كيف ستتطور صناعة التغليف في المستقبل انطلاقاً من "الاتجاهات الرئيسية الأربعة" - مايباك

بحسب دراسة أجرتها سميثرز بعنوان "مستقبل التغليف: توقعات استراتيجية طويلة الأجل حتى عام 2028"، سينمو سوق التغليف العالمي بنسبة تقارب 3% سنويًا بين عامي 2018 و2028، ليصل إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار أمريكي. وقد نما سوق التغليف العالمي بنسبة 6.8%، حيث جاء معظم هذا النمو بين عامي 2013 و2018 من الأسواق الأقل نموًا، نتيجةً لانتقال المزيد من المستهلكين إلى المناطق الحضرية وتبنيهم نمط حياة أكثر تأثرًا بالثقافة الغربية. وقد حفز هذا التطور صناعة التغليف، كما ساهمت التجارة الإلكترونية في تسريع هذا الطلب عالميًا.

تؤثر عوامل عديدة بشكل كبير على صناعة التغليف العالمية.

ستظهر أربعة اتجاهات رئيسية خلال العقد القادم:

01 تأثير النمو الاقتصادي والسكاني على التغليف المبتكر:

من المتوقع أن يستمر الاقتصاد العالمي في التوسع على نطاق واسع خلال العقد المقبل، مدفوعًا بنمو أسواق المستهلكين الناشئة. وقد تتسبب تداعيات خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي وتصاعد الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين في اضطرابات قصيرة الأجل. ومع ذلك، من المتوقع عمومًا ارتفاع الدخول، مما يزيد من إنفاق المستهلكين على السلع الاستهلاكية.

سيزداد عدد سكان العالم، لا سيما في الأسواق الناشئة الرئيسية مثل الصين والهند، وستستمر معدلات التحضر في النمو. ويترجم هذا إلى زيادة دخل المستهلكين على السلع الاستهلاكية، والتعرض لقنوات البيع بالتجزئة الحديثة، ونمو الطبقة المتوسطة التي تتوق إلى الوصول إلى العلامات التجارية العالمية وعادات التسوق العالمية.

سيؤدي ارتفاع متوسط ​​العمر المتوقع إلى شيخوخة السكان، لا سيما في الأسواق المتقدمة الرئيسية مثل اليابان، مما سيزيد الطلب على منتجات الرعاية الصحية والأدوية. وتُسهم حلول الفتح السهل والتغليف المصمم خصيصًا لتلبية احتياجات كبار السن في زيادة الطلب على السلع المعبأة بكميات صغيرة، فضلًا عن توفير المزيد من الراحة، مثل الابتكارات في التغليف القابل لإعادة الإغلاق أو القابل للاستخدام في الميكروويف.

02 استدامة التغليف ومواد التغليف الصديقة للبيئة:

إن المخاوف بشأن الأثر البيئي للمنتجات ظاهرة راسخة، ولكن منذ عام 2017، تجدد الاهتمام بالاستدامة، مع تركيز خاص على التغليف. وينعكس هذا في اللوائح الحكومية المركزية والبلدية، ومواقف المستهلكين، وقيم أصحاب العلامات التجارية التي تُنقل عبر التغليف.

يتبوأ الاتحاد الأوروبي مكانة رائدة في هذا المجال من خلال تعزيز مبادئ الاقتصاد الدائري. وينصبّ التركيز بشكل خاص على النفايات البلاستيكية، ونظرًا لكثرة استخدام عبوات البلاستيك ذات الاستخدام الواحد، فقد خضعت هذه العبوات لتدقيق خاص. وتتطور استراتيجيات عديدة لمعالجة هذه المشكلة، تشمل استخدام مواد بديلة للتغليف، والاستثمار في تطوير البلاستيك الحيوي، وتصميم عبوات تسهل إعادة تدويرها، وتحسين آليات إعادة تدوير النفايات البلاستيكية والتخلص منها.

مع تحول الاستدامة إلى محرك رئيسي للمستهلكين، أصبحت العلامات التجارية حريصة بشكل متزايد على مواد وتصاميم التغليف التي تُظهر بوضوح التزامها بالبيئة.

