包装業界は今後どのように発展していくのか？「4つの主要トレンド」から考察する - Maypak

スミザーズ社の調査レポート「パッケージングの未来：2028年までの長期戦略予測」によると、世界のパッケージング市場は2018年から2028年にかけて年間約3%の成長率で拡大し、1兆2000億ドルを超える規模に達すると予測されています。2013年から2018年にかけて、世界のパッケージング市場は6.8%成長しましたが、その成長の大部分は発展途上国市場によるもので、より多くの消費者が都市部へ移住し、より欧米的なライフスタイルを取り入れるようになったことが背景にあります。こうした状況がパッケージングの発展を促し、eコマース業界が世界的な需要拡大を加速させています。

数多くの要因が、世界の包装業界に大きな影響を与えている。

今後10年間で、4つの主要なトレンドが出現するだろう。

01 経済成長と人口増加が革新的なパッケージングに与える影響：

今後10年間、世界経済は新興消費市場の成長に牽引され、引き続き広範囲にわたって拡大すると予想される。ブレグジットの影響や米中関税戦争の激化は短期的な混乱を引き起こす可能性がある。しかしながら、全体としては所得が増加し、消費財への支出が増加すると見込まれる。

世界人口は増加し、特に中国やインドといった主要な新興市場で顕著であり、都市化率も上昇し続けるだろう。これは、消費財への消費者所得の増加、現代的な小売チャネルへのアクセス機会の増加、そしてグローバルブランドやグローバルなショッピング習慣を求める中間層の拡大につながる。

平均寿命の延伸は、特に日本のような主要先進国市場において高齢化社会の到来を招き、医療・医薬品への需要増加につながるだろう。高齢者のニーズに合わせた開封しやすいソリューションやパッケージは、小分け包装商品の需要を喚起するとともに、再封可能なパッケージや電子レンジ対応パッケージといった利便性の向上も促進する。

02 包装の持続可能性と環境に優しい包装材料：

製品の環境への影響に対する懸念は以前から存在していましたが、2017年以降、特に包装における持続可能性への関心が再び高まっています。これは、中央政府や地方自治体の規制、消費者の意識、そしてブランドオーナーが包装を通して伝える価値観にも反映されています。

EUはこの分野で主導的な役割を果たしており、循環型経済の原則を推進しています。特にプラスチック廃棄物に重点が置かれており、大量生産される使い捨て製品であるプラスチック包装は、特別な監視下に置かれています。包装材の代替材料の開発、バイオプラスチックの開発への投資、リサイクルしやすい包装設計、プラスチック廃棄物のリサイクルおよび処分メカニズムの改善など、この問題に対処するための様々な戦略が進められています。

持続可能性が消費者の主要な関心事となるにつれ、ブランド各社は環境への取り組みを明確に示すパッケージ素材やデザインにますます力を入れるようになっている。

世界中で生産される食料の最大40%が消費されずに廃棄されている現状を踏まえると、食品廃棄物の削減は政策立案者にとって重要な目標の一つです。この分野において、最新の包装技術は大きな効果を発揮します。例えば、食品の保存期間を延ばす高バリア性袋やレトルト瓶は、冷蔵設備が整っていない開発途上国市場において特に有効です。ナノテクノロジーを用いた材料の導入など、包装バリア技術の向上に向けた研究開発が盛んに行われています。

食品ロスを最小限に抑えることは、流通経路における廃棄物を削減し、消費者や小売業者に包装食品の安全性に関する安心感を与えるためのスマートパッケージングの普及を促進することにもつながります。

03 消費動向 - オンラインショッピングとeコマース物流のパッケージング：

インターネットとスマートフォンの普及を背景に、世界のオンライン小売市場は急速な成長を続けています。消費者はますます多くの商品をオンラインで購入しており、この傾向は2028年まで続くと予想されます。そのため、より複雑な流通経路を通じて商品を安全に輸送できる包装ソリューション、特に段ボールへの需要が高まるでしょう。

外出先で食品、飲料、医薬品などを消費する人がますます増えている。こうした便利で持ち運びやすい包装ソリューションへの需要の高まりは、フレキシブル包装業界にとって大きな恩恵をもたらしている。

独身生活への移行に伴い、特に若い世代を中心に、より多くの消費者が食料品をより頻繁に、より少量ずつ購入する傾向にある。これがコンビニエンスストア小売業の成長を促し、より便利で小型の店舗形態への需要を高めている。

消費者の健康問題への関心の高まりは、より健康的なライフスタイルへとつながり、健康的な食品や飲料、市販薬や栄養補助食品への需要増加など、包装需要を押し上げている。

04 主なブランドトレンド - インテリジェンスとデジタル化：

日用消費財業界の多くのブランドは、企業が新たな高成長分野や市場を模索する中で、国際化をますます進めている。2028年までに、主要成長経済圏におけるライフスタイルの欧米化の進展により、このプロセスはさらに加速するだろう。

電子商取引と国際貿易のグローバル化は、ブランドオーナーによる偽造品の防止や流通状況の監視強化のために、RFIDタグやスマートラベルといった包装資材への需要を高めている。

食品、飲料、化粧品などの末端市場におけるM&A活動による業界再編も今後も続くと予想される。ますます多くのブランドが単一のオーナーによって支配されるようになるにつれ、それらのブランドのパッケージ戦略も統合されていく可能性が高い。

21世紀において、消費者のブランドロイヤルティの低下は、カスタムパッケージやバージョンパッケージ、そしてパッケージソリューションに影響を与えるでしょう。デジタル（インクジェットおよびトナー）印刷は、これを実現するための重要な手段となります。今回初めて、パッケージ基材専用の高スループット印刷機が導入されました。これは、パッケージがソーシャルメディアとの連携手段となる統合マーケティングへのニーズにも合致しています。