لقد غيّر الوباء صناعة التغليف العالمية، والآفاق المستقبلية لأربعة اتجاهات رئيسية - مايباك

وفقًا لبحث أجرته سميثرز في "مستقبل التعبئة والتغليف: التوقعات الاستراتيجية طويلة الأجل حتى عام 2028"، سينمو سوق التعبئة والتغليف العالمي بنسبة 3% تقريبًا سنويًا ليصل إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار بحلول عام 2028.

شهد سوق التغليف العالمي نموًا بنسبة 7.1% خلال الفترة من 2011 إلى 2021، وكان معظم هذا النمو من نصيب الصين والهند ودول أخرى. ويتزايد إقبال المستهلكين على الانتقال إلى المناطق الحضرية وتبني نمط حياة عصري، مما يعزز الطلب على السلع المعبأة. وقد ساهمت التجارة الإلكترونية في تسريع هذا الطلب عالميًا.

تؤثر العديد من محركات السوق بشكل كبير على صناعة التغليف العالمية. أربعة اتجاهات رئيسية ستظهر في السنوات القليلة المقبلة:

بحسب إحصاءات منظمة الصحة العالمية، بلغ عدد المصابين بفيروس كورونا المستجد في العالم 210 ملايين شخص حتى سبتمبر/أيلول 2021، ويتوقع الخبراء أن يستمر هذا الوباء العالمي لمدة تتراوح بين سنة وثلاث سنوات. كما أن تأثير الوباء على صناعة التغليف العالمية متعدد الجوانب. فعلى سبيل المثال، في دول مثل بلدي وكوريا الجنوبية، اللتين كانتا رائدتين في التصدي للوباء، سيرتفع الطلب على تغليف المواد الغذائية ومنتجات الرعاية الصحية وشحن التجارة الإلكترونية بشكل حاد. في المقابل، من المرجح أن ينخفض ​​الطلب على تغليف المنتجات الصناعية والفاخرة وبعض منتجات الشحن بين الشركات. لذا، قد يصبح وباء كورونا المستجد أحد الاتجاهات التي تُغير صناعة التغليف.

بالإضافة إلى ذلك، قد يميل المستهلكون حول العالم بشكل متزايد إلى تغيير عاداتهم الشرائية التي كانت سائدة قبل الجائحة، مما يؤدي إلى ارتفاع ملحوظ في خدمات التوصيل السريع عبر الإنترنت وغيرها من خدمات التوصيل المنزلي. وينعكس هذا على زيادة دخل المستهلكين من السلع الاستهلاكية، فضلاً عن اطلاعهم على قنوات البيع بالتجزئة الحديثة، ونمو الطبقة المتوسطة التي تتوق إلى الوصول إلى العلامات التجارية العالمية وعادات التسوق الحديثة. في الولايات المتحدة، حيث لا تزال الجائحة مستمرة، شهدت مبيعات المواد الغذائية الطازجة عبر الإنترنت نموًا هائلاً مقارنةً بمستويات ما قبل الجائحة في عام 2019، حيث زادت بأكثر من 200% في النصف الأول من عام 2021، ومبيعات اللحوم والخضراوات بأكثر من 400%. إلى جانب ذلك، يتزايد الضغط على صناعة التعبئة والتغليف. فبسبب التراجع الاقتصادي وازدياد حساسية المستهلكين للأسعار، يحتاج منتجو ومصنّعو مواد التعبئة والتغليف إلى بذل قصارى جهدهم للفوز بطلبات كافية لضمان استمرار عمل مصانعهم.

في الواقع، منذ عام 2017، ازداد الاهتمام بالاستدامة، لا سيما في صناعة التغليف. وينعكس هذا الاهتمام في الحكومات المركزية حول العالم، واللوائح البلدية، ومواقف المستهلكين، والعلامات التجارية التي تسعى إلى إيصال قيمها من خلال التغليف.

يتبوأ الاتحاد الأوروبي مكانة رائدة في مجال الاقتصاد الدائري، وتولي الحكومات والشعوب الأوروبية اهتماماً بالغاً بمشكلة النفايات البلاستيكية. وتخضع عبوات البلاستيك، باعتبارها سلعة ذات استخدام واحد وبكميات كبيرة، لتدقيق مكثف في أوروبا. وتتبنى عدة استراتيجيات من الاتحاد الأوروبي لمعالجة هذه المشكلة، تشمل استبدال المواد البلاستيكية بأخرى بديلة، والاستثمار في تطوير البلاستيك الحيوي، وتصميم عبوات تسهل إعادة تدويرها، وتحسين عمليات إعادة تدوير النفايات البلاستيكية والتعامل معها.

