Como a indústria de embalagens se desenvolverá no futuro a partir das "quatro principais tendências" - Maypak

De acordo com a pesquisa da Smithers intitulada "O Futuro das Embalagens: Previsões Estratégicas de Longo Prazo até 2028", o mercado global de embalagens crescerá cerca de 3% ao ano entre 2018 e 2028, atingindo mais de US$ 1,2 trilhão. O mercado global de embalagens cresceu 6,8% entre 2013 e 2018, com a maior parte desse crescimento proveniente de mercados menos desenvolvidos, à medida que mais consumidores migraram para áreas urbanas e, consequentemente, adotaram um estilo de vida mais ocidentalizado. Isso impulsionou o desenvolvimento de embalagens, e o setor de comércio eletrônico acelerou essa demanda globalmente.

Diversos fatores estão tendo um impacto significativo na indústria global de embalagens.

Quatro tendências principais surgirão na próxima década:

01 O impacto do crescimento econômico e populacional em embalagens inovadoras:

A expectativa é de que a economia global continue a se expandir amplamente na próxima década, impulsionada pelo crescimento nos mercados consumidores emergentes. As consequências do Brexit e a escalada da guerra tarifária entre os EUA e a China podem causar perturbações de curto prazo. No geral, porém, espera-se que a renda aumente, elevando o consumo de bens de consumo embalados.

A população global aumentará, especialmente em mercados emergentes importantes como a China e a Índia, e as taxas de urbanização continuarão a crescer. Isso se traduz em maior renda do consumidor para bens de consumo, maior acesso a canais de varejo modernos e uma classe média crescente que anseia por marcas globais e hábitos de consumo inovadores.

O aumento da expectativa de vida levará ao envelhecimento da população — especialmente em grandes mercados desenvolvidos como o Japão — o que aumentará a demanda por produtos farmacêuticos e de saúde. Soluções fáceis de abrir e embalagens adaptadas às necessidades dos idosos impulsionam a demanda por produtos embalados em pequenas porções, bem como por maior praticidade, como inovações em embalagens com fecho hermético ou próprias para micro-ondas.

02 Sustentabilidade das Embalagens e Materiais de Embalagem Ecologicamente Corretos:

A preocupação com o impacto ambiental dos produtos é um fenômeno consolidado, mas desde 2017 houve um renovado interesse na sustentabilidade, com foco particular nas embalagens. Isso se reflete nas regulamentações governamentais e municipais, nas atitudes dos consumidores e nos valores das marcas transmitidos por meio das embalagens.

A UE está na vanguarda nesta área, promovendo os princípios da economia circular. Há uma atenção especial voltada para os resíduos plásticos e, como itens de uso único e em grande volume, as embalagens plásticas têm sido alvo de escrutínio rigoroso. Diversas estratégias estão sendo implementadas para solucionar o problema, incluindo materiais alternativos para embalagens, investimento no desenvolvimento de plásticos de base biológica, design de embalagens que facilitem a reciclagem e aprimoramento dos mecanismos de reciclagem e descarte de resíduos plásticos.

Com a sustentabilidade se tornando um fator determinante para os consumidores, as marcas estão cada vez mais interessadas em materiais e designs de embalagens que demonstrem claramente seu compromisso com o meio ambiente.

Considerando que até 40% dos alimentos produzidos globalmente não são consumidos, reduzir o desperdício alimentar é outro objetivo fundamental para os formuladores de políticas. Esta é uma área em que a tecnologia moderna de embalagens pode fazer uma grande diferença. Por exemplo, sacos de alta barreira e frascos retortáveis, que aumentam a vida útil dos alimentos, são especialmente benéficos em mercados menos desenvolvidos que não possuem infraestrutura de varejo refrigerada. Muitas pesquisas e desenvolvimento estão sendo direcionados para o aprimoramento das tecnologias de barreira de embalagens, incluindo a integração de nanomateriais.

Minimizar as perdas de alimentos também apoia o uso mais amplo de embalagens inteligentes para reduzir o desperdício nas cadeias de distribuição e dar aos consumidores e varejistas tranquilidade quanto à segurança dos alimentos embalados.

03 Tendência de consumo - embalagens para compras online e logística de e-commerce:

Impulsionado pela popularidade da internet e dos smartphones, o mercado global de varejo online continua a crescer rapidamente. Os consumidores estão comprando cada vez mais itens online. Essa tendência continuará a aumentar até 2028, e a demanda por soluções de embalagem, especialmente papelão ondulado, que possam transportar mercadorias com segurança por canais de distribuição mais complexos, também aumentará.

Cada vez mais pessoas consomem alimentos, bebidas, medicamentos e outros produtos em movimento. A indústria de embalagens flexíveis é uma das principais beneficiárias da crescente demanda por soluções de embalagens práticas e portáteis.

Com a transição para a vida de solteiro, mais consumidores — especialmente os mais jovens — tendem a comprar mantimentos com mais frequência e em quantidades menores. Isso impulsiona o crescimento do varejo de lojas de conveniência e aumenta a demanda por formatos mais convenientes e compactos.

O crescente interesse dos consumidores em questões de saúde, que leva a estilos de vida mais saudáveis, como a demanda por alimentos e bebidas saudáveis, além de medicamentos de venda livre e suplementos nutricionais, também está impulsionando a demanda por embalagens.

04 A principal tendência da marca - inteligência e digitalização:

Muitas marcas do setor de bens de consumo de massa estão se internacionalizando cada vez mais, à medida que as empresas buscam novas áreas e mercados de alto crescimento. Até 2028, esse processo será acelerado por um estilo de vida cada vez mais ocidentalizado nas principais economias em crescimento.

A globalização do comércio eletrônico e do comércio internacional também impulsionou a demanda por acessórios de embalagem, como etiquetas RFID e etiquetas inteligentes, por parte dos proprietários de marcas, para evitar produtos falsificados e monitorar melhor sua distribuição.

A consolidação do setor por meio de fusões e aquisições em segmentos como alimentos, bebidas e cosméticos também deve continuar. À medida que mais e mais marcas são controladas por um único proprietário, é provável que suas estratégias de embalagem se unifiquem.

No século XXI, a menor fidelidade à marca por parte dos consumidores terá impacto nas embalagens e soluções de embalagem personalizadas ou com versões diferenciadas. A impressão digital (jato de tinta e toner) oferece o principal meio para atingir esse objetivo. Uma impressora de alta capacidade dedicada a substratos de embalagem foi instalada pela primeira vez. Isso está ainda mais alinhado com o desejo de marketing integrado, onde a embalagem serve como uma forma de conexão com as mídias sociais.