Come si evolverà in futuro il settore degli imballaggi a partire dalle "quattro tendenze chiave" - ​​Maypak

Secondo la ricerca di Smithers intitolata "The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028", il mercato globale degli imballaggi crescerà di quasi il 3% all'anno tra il 2018 e il 2028, raggiungendo oltre 1.200 miliardi di dollari. Il mercato globale degli imballaggi è cresciuto del 6,8% tra il 2013 e il 2018, con la maggior parte della crescita proveniente dai mercati meno sviluppati, grazie al trasferimento di un numero crescente di consumatori nelle aree urbane e alla conseguente adozione di uno stile di vita più occidentalizzato. Questo ha stimolato lo sviluppo degli imballaggi e il settore dell'e-commerce ha ulteriormente accelerato questa domanda a livello globale.

Numerosi fattori stanno avendo un impatto significativo sull'industria globale degli imballaggi.

Nei prossimi dieci anni emergeranno 4 tendenze chiave:

01 L'impatto della crescita economica e demografica sugli imballaggi innovativi:

Si prevede che l'economia globale continuerà a espandersi ampiamente nel prossimo decennio, trainata dalla crescita dei mercati di consumo emergenti. Le conseguenze della Brexit e l'escalation della guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina potrebbero causare perturbazioni a breve termine. Nel complesso, tuttavia, si prevede un aumento dei redditi, con conseguente incremento della spesa dei consumatori per beni confezionati.

La popolazione mondiale aumenterà, soprattutto nei principali mercati emergenti come Cina e India, e i tassi di urbanizzazione continueranno a crescere. Ciò si traduce in un aumento del reddito disponibile per i consumatori, una maggiore esposizione ai moderni canali di vendita al dettaglio e una classe media in espansione che desidera accedere a marchi e abitudini di acquisto globali.

L'aumento dell'aspettativa di vita porterà a un invecchiamento della popolazione, soprattutto nei principali mercati sviluppati come il Giappone, il che a sua volta incrementerà la domanda di prodotti sanitari e farmaceutici. Soluzioni facili da aprire e imballaggi pensati per le esigenze degli anziani alimentano la domanda di prodotti confezionati in piccole porzioni, nonché una maggiore praticità, come le innovazioni negli imballaggi richiudibili o adatti al microonde.

02 Sostenibilità degli imballaggi e materiali di imballaggio ecocompatibili:

Le preoccupazioni relative all'impatto ambientale dei prodotti sono un fenomeno consolidato, ma dal 2017 si è assistito a un rinnovato interesse per la sostenibilità, con particolare attenzione al packaging. Ciò si riflette nelle normative governative e comunali, negli atteggiamenti dei consumatori e nei valori veicolati dai proprietari dei marchi attraverso gli imballaggi.

L'UE è all'avanguardia in questo settore, promuovendo i principi dell'economia circolare. Particolare attenzione è rivolta ai rifiuti di plastica e, in quanto articoli monouso ad alto volume, gli imballaggi in plastica sono oggetto di un esame approfondito. Sono in fase di sviluppo numerose strategie per affrontare il problema, tra cui l'utilizzo di materiali alternativi per gli imballaggi, gli investimenti nello sviluppo di plastiche di origine biologica, la progettazione di imballaggi che ne facilitino il riciclo e il miglioramento dei meccanismi di riciclo e smaltimento dei rifiuti di plastica.

Poiché la sostenibilità è diventata un fattore determinante per i consumatori, i marchi sono sempre più interessati a materiali e design di imballaggio che dimostrino chiaramente il loro impegno per l'ambiente.

Considerando che fino al 40% del cibo prodotto a livello globale non viene consumato, ridurre gli sprechi alimentari è un altro obiettivo chiave per i responsabili politici. Questo è un ambito in cui le moderne tecnologie di imballaggio possono fare una grande differenza. Ad esempio, i sacchetti ad alta barriera e i barattoli sterilizzabili, che prolungano la durata di conservazione degli alimenti, sono particolarmente vantaggiosi nei mercati meno sviluppati, privi di infrastrutture di vendita al dettaglio refrigerate. Molte attività di ricerca e sviluppo si concentrano sul miglioramento delle tecnologie di barriera degli imballaggi, inclusa l'integrazione di materiali nanoingegnerizzati.

Ridurre al minimo le perdite alimentari favorisce inoltre un utilizzo più ampio di imballaggi intelligenti per diminuire gli sprechi nelle catene di distribuzione e offrire a consumatori e rivenditori la tranquillità di sapere che gli alimenti confezionati sono sicuri.

03 Tendenza di consumo - imballaggi per la logistica degli acquisti online e dell'e-commerce:

Sulla spinta della popolarità di Internet e degli smartphone, il mercato globale del commercio al dettaglio online continua a crescere rapidamente. I consumatori acquistano sempre più articoli online. Questa tendenza continuerà ad aumentare fino al 2028 e, di conseguenza, crescerà la domanda di soluzioni di imballaggio, in particolare di cartone ondulato, in grado di trasportare le merci in sicurezza attraverso canali di distribuzione sempre più complessi.

Sempre più persone consumano cibo, bevande, medicinali e altri prodotti fuori casa. Il settore degli imballaggi flessibili è uno dei principali beneficiari della crescente domanda di soluzioni di imballaggio pratiche e portatili.

Con l'aumento della vita da single, sempre più consumatori, soprattutto i più giovani, tendono ad acquistare generi alimentari con maggiore frequenza e in quantità minori. Questo stimola la crescita del settore dei minimarket e aumenta la domanda di formati più pratici e di dimensioni ridotte.

Il crescente interesse dei consumatori per la propria salute, che li spinge verso stili di vita più sani, come la domanda di alimenti e bevande salutari, nonché di farmaci da banco e integratori alimentari, sta inoltre alimentando la domanda di imballaggi.

04 Il principale trend del marchio: intelligenza e digitalizzazione:

Molti marchi del settore dei beni di largo consumo si stanno internazionalizzando sempre più, poiché le aziende cercano nuove aree e mercati ad alta crescita. Entro il 2028, questo processo sarà accelerato da uno stile di vita sempre più occidentalizzato nelle principali economie in crescita.

La globalizzazione dell'e-commerce e del commercio internazionale ha inoltre stimolato la domanda di accessori per l'imballaggio, come tag RFID ed etichette intelligenti, da parte dei proprietari dei marchi per prevenire la contraffazione e monitorare meglio la distribuzione dei prodotti.

Si prevede inoltre che il consolidamento del settore attraverso attività di fusione e acquisizione in settori come quello alimentare, delle bevande e dei cosmetici continui. Con un numero sempre maggiore di marchi controllati da un unico proprietario, è probabile che le loro strategie di packaging convergano.

Nel XXI secolo, la minore fedeltà al marchio da parte dei consumatori avrà un impatto sul packaging personalizzato o con versioni diverse e sulle relative soluzioni. La stampa digitale (a getto d'inchiostro e a toner) rappresenta il mezzo chiave per raggiungere questo obiettivo. Per la prima volta è stata installata una macchina da stampa ad alta produttività dedicata ai supporti per il packaging. Ciò si allinea ulteriormente con l'esigenza di un marketing integrato, in cui il packaging funge da collegamento con i social media.