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه في ظل الوباء الحالي، قد يصبح اهتمام الناس بالنظافة وسلامة الغذاء أولوية قصوى. في المقابل، قد لا يكون أداء الاستدامة لمواد التغليف الأخرى بنفس الأهمية في أذهان الناس - على الأقل في الوقت الراهن. لدى المستهلكين وقطاع التغليف وعي وتوقعات جديدة بشأن فوائد النظافة والسلامة التي توفرها العبوات البلاستيكية، وهو ما يبدو أنه يفوق المخاوف بشأن إمكانية إعادة التدوير وتسرب النفايات البلاستيكية إلى البيئة.

بفضل انتشار الإنترنت والهواتف الذكية، يشهد سوق التجزئة الإلكترونية العالمي نموًا متسارعًا. وقد اعتاد المستهلكون بشكل متزايد على شراء السلع عبر الإنترنت. وأشار سميثرز إلى أن هذا التوجه سيستمر في الازدياد خلال السنوات العشر القادمة، حيث سيزداد طلب الأفراد والشركات على حلول تغليف أكثر ملاءمة للبيئة، وأكثر صحية، وأكثر أمانًا لنقل البضائع. فعلى سبيل المثال، سيزداد استهلاك الناس للأطعمة والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء تنقلاتهم إلى العمل أو سفرهم. ونتيجة لذلك، يتزايد الطلب على حلول التغليف المريحة وسهلة الحمل، وتُعد صناعة البلاستيك المرن من أبرز القطاعات المستفيدة من هذا النمو.

بالإضافة إلى ذلك، ومع ازدياد الإقبال على حياة العزوبية، يميل المزيد من المستهلكين - وخاصةً الشباب - إلى شراء البقالة بشكل متكرر وبكميات أقل. وهذا بدوره يحفز نمو متاجر البقالة الصغيرة ويزيد الطلب على عبوات أصغر حجماً وأكثر ملاءمة.

مع استمرار شركات العلامات التجارية حول العالم في البحث عن مجالات وأسواق جديدة ذات عوائد ونمو مرتفعين، يتزايد أيضاً توجه العديد من علامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول نحو العالمية. وخلال السنوات القليلة المقبلة، ستساهم أنماط الحياة العصرية والتكنولوجية المتزايدة في تسريع هذه العملية.

وبالمثل، حفزت عولمة التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية الحاجة إلى العلامات التجارية التي تحتوي على مكونات مثل علامات "RFID (تحديد الترددات الراديوية)" والعلامات "الذكية" لمنع التزييف وتنفيذ مراقبة أفضل للأسواق.

بصراحة، لم يعد المستهلكون يتمتعون بنفس الولاء للعلامات التجارية كما كان في السابق. ولتحسين هذا الوضع، بذلت العلامات التجارية قصارى جهدها لاستخدام أنشطة تسويقية متنوعة لجذب العملاء، وأضافت "تجربة تغليف" مميزة إلى عملية التسوق، إذ يرغب أصحاب العلامات التجارية في الاعتماد على التغليف المرن. إن تصميم منتجات مخصصة، وتقديم عرض بيع فريد (USP) وفلسفة العلامة التجارية بطريقة "مربحة" لجذب المستهلكين وكسب ولائهم، يحقق هدفين في آن واحد.

تعني الشفافية والتسويق المستدام أيضًا أن العلامات التجارية قادرة على إيصال قيمها من خلال عبوات تجمع بين الوظائف العملية والأداء المتميز والوعي البيئي. ويمكنها إيصال مفاهيم مثل "منتجات صديقة للبيئة" و"عبوات قابلة لإعادة التدوير" دون تكبد تكاليف إضافية أو التأثير سلبًا على الأرباح. وبشكل عام، تتميز العبوات المرنة بتصاميم فريدة وألوان جذابة تساعد العلامات التجارية على بناء هوية مميزة، وجذب انتباه المستهلكين، وزيادة المبيعات، واكتساب ميزة تنافسية في سوق المنتجات المماثلة.