เล็กกว่า ใหญ่กว่า คาดเดาไม่ได้? 3 เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ครั้งใหญ่ที่จะกลับมาอีกครั้งในปี 2022 - Maypak

1. 1. น้อยลง น้อยลง                                                                                                                                                                                        

แนวคิดเบื้องหลังบรรจุภัณฑ์แบบมินิมอลนั้นเรียบง่าย: ในสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ทุกสิ่งทุกอย่างบนชั้นวางต่างเรียกร้องความสนใจ และบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่ายกลับโดดเด่นที่สุด การออกแบบแบบมินิมอลจึงมีข้อดีอื่นๆ อีกด้วย

สตีฟ ลามอเรอซ์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Designanalytics กล่าวว่า บริษัทของเขาเน้นการวิจัยข้อมูลประสิทธิภาพการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เขาเชื่อว่าศักยภาพของการออกแบบที่เรียบง่ายจะมีผลกระทบต่อการสื่อสารอย่างมหาศาล เพราะเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ ประสิทธิภาพการสื่อสารจะสอดคล้องกับประสิทธิภาพการขาย ข้อมูลนี้มาจากการวิเคราะห์ฐานข้อมูลที่ออกแบบใหม่ของ Designalytics แต่ก็ไม่ใช่เรื่องแย่ทั้งหมด ลามอเรอซ์ยกตัวอย่างแบรนด์อย่าง Dark Horse และ Sam Adams ที่ทำการปรับเปลี่ยนการออกแบบอย่างมีกลยุทธ์และประสบความสำเร็จอย่างมาก

เขากล่าวเสริมว่า "ลัทธิมินิมัลลิสต์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและเป็นธรรมชาติที่สุดในการลดสิ่งรบกวนและช่วยให้ผู้บริโภคสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญได้"

2. การรวมกลุ่ม

Amazon เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขายสินค้าแบบเป็นชุด และเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ได้อย่างแท้จริง ทุกคนที่ซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มนี้รู้จักวลีที่ว่า "มักซื้อด้วยกัน" และอัลกอริทึมของ Amazon จะจัดชุดสินค้าให้คุณ บทความเกี่ยวกับการขายล่าสุดระบุว่า "ชุดสินค้าต้องประกอบด้วยสินค้าที่เข้ากันได้ดี" เมื่อแบรนด์นำเสนอชุดสินค้าที่ไม่เหมือนใคร ผลลัพธ์ที่ได้คือ win-win สำหรับทั้งแบรนด์และผู้บริโภค ชุดสินค้าเป็นวิธีที่ดีมากในการจับคู่สินค้าที่มีราคาต่ำหลายรายการและสร้างกำไรได้จริง

สิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบคือการทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของลูกค้าเหมาะสมสำหรับการจัดชุด กล่าวคือ ผลิตภัณฑ์ควรดูเหมือนว่าถูกจัดวางรวมกันไว้แล้ว ความเข้าใจในโลกของอีคอมเมิร์ซเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ

3. การขยายแบรนด์สินค้าหรู

ทุกคนกำลังพูดถึงการขยายสายผลิตภัณฑ์ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์เก่าแก่ ยกตัวอย่างเช่น คุกกี้ช็อกโกแลตชิป Famous Amos ที่ Kellogg ซื้อกิจการมาจากภาวะล้มละลายในปี 1996 แต่ที่ผ่านมามันถูกมองว่าเป็นสินค้าที่ซื้อครั้งเดียวแล้วทิ้งในร้านสะดวกซื้อเท่านั้น

เมื่อไม่นานมานี้ แบรนด์ได้ใช้แนวทางที่น่าสนใจในการปรับปรุงตำแหน่งทางการตลาดด้วยการยกระดับคุณภาพสินค้า ภารกิจของแบรนด์คือการฟื้นฟูภาพลักษณ์ เชื่อมต่อกับผู้บริโภค และดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ เจ้าของใหม่คือ Ferrero ได้นำ Famous Amos กลับมาอีกครั้งด้วยการเปิดตัวช็อกโกแลต 3 รสชาติใหม่ ซึ่งทั้งหมดใช้วัตถุดิบระดับพรีเมียม เช่น มะพร้าว เฮเซลนัท และไวท์ช็อกโกแลต พร้อมทั้งกำลังมองหาแบรนด์อื่นๆ ที่จะนำการยกระดับคุณภาพแบบเดียวกันนี้ไปใช้ในอนาคตอันใกล้

ขอเตือนไว้ตรงนี้อีกครั้ง หากแบรนด์ของคุณมีสินค้าต่อยอดมากเกินไป สินค้าเหล่านั้นมักจะปะปนกันบนชั้นวางและทำให้ขาดความแตกต่าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้าต่อยอดแต่ละชิ้นมีความเป็นเอกลักษณ์มากพอที่จะสื่อถึงประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค