パンデミックは世界の包装業界を変え、4つの主要なトレンドの将来展望は変化しました - Maypak

スミザーズ社による調査報告書「包装の未来：2028年までの長期戦略予測」によると、世界の包装市場は年間約3％の成長率で拡大し、2028年までに1兆2000億ドルを超える規模に達すると予測されている。

2011年から2021年にかけて、世界の包装市場は7.1%成長しました。この成長の大部分は、中国、インド、その他の国々によるものです。ますます多くの消費者が都市部へ移住し、現代的なライフスタイルを取り入れるようになっているため、包装商品の需要が高まっています。そして、eコマース業界が世界的にこの需要を加速させています。

多くの市場要因が世界の包装業界に大きな影響を与えています。今後数年間で出現する主なトレンドは以下の4つです。

世界保健機関（WHO）の統計によると、2021年9月時点で、世界の新型コロナウイルス感染者数は2億1000万人に達しており、専門家は、世界を席巻しているこの感染症が1～3年間続くと予測しています。この感染症が世界の包装業界に与える影響も多岐にわたります。例えば、私の国や韓国のように感染症対策を先導した国では、食料品、医療用品、電子商取引輸送用の包装需要が急増するでしょう。しかし同時に、工業用、高級品、一部のB2B輸送用包装の需要は減少する可能性が高いです。したがって、新型コロナウイルスの流行は、包装業界を変えるトレンドの一つとなるかもしれません。

さらに、世界中の消費者はパンデミック以前の買い物習慣を変える傾向が強まっており、eコマースの速達やその他の宅配サービスが大幅に増加している。これは、消費財に対する消費者の所得増加、現代的な小売チャネルへの接触機会の増加、そしてグローバルブランドや買い物習慣へのアクセスを求める中間層の拡大につながる。パンデミックが続く米国では、生鮮食品のオンライン販売が2019年のパンデミック以前の水準と比較して大幅に増加し、2021年上半期には200%以上、肉や野菜の販売は400%以上増加した。これに伴い、包装業界への圧力も高まっている。景気後退と消費者の価格に対する感度の高まりにより、包装メーカーや加工業者は工場を稼働させ続けるために十分な受注を獲得しようと全力を尽くす必要がある。

実際、2017年以降、特に包装業界において、持続可能性への関心が高まっています。これは、世界各国の中央政府、地方自治体の規制、消費者の意識、そして包装を通して自社の価値観を伝えたいと考える個々の消費者ブランドにも反映されています。

欧州連合は循環型経済の推進において先導的な役割を果たしており、欧州各国政府および国民は特にプラスチック廃棄物問題に強い関心を寄せている。大量消費される使い捨て製品であるプラスチック包装は、欧州において厳しく監視されている。この問題に対処するため、代替素材への転換、バイオプラスチックの開発への投資、リサイクルしやすい包装設計、プラスチック廃棄物のリサイクルと処理の改善など、EUは様々な戦略を推進している。

しかしながら、現在のパンデミック状況下では、衛生面や食品安全に対する人々の関心がより高まる可能性があることを指摘しておくべきでしょう。逆に、他の包装材の持続可能性は、少なくとも今のところは、人々の意識の中でそれほど重要視されていないかもしれません。消費者と包装業界は、プラスチック包装がもたらす衛生面や安全面での利点について新たな認識と期待を抱いており、これはリサイクル性やプラスチック廃棄物の環境への流出といった懸念を上回るようです。

インターネットとスマートフォンの普及を背景に、世界のオンライン小売市場は急速な成長を続けています。消費者はオンラインで商品を購入することにますます慣れてきています。スミザーズ氏は、この傾向は今後10年間でさらに強まり、人々や企業は、より環境に優しく、衛生的で安全な商品輸送用包装ソリューションを求めるようになると指摘しました。例えば、通勤や旅行中に食品、飲料、医薬品などを消費する人が増えるでしょう。その結果、便利で持ち運びやすい包装ソリューションへの需要が高まり、フレキシブルプラスチック業界はその主な受益者の一つとなっています。

さらに、独身生活への移行に伴い、特に若い世代を中心に、食料品をより頻繁に、より少量ずつ購入する消費者が増えている。これはコンビニエンスストアの小売業の成長を促進し、より便利で小型の包装形態への需要を高めている。

世界中のブランド企業が新たな高収益・高成長分野や市場を模索し続ける中、多くの日用消費財ブランドの国際化も加速している。今後数年間で、人々のますます現代的でテクノロジーを活用したライフスタイルが、この流れをさらに加速させるだろう。

同様に、電子商取引と国際貿易のグローバル化は、偽造防止やより優れた市場監視を実現するために、「RFID（無線周波数識別）」タグや「スマート」タグなどのコンポーネントを備えたブランドの必要性を高めている。

率直に言って、消費者のブランドへの忠誠心は以前ほど高くありません。この状況を改善するため、ブランド各社は様々なマーケティング活動を通じて顧客の参加を促し、顧客の購買プロセスに「パッケージング体験」を加えようと努力してきました。これは、ブランドオーナーが柔軟なパッケージングに頼りたいと考えているためです。パーソナライズされた製品を提供し、独自のセールスポイント（USP）とブランド哲学を「収益性の高い」方法で伝えることで、消費者を惹きつけ、顧客ロイヤルティを獲得するという、まさに一石二鳥の戦略と言えるでしょう。

透明性と持続可能なマーケティングは、ブランドが機能性、性能、環境意識を兼ね備えたパッケージを通して、ブランド価値を伝えることができることを意味します。「環境に配慮した製品」や「リサイクル可能な製品パッケージ」といったコンセプトを、追加コストや利益の減少を招くことなく伝えることができます。一般的に、フレキシブルパッケージは独自のデザインと魅力的な色彩を備えており、ブランドアイデンティティの確立、消費者の注目獲得、売上増加、そして様々な類似製品における競争優位性の獲得に役立ちます。