مع عدم استهلاك ما يصل إلى 40% من الغذاء المنتج عالميًا، يُعدّ الحدّ من هدر الطعام هدفًا رئيسيًا آخر لواضعي السياسات. وهنا تبرز أهمية تقنيات التغليف الحديثة في إحداث تغيير جذري. فعلى سبيل المثال، تُعدّ الأكياس ذات الحاجز العالي والبرطمانات المعقمة، التي تُطيل مدة صلاحية الأطعمة، مفيدة بشكل خاص في الأسواق النامية التي تفتقر إلى البنية التحتية اللازمة لتبريد متاجر التجزئة. وتُركّز جهود البحث والتطوير حاليًا على تحسين تقنيات حاجز التغليف، بما في ذلك دمج المواد النانوية المُصنّعة هندسيًا.

كما أن تقليل فقدان الطعام يدعم الاستخدام الأوسع للتغليف الذكي لتقليل النفايات في سلاسل التوزيع ومنح المستهلكين وتجار التجزئة راحة البال بشأن سلامة الأغذية المعبأة.

03 اتجاهات الاستهلاك - التسوق عبر الإنترنت وتغليف الخدمات اللوجستية للتجارة الإلكترونية:

بفضل انتشار الإنترنت والهواتف الذكية، يشهد سوق التجزئة الإلكترونية العالمي نموًا متسارعًا. ويتزايد إقبال المستهلكين على شراء المزيد من المنتجات عبر الإنترنت، ومن المتوقع أن يستمر هذا التوجه حتى عام 2028، ما سيرفع الطلب على حلول التغليف، ولا سيما الكرتون المموج، القادر على نقل البضائع بأمان عبر قنوات التوزيع الأكثر تعقيدًا.

يتزايد إقبال الناس على تناول الطعام والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء التنقل. وتُعدّ صناعة التغليف المرن من أبرز المستفيدين من الطلب المتزايد على حلول التغليف المريحة وسهلة الحمل.

مع ازدياد الإقبال على حياة العزوبية، يميل المزيد من المستهلكين - وخاصةً الشباب - إلى شراء البقالة بشكل متكرر وبكميات أقل. وهذا بدوره يحفز نمو متاجر البقالة الصغيرة ويزيد الطلب على المنتجات ذات الأحجام الأصغر والأكثر ملاءمة.

كما أن تزايد اهتمام المستهلكين بقضاياهم الصحية، مما يؤدي إلى أنماط حياة صحية، مثل الطلب على الأطعمة والمشروبات الصحية، بالإضافة إلى الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية والمكملات الغذائية، يدفع أيضاً الطلب على التعبئة والتغليف.

04 الاتجاه الرئيسي للعلامة التجارية - الذكاء والتحول الرقمي:

تتجه العديد من العلامات التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول نحو العالمية بشكل متزايد، حيث تسعى الشركات إلى استكشاف مجالات وأسواق جديدة ذات نمو مرتفع. وبحلول عام 2028، ستتسارع هذه العملية بفعل تزايد نمط الحياة الغربي في الاقتصادات النامية الكبرى.

كما حفزت عولمة التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية الطلب على ملحقات التعبئة والتغليف مثل علامات RFID والملصقات الذكية من قبل أصحاب العلامات التجارية لمنع البضائع المقلدة ومراقبة توزيعها بشكل أفضل.

من المتوقع استمرار اندماج الشركات في قطاعات مثل الأغذية والمشروبات ومستحضرات التجميل. ومع تزايد عدد العلامات التجارية التي تسيطر عليها جهة واحدة، فمن المرجح أن تتوحد استراتيجيات التغليف الخاصة بها.

في القرن الحادي والعشرين، سيؤثر تراجع ولاء المستهلكين للعلامات التجارية على حلول التغليف المخصصة أو ذات الإصدارات المتعددة. وتُعدّ الطباعة الرقمية (باستخدام الحبر النفاث والتونر) الوسيلة الأساسية لتحقيق ذلك. ولأول مرة، تم تركيب مطبعة ذات إنتاجية عالية مخصصة لطباعة مواد التغليف. ويتماشى هذا مع التوجه نحو التسويق المتكامل، حيث يُتيح التغليف وسيلةً للربط بوسائل التواصل الاجتماعي.