Меньше, больше, непредсказуемее? 3 главных тренда в дизайне упаковки, которые возродятся в 2022 году - Maypak

1. 1. Меньше, меньше                                                                                                                                                                                        

Идея минималистичной упаковки проста: в розничной торговле, где каждый товар на полке привлекает внимание, и именно непринужденная упаковка выделяется больше всего, минималистичный дизайн обладает и другими неоспоримыми преимуществами.

Стив Ламоро, основатель и генеральный директор Designanalytics, заявил, что компания специализируется на исследовании данных об эффективности дизайна упаковки. Он считает, что потенциальное влияние минимализма на коммуникацию огромно, поскольку почти в 90% случаев эффективность коммуникации совпадает с эффективностью продаж. Это следует из анализа обновленной базы данных Designalytics. Но не все так плохо — Ламоро приводит примеры таких брендов, как Dark Horse и Sam Adams, которые очень успешно использовали стратегические изменения в своем дизайне.

«Минимализм, — добавил он, — это самый эффективный и интуитивно понятный способ уменьшить отвлекающие факторы и позволить потребителям сосредоточиться на том, что действительно важно».

2. Комплектация

Amazon предоставляет брендам отличную возможность продавать комплекты товаров и фактически увеличивать продажи своей продукции. Каждый, кто покупает на платформе, знает фразу «часто покупаю вместе», и алгоритмы платформы составят для вас комплект. В недавней статье о продажах отмечается: «Комплекты должны состоять из взаимодополняющих товаров. Когда бренд предлагает уникальный комплект, это выгодно как для бренда, так и для потребителя. Комплекты — это очень хороший способ объединить несколько недорогих товаров и получить прибыль».

Главная задача дизайнеров — убедиться, что продукт клиента подходит для комплектации. Другими словами, продукт должен выглядеть так, будто он собран из нескольких частей. Понимание мира электронной коммерции имеет решающее значение для успеха.

3. Расширение ассортимента люксовых брендов

Все говорят о расширении ассортимента продукции, что особенно важно для традиционных брендов. Возьмем, к примеру, шоколадное печенье Famous Amos, которое компания Kellogg выкупила у банкротов в 1996 году, но долгое время оно считалось товаром, который покупали лишь изредка в магазинах шаговой доступности.

Недавно бренд применил интересный подход к обновлению своего позиционирования, сделав его более премиальным. Его миссия — оживить имидж бренда, восстановить связь с потребителями и привлечь новых. Новый владелец, компания Ferrero, возродила Famous Amos, выпустив три варианта, в каждом из которых используются премиальные ингредиенты, такие как кокос, фундук и белый шоколад, а также ищет другие бренды, которые могли бы использовать аналогичные премиальные улучшения в ближайшем будущем.

Напоминаем, что если у вашего бренда слишком много дополнительных продуктов, они, как правило, путаются на полке и теряют свою уникальность. Убедитесь, что каждый дополнительный продукт достаточно уникален, чтобы донести до потребителей информацию о новом продукте.