владельцы брендов хотят полагаться на гибкую упаковку. Разработка персонализированных продуктов, уникального торгового предложения (УТП) и философии бренда таким «прибыльным» способом для привлечения потребителей и завоевания лояльности клиентов убивает двух зайцев одним выстрелом.

Прозрачность и устойчивый маркетинг также означают, что бренды могут передавать свои ценности через упаковку, которая сочетает в себе функциональность, производительность и экологическую ответственность. Это позволяет доносить такие концепции, как «экологически ответственные продукты» и «перерабатываемая упаковка», без дополнительных затрат или снижения прибыли. В целом, гибкая упаковка отличается уникальным дизайном и привлекательными цветами, которые помогают брендам создавать фирменный стиль, привлекать внимание потребителей, увеличивать продажи и получать конкурентное преимущество в сегменте аналогичных товаров.