أصغر، أكبر، غير متوقع؟ ثلاثة اتجاهات رئيسية في تصميم التغليف ستشهد عودة قوية في عام 2022 - مايباك

1. 1. أقل، أقل                                                                                                                                                                                        

إن الفكرة الكامنة وراء التغليف البسيط بسيطة: في بيئة البيع بالتجزئة، حيث يصرخ كل شيء على الرف لجذب انتباهك، ويكون التغليف البسيط هو الأكثر بروزًا، فإن التصميم البسيط له مزايا أخرى متأصلة.

قال ستيف لامورو، مؤسس شركة ديزاين أناليتكس ومديرها التنفيذي، إن الشركة تركز على أبحاث بيانات أداء تصميم التغليف. وهو يعتقد أن التأثير المحتمل للبساطة على التواصل هائل، لأن أداء التواصل يرتبط بأداء المبيعات بنسبة تقارب 90%. هذا ما توصل إليه تحليل قاعدة بيانات ديزاين أناليتكس المُعاد تصميمها. لكن الأمر ليس سيئًا تمامًا، إذ يستشهد لامورو بأمثلة لعلامات تجارية مثل دارك هورس وسام آدامز، اللتين أجرتا تعديلات استراتيجية دقيقة على تصاميمهما وحققتا نجاحًا ملحوظًا.

وأضاف قائلاً: "إن البساطة هي الطريقة الأكثر فعالية وبديهية لتقليل عوامل التشتيت والسماح للمستهلكين بالتركيز على ما هو مهم".

2. التجميع

تُتيح أمازون فرصةً ممتازةً للعلامات التجارية لبيع مجموعات المنتجات وزيادة مبيعاتها. فكل من يشتري من المنصة يعرف عبارة "غالباً ما يشترون معاً"، وستقوم خوارزمياتها بتجميع مجموعة منتجات لك. وقد أشارت مقالةٌ حديثةٌ في مجال المبيعات إلى أن "مجموعات المنتجات يجب أن تتكون من سلعٍ متكاملةٍ للغاية. فعندما تُقدّم علامةٌ تجاريةٌ مجموعةً فريدةً، يكون الناتج مربحاً للطرفين، العلامة التجارية والمستهلك. تُعدّ مجموعات المنتجات وسيلةً فعّالةً لدمج عدة سلعٍ بأسعارٍ مخفّضةٍ وتحقيق ربحٍ فعليّ."

يكمن مفتاح نجاح المصممين في التأكد من ملاءمة منتج العميل للتجميع. بعبارة أخرى، يجب أن يبدو المنتج وكأنه مُجمّع. ويُعدّ فهم عالم التجارة الإلكترونية أمراً بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

3. توسيع العلامة التجارية الفاخرة

الجميع يتحدث عن توسيع خطوط الإنتاج، وهو أمر بالغ الأهمية للعلامات التجارية العريقة. خذ على سبيل المثال كعكة رقائق الشوكولاتة الشهيرة من فيموس آموس، التي اشترتها كيلوج بعد إفلاسها عام 1996، ولكنها لطالما اعتُبرت سلعة تُباع لمرة واحدة فقط في المتاجر الصغيرة.

اتخذت العلامة التجارية مؤخرًا نهجًا مبتكرًا لتحديث مكانتها في السوق من خلال التركيز على المنتجات الفاخرة. وتتمثل مهمتها في إعادة إحياء صورة العلامة التجارية، والتواصل مجددًا مع المستهلكين، واستقطاب عملاء جدد. وقد أعادت شركة فيريرو، المالكة الجديدة، إحياء علامة فاموس آموس بإطلاق ثلاثة أنواع جديدة، جميعها مصنوعة من مكونات فاخرة مثل جوز الهند والبندق والشوكولاتة البيضاء، كما تتطلع إلى تشجيع علامات تجارية أخرى على استخدام نفس التحسينات الفاخرة في المستقبل القريب.

للتذكير فقط، إذا كان لعلامتك التجارية عدد كبير من المنتجات الفرعية، فإنها غالباً ما تختلط على الرفوف وتفقد تميزها. لذا، تأكد من أن كل منتج فرعي فريد بما يكفي ليُوصل تجربة جديدة للمستهلكين.