Mniejsze, większe, nieprzewidywalne? 3 główne trendy w projektowaniu opakowań, które odrodzą się w 2022 roku – Maypak

1. 1. Mniej, mniej                                                                                                                                                                                        

Pomysł stojący za minimalistycznymi opakowaniami jest prosty: w sklepie, gdzie wszystko na półce domaga się uwagi, a to właśnie swobodne opakowania wyróżniają się najbardziej, minimalistyczny design ma jeszcze jedną zaletę.

Steve Lamoreaux, założyciel i prezes Designanalytics, powiedział, że firma koncentruje się na badaniach danych dotyczących efektywności projektowania opakowań. Uważa, że ​​potencjalny wpływ minimalizmu na komunikację jest ogromny, ponieważ w prawie 90% przypadków efektywność komunikacji jest zgodna z wynikami sprzedaży. Wynika to z analizy przeprojektowanej bazy danych Designalytics. Ale nie jest tak źle – Lamoureux przytacza przykłady marek takich jak Dark Horse i Sam Adams, które z dużym sukcesem wprowadziły bardzo strategiczne zmiany w swoich projektach.

„Minimalizm” – dodał – „to najskuteczniejszy i najbardziej intuicyjny sposób na ograniczenie rozproszenia uwagi i umożliwienie konsumentom skupienia się na tym, co ważne.

2. Pakietowanie

Amazon oferuje markom doskonałą okazję do sprzedaży pakietów i realnego zwiększenia sprzedaży. Każdy, kto kupuje na platformie, zna powiedzenie „często kupuj razem”, a ich algorytmy przygotują dla Ciebie odpowiednią partię. W niedawnym artykule o sprzedaży zauważono: „Pakiety muszą składać się z wysoce komplementarnych produktów. Kiedy marka oferuje unikalny pakiet, jest to korzystne zarówno dla marki, jak i dla konsumenta. Pakiety to bardzo dobry sposób na połączenie kilku tańszych produktów i realny zysk”.

Kluczem dla projektantów jest upewnienie się, że produkt klienta nadaje się do sprzedaży w pakiecie. Innymi słowy, produkt powinien wyglądać, jakby został złożony. Zrozumienie świata e-commerce jest kluczowe dla sukcesu.

3. Rozszerzenie marki luksusowej

Wszyscy mówią o rozszerzaniu linii produktów, co jest szczególnie ważne dla marek z długą tradycją. Weźmy na przykład słynne ciasteczko czekoladowe Famous Amos, które Kellogg wykupił w 1996 roku po bankructwie, ale od dawna jest ono uważane za jednorazowy produkt do odbioru w sklepach całodobowych.

Ostatnio marka podjęła ciekawe podejście do odświeżenia swojego pozycjonowania poprzez wprowadzenie premiumizacji. Jej misją jest ożywienie wizerunku marki, odbudowanie relacji z konsumentami i przyciągnięcie nowych. Nowy właściciel, Ferrero, przywrócił do życia Famous Amos, wprowadzając na rynek trzy warianty, wszystkie z wykorzystaniem wysokiej jakości składników, takich jak kokos, orzechy laskowe i biała czekolada. Jednocześnie firma poszukuje innych marek, które w najbliższej przyszłości skorzystają z tych samych udoskonaleń premium.

Przypominamy, że jeśli Twoja marka ma zbyt wiele rozszerzeń, mogą się one pomylić i stracić na znaczeniu. Upewnij się, że każde rozszerzenie jest wystarczająco unikalne, aby przekazać konsumentom nowe doświadczenie.