Plus petits, plus grands, imprévisibles ? 3 grandes tendances en matière de design d’emballage qui renaîtront en 2022 - Maypak

1. 1. Moins, moins                                                                                                                                                                                        

L'idée derrière l'emballage minimaliste est simple : dans un contexte de vente au détail, où tout sur les étagères crie pour attirer votre attention, et où c'est l'emballage sobre qui se démarque le plus, le design minimaliste présente d'autres avantages intrinsèques.

Steve Lamoreaux, fondateur et PDG de Designanalytics, explique que son entreprise se spécialise dans l'analyse des données de performance du design d'emballage. Il est convaincu que l'impact potentiel du minimalisme sur la communication est considérable, car dans près de 90 % des cas, la performance de la communication est directement liée aux performances commerciales. Cette conclusion repose sur l'analyse de la base de données repensée de Designanalytics. Cependant, tout n'est pas négatif : Lamoreaux cite en exemple des marques comme Dark Horse et Sam Adams qui ont opéré des coupes stratégiques très efficaces dans leurs designs, avec un succès notable.

« Le minimalisme », a-t-il ajouté, « est le moyen le plus efficace et le plus intuitif de réduire les distractions et de permettre aux consommateurs de se concentrer sur ce qui est important. »

2. Regroupement

Amazon offre aux marques une excellente opportunité de vendre des lots et d'augmenter ainsi leurs ventes. Tous les utilisateurs de la plateforme connaissent l'expression « acheter souvent ensemble », et ses algorithmes composent des lots pour vous. Un article récent sur les ventes souligne : « Les lots doivent être composés d'articles très complémentaires. Lorsqu'une marque propose un lot unique, c'est gagnant-gagnant pour la marque et le consommateur. Les lots sont un excellent moyen d'associer plusieurs articles à prix abordables et de réaliser un profit. »

Pour les designers, l'essentiel est de s'assurer que le produit du client se prête au regroupement. Autrement dit, il doit donner l'impression d'avoir été conçu comme un ensemble. Comprendre le monde du e-commerce est crucial pour réussir.

3. Extension de marque de luxe

Tout le monde parle d'élargir sa gamme de produits, ce qui est particulièrement important pour les marques historiques. Prenons l'exemple du cookie aux pépites de chocolat Famous Amos, racheté par Kellogg après sa faillite en 1996, mais longtemps considéré comme un produit d'achat ponctuel dans les supérettes.

Récemment, la marque a adopté une stratégie intéressante pour redynamiser son positionnement en misant sur la qualité. Son objectif est de recréer une image positive, de renouer le contact avec les consommateurs et d'en conquérir de nouveaux. Ferrero, le nouveau propriétaire, a redonné vie à Famous Amos avec le lancement de trois nouvelles variétés, toutes élaborées à partir d'ingrédients haut de gamme tels que la noix de coco, la noisette et le chocolat blanc. L'entreprise recherche également d'autres marques souhaitant bénéficier de ces mêmes améliorations dans un avenir proche.

Petit rappel : si votre marque propose trop d’extensions de produits, elles risquent de se mélanger en rayon et de perdre en différenciation. Veillez à ce que chaque extension soit suffisamment unique pour communiquer la nouvelle expérience aux consommateurs.