Comment l'industrie de l'emballage évoluera à l'avenir selon les « quatre tendances clés » - Maypak

D'après une étude de Smithers intitulée « L'avenir de l'emballage : prévisions stratégiques à long terme jusqu'en 2028 », le marché mondial de l'emballage devrait croître de près de 3 % par an entre 2018 et 2028, pour atteindre plus de 1 200 milliards de dollars. Ce marché a progressé de 6,8 % entre 2013 et 2018, la majeure partie de cette croissance provenant des marchés les moins développés. Cette évolution s'explique par l'exode rural et l'adoption d'un mode de vie plus occidental par les consommateurs. Ce phénomène a stimulé le développement du secteur de l'emballage, et le commerce électronique a accéléré cette demande à l'échelle mondiale.

De nombreux facteurs ont un impact significatif sur l'industrie mondiale de l'emballage.

Quatre grandes tendances se dégageront au cours de la prochaine décennie :

01 L'impact de la croissance économique et démographique sur les emballages innovants :

L'économie mondiale devrait poursuivre sa croissance générale au cours de la prochaine décennie, portée par la croissance des marchés de consommation émergents. Les répercussions du Brexit et l'escalade de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine pourraient engendrer des perturbations à court terme. Globalement, cependant, les revenus devraient augmenter, stimulant ainsi les dépenses de consommation en biens de consommation courante.

La population mondiale va augmenter, notamment sur les principaux marchés émergents comme la Chine et l'Inde, et le taux d'urbanisation continuera de croître. Il en résultera une hausse du pouvoir d'achat des consommateurs, un accès accru aux circuits de distribution modernes et l'émergence d'une classe moyenne désireuse d'accéder aux marques internationales et aux nouvelles tendances de consommation.

L'allongement de l'espérance de vie entraînera un vieillissement de la population, notamment dans les grands marchés développés comme le Japon, ce qui augmentera la demande en produits de santé et pharmaceutiques. Les solutions d'ouverture facile et les emballages adaptés aux besoins des personnes âgées stimulent la demande de produits conditionnés en petites portions, ainsi que celle de produits plus pratiques, comme les emballages refermables ou compatibles avec le micro-ondes.

02 Durabilité des emballages et matériaux d'emballage respectueux de l'environnement :

Les préoccupations liées à l'impact environnemental des produits sont un phénomène bien établi, mais depuis 2017, on observe un regain d'intérêt pour le développement durable, notamment en matière d'emballage. Ce regain d'intérêt se traduit par des réglementations nationales et municipales, les comportements des consommateurs et les valeurs véhiculées par les marques à travers leurs emballages.

L'UE est à la pointe dans ce domaine en promouvant les principes de l'économie circulaire. Une attention particulière est portée aux déchets plastiques, et les emballages plastiques, produits en grande quantité et à usage unique, font l'objet d'un examen approfondi. De nombreuses stratégies sont mises en œuvre pour résoudre ce problème, notamment le recours à des matériaux alternatifs pour les emballages, l'investissement dans le développement de plastiques biosourcés, la conception d'emballages plus faciles à recycler et l'amélioration des mécanismes de recyclage et d'élimination des déchets plastiques.

Alors que le développement durable est devenu un facteur déterminant pour les consommateurs, les marques sont de plus en plus soucieuses des matériaux et des designs d'emballage qui démontrent clairement leur engagement envers l'environnement.

Avec près de 40 % de la production alimentaire mondiale gaspillée, la réduction du gaspillage alimentaire constitue un objectif prioritaire pour les décideurs politiques. Dans ce domaine, les technologies d'emballage modernes peuvent jouer un rôle déterminant. Par exemple, les sachets à haute barrière et les bocaux stérilisables, qui prolongent la durée de conservation des aliments, sont particulièrement avantageux sur les marchés moins développés dépourvus d'infrastructures de vente au détail réfrigérées. D'importants travaux de recherche et développement sont consacrés à l'amélioration des technologies de barrière des emballages, notamment par l'intégration de matériaux nanostructurés.

La réduction des pertes alimentaires favorise également une utilisation plus large des emballages intelligents afin de réduire les déchets dans les chaînes de distribution et de rassurer les consommateurs et les détaillants quant à la sécurité des aliments emballés.

03 Tendances de consommation - achats en ligne et emballage logistique du commerce électronique :

Porté par la popularité d'Internet et des smartphones, le marché mondial du commerce de détail en ligne poursuit sa croissance rapide. Les consommateurs achètent de plus en plus d'articles en ligne. Cette tendance devrait se poursuivre jusqu'en 2028, et la demande en solutions d'emballage, notamment en carton ondulé, permettant de transporter les marchandises en toute sécurité à travers des circuits de distribution plus complexes, augmentera.

De plus en plus de personnes consomment des aliments, des boissons, des médicaments et autres produits en déplacement. L'industrie de l'emballage souple est l'un des principaux bénéficiaires de la demande croissante de solutions d'emballage pratiques et portables.

Avec le passage au célibat, de plus en plus de consommateurs, notamment les jeunes, font leurs courses plus souvent et en plus petites quantités. Cela stimule la croissance des commerces de proximité et la demande pour des formats plus pratiques et plus compacts.

L'intérêt croissant des consommateurs pour leur propre santé, qui les conduit à adopter des modes de vie plus sains (par exemple, la demande d'aliments et de boissons sains, ainsi que de médicaments sans ordonnance et de compléments alimentaires), stimule également la demande d'emballages.

04 La principale tendance de la marque : intelligence et numérisation :

De nombreuses marques du secteur des biens de consommation courante s'internationalisent de plus en plus, les entreprises recherchant de nouveaux marchés et zones de forte croissance. D'ici 2028, ce processus sera accéléré par l'occidentalisation croissante des modes de vie dans les principales économies émergentes.

La mondialisation du commerce électronique et des échanges internationaux a également stimulé la demande d'accessoires d'emballage tels que les étiquettes RFID et les étiquettes intelligentes de la part des marques afin de prévenir la contrefaçon et de mieux contrôler la distribution des produits.

La consolidation du secteur par le biais d'opérations de fusions-acquisitions dans des segments tels que l'agroalimentaire, les boissons et les cosmétiques devrait se poursuivre. À mesure que de plus en plus de marques seront contrôlées par un seul propriétaire, leurs stratégies en matière d'emballage tendront probablement à converger.

Au XXIe siècle, la baisse de la fidélité des consommateurs aux marques aura un impact sur les emballages personnalisés et déclinés, ainsi que sur les solutions d'emballage. L'impression numérique (jet d'encre et toner) constitue le principal moyen d'y parvenir. Une presse à haut débit dédiée aux supports d'emballage est désormais installée. Cette installation s'inscrit dans la tendance du marketing intégré, où l'emballage permet de créer un lien avec les réseaux sociaux.