Как будет развиваться упаковочная индустрия в будущем с учетом «четырех ключевых тенденций» — Maypak

Согласно исследованию компании Smithers, опубликованному в книге «Будущее упаковки: долгосрочные стратегические прогнозы до 2028 года», мировой рынок упаковки будет расти почти на 3% в год в период с 2018 по 2028 год, достигнув более 1,2 триллиона долларов. Мировой рынок упаковки вырос на 6,8%, при этом большая часть роста с 2013 по 2018 год пришлась на менее развитые рынки, поскольку все больше потребителей переезжали в города и, соответственно, перенимали более западный образ жизни. Это стимулировало развитие упаковочной отрасли, а индустрия электронной коммерции ускорила этот рост спроса во всем мире.

Многочисленные факторы оказывают существенное влияние на мировую упаковочную отрасль.

В течение следующего десятилетия выявятся 4 ключевых тенденции:

01. Влияние экономического и демографического роста на инновационную упаковку:

Ожидается, что мировая экономика продолжит в целом расти в течение следующего десятилетия, чему будет способствовать рост на развивающихся потребительских рынках. Последствия Brexit и эскалация тарифной войны между США и Китаем могут вызвать краткосрочные сбои. Однако в целом ожидается рост доходов, что приведет к увеличению потребительских расходов на товары народного потребления.

Население планеты будет расти, особенно на ключевых развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, а темпы урбанизации будут продолжать расти. Это приведет к увеличению доходов потребителей от товаров народного потребления, доступности современных каналов розничной торговли и росту среднего класса, стремящегося к доступу к мировым брендам и совершению покупок.

Увеличение продолжительности жизни приведет к старению населения, особенно на крупных развитых рынках, таких как Япония, что повысит спрос на медицинские и фармацевтические товары. Удобные в использовании решения и упаковка, разработанная с учетом потребностей пожилых людей, стимулируют спрос на упакованные товары в небольших порциях, а также на более удобные варианты, такие как многоразовая или пригодная для разогрева в микроволновой печи упаковка.

02. Экологичность упаковки и использование экологически чистых упаковочных материалов:

Обеспокоенность воздействием продукции на окружающую среду — устоявшееся явление, но с 2017 года наблюдается возобновление интереса к устойчивому развитию, с особым акцентом на упаковку. Это отражается в государственных и муниципальных нормативных актах, потребительских настроениях и ценностях владельцев брендов, передаваемых через упаковку.

ЕС лидирует в этой области, продвигая принципы циркулярной экономики. Особое внимание уделяется пластиковым отходам, и пластиковая упаковка, как предмет массового одноразового использования, подвергается особому вниманию. Для решения этой проблемы разрабатываются многочисленные стратегии, включая альтернативные материалы для упаковки, инвестиции в разработку биоразлагаемых пластмасс, разработку упаковки, облегчающей ее переработку, и совершенствование механизмов переработки и утилизации пластиковых отходов.

Поскольку устойчивое развитие стало одним из главных факторов, определяющих мнение потребителей, бренды все больше внимания уделяют упаковочным материалам и дизайну, которые наглядно демонстрируют их приверженность защите окружающей среды.

Учитывая, что до 40% производимой в мире пищи не потребляется, сокращение пищевых отходов является еще одной ключевой задачей для политиков. В этой области современные упаковочные технологии могут сыграть важную роль. Например, высокобарьерные пакеты и ретортные банки, которые продлевают срок хранения продуктов, особенно полезны на менее развитых рынках, где отсутствует холодильная инфраструктура розничной торговли. Ведутся многочисленные исследования и разработки по улучшению барьерных технологий упаковки, включая интеграцию нанотехнологичных материалов.

Сокращение потерь продуктов питания также способствует более широкому использованию «умной» упаковки для уменьшения отходов в цепочках распределения и обеспечения уверенности потребителей и розничных продавцов в безопасности упакованных продуктов питания.

03 Тенденции потребления — онлайн-покупки и логистика электронной коммерции в сфере упаковки:

Благодаря популярности интернета и смартфонов, глобальный рынок онлайн-торговли продолжает быстро расти. Потребители все чаще покупают товары в интернете. Эта тенденция сохранится до 2028 года, и спрос на упаковочные решения, особенно на гофрированный картон, способный безопасно транспортировать товары по более сложным каналам сбыта, будет расти.

Всё больше людей потребляют продукты питания, напитки, лекарства и другие товары на ходу. Индустрия гибкой упаковки является одним из главных бенефициаров растущего спроса на удобные и портативные упаковочные решения.

В связи с переходом к ведению индивидуального образа жизни, всё больше потребителей — особенно молодёжь — склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в магазинах шаговой доступности и повышает спрос на более удобные форматы магазинов меньшего размера.

Растущий интерес потребителей к вопросам собственного здоровья, ведущий к более здоровому образу жизни, например, спрос на здоровые продукты питания и напитки, а также на безрецептурные лекарства и пищевые добавки, также стимулирует спрос на упаковку.

04. Главная тенденция развития бренда — интеллект и цифровизация:

Многие бренды в индустрии товаров повседневного спроса все чаще выходят на международный рынок, поскольку компании стремятся к освоению новых быстрорастущих регионов и рынков. К 2028 году этот процесс ускорится благодаря все более вестернизированному образу жизни в крупнейших быстрорастущих экономиках.

Глобализация электронной коммерции и международной торговли также стимулировала спрос на упаковочные аксессуары, такие как RFID-метки и «умные» этикетки, со стороны владельцев брендов для предотвращения подделки товаров и более эффективного контроля за их распространением.

Ожидается, что консолидация активности в сфере слияний и поглощений в таких отраслях, как пищевая промышленность, производство напитков и косметика, также продолжится. Поскольку все больше и больше брендов контролируются одним владельцем, их стратегии в области упаковки, вероятно, будут объединяться.

В XXI веке снижение лояльности потребителей к бренду окажет влияние на разработку индивидуальной или вариативной упаковки и упаковочных решений. Ключевым средством для достижения этой цели является цифровая печать (струйная и тонерная). Впервые установлена ​​высокопроизводительная печатная машина, предназначенная для печати на упаковочных материалах. Это также соответствует стремлению к интегрированному маркетингу, где упаковка служит средством связи с социальными сетями.