A epidemia transformou a indústria global de embalagens e as perspectivas futuras de quatro grandes tendências - Maypak

De acordo com uma pesquisa da Smithers intitulada "O Futuro das Embalagens: Previsões Estratégicas de Longo Prazo até 2028", o mercado global de embalagens crescerá quase 3% ao ano, atingindo mais de US$ 1,2 trilhão em 2028.

De 2011 a 2021, o mercado global de embalagens cresceu 7,1%, com a maior parte desse crescimento proveniente da China, Índia e outros países. Cada vez mais consumidores optam por se mudar para áreas urbanas e adotar um estilo de vida moderno, o que impulsiona a demanda por produtos embalados. E o setor de comércio eletrônico acelerou ainda mais essa demanda globalmente.

Diversos fatores de mercado estão impactando significativamente a indústria global de embalagens. Quatro principais tendências devem surgir nos próximos anos:

Segundo as estatísticas da OMS, em setembro de 2021, o número de pessoas infectadas com o novo coronavírus no mundo atingiu 210 milhões, e especialistas preveem que essa epidemia que assola o mundo continuará por 1 a 3 anos. O impacto da epidemia na indústria global de embalagens também se manifesta em diversos aspectos. Por exemplo, em países como o meu país e a Coreia do Sul, que lideraram o combate à epidemia, a demanda por embalagens para alimentos, produtos de saúde e transporte de e-commerce aumentará acentuadamente. Ao mesmo tempo, porém, a demanda por embalagens industriais, de luxo e para alguns envios B2B provavelmente diminuirá. Portanto, a epidemia do novo coronavírus pode se tornar uma das tendências que mudarão a indústria de embalagens.

Além disso, consumidores em todo o mundo podem estar cada vez mais inclinados a mudar seus hábitos de compra pré-pandemia, levando a um forte aumento no comércio eletrônico com entregas expressas e outros serviços de entrega em domicílio. Isso se traduz em maior renda do consumidor para bens de consumo, bem como maior exposição a canais de varejo modernos e uma crescente classe média ávida por acesso a marcas globais e hábitos de compra. Nos EUA, onde a pandemia continua, as vendas online de alimentos frescos cresceram tremendamente em comparação com os níveis pré-pandemia de 2019, aumentando em mais de 200% no primeiro semestre de 2021, e as vendas de carne e vegetais em mais de 400%. Paralelamente, a pressão sobre a indústria de embalagens também está aumentando. Devido à recessão econômica e à maior sensibilidade dos clientes aos preços, os produtores e processadores de embalagens precisam se esforçar ao máximo para conquistar pedidos suficientes para manter suas fábricas em funcionamento.

De fato, desde 2017, tem havido um crescente interesse em sustentabilidade, especialmente na indústria de embalagens. Isso se reflete em governos centrais ao redor do mundo, regulamentações municipais, atitudes do consumidor e marcas individuais que desejam transmitir seus valores por meio das embalagens.

A União Europeia está na vanguarda da promoção da economia circular, e os governos e cidadãos europeus estão particularmente preocupados com o lixo plástico. As embalagens plásticas, por serem itens descartáveis ​​de grande volume, são alvo de intenso escrutínio na Europa. Diversas estratégias da UE estão sendo implementadas para solucionar esse problema, incluindo a substituição de materiais por alternativas, o investimento no desenvolvimento de plásticos de base biológica, o design de embalagens que facilitem a reciclagem e a melhoria dos processos de reciclagem e gestão de resíduos plásticos.

No entanto, é importante ressaltar que, no contexto da atual pandemia, a preocupação com a higiene e a segurança alimentar pode ter se tornado uma prioridade maior. Por outro lado, o desempenho de sustentabilidade de outros materiais de embalagem pode não ser tão importante para as pessoas — pelo menos por enquanto. Consumidores e a indústria de embalagens têm uma nova consciência e expectativas em relação aos benefícios de higiene e segurança que as embalagens plásticas podem oferecer, o que parece superar as preocupações com a reciclabilidade e o descarte de resíduos plásticos no meio ambiente.

Impulsionado pela popularidade da internet e dos smartphones, o mercado global de varejo online continua a crescer rapidamente. Os consumidores estão cada vez mais habituados a comprar produtos online. Smithers salientou que esta situação se intensificará nos próximos 10 anos, e que pessoas e empresas exigirão soluções de embalagem mais ecológicas, higiénicas e seguras para o transporte de mercadorias. Por exemplo, cada vez mais pessoas consomem alimentos, bebidas, medicamentos e outros produtos a caminho do trabalho ou em viagens. Consequentemente, a procura por soluções de embalagem que sejam práticas e portáteis está a aumentar, sendo a indústria dos plásticos flexíveis uma das principais beneficiárias.

Além disso, com a transição para a vida de solteiro, cada vez mais consumidores — especialmente os mais jovens — tendem a comprar mantimentos com mais frequência e em quantidades menores. Isso impulsiona o crescimento do varejo de lojas de conveniência e aumenta a demanda por embalagens menores e mais práticas.

À medida que as empresas de todo o mundo continuam a buscar novas áreas e mercados de alto retorno e alto crescimento, a internacionalização de muitas marcas de bens de consumo de massa também está aumentando. Nos próximos anos, os estilos de vida cada vez mais modernos e tecnológicos das pessoas acelerarão esse processo.

Da mesma forma, a globalização do comércio eletrônico e do comércio internacional estimulou a necessidade de marcas com componentes como etiquetas "RFID (Identificação por Radiofrequência)" e etiquetas "inteligentes" para prevenir a falsificação e implementar um melhor monitoramento dos mercados.

Sinceramente, os consumidores não são tão fiéis às marcas como eram no passado. Para reverter essa situação, as marcas têm se esforçado ao máximo por meio de diversas atividades de marketing para atrair clientes e engajar o público, adicionando uma "experiência de embalagem" ao processo de compra, já que os proprietários das marcas desejam contar com embalagens flexíveis. Projetar produtos personalizados, apresentar uma proposta de valor única (USP) e a filosofia da marca de forma "rentável" para atrair consumidores e conquistar sua fidelidade é uma estratégia que mata dois coelhos com uma cajadada só.

Transparência e marketing sustentável também significam que as marcas podem comunicar seus valores por meio de embalagens que combinam funcionalidade, desempenho e consciência ambiental. Isso permite comunicar conceitos como "produtos ecologicamente responsáveis" e "embalagens recicláveis" sem incorrer em custos adicionais ou reduzir os lucros. De modo geral, as embalagens flexíveis possuem designs exclusivos e cores atraentes que ajudam as marcas a criar identidade, captar a atenção dos consumidores, aumentar as vendas e obter vantagem competitiva em relação a uma variedade de produtos similares.