¿Más pequeños, más grandes, impredecibles? Tres grandes tendencias en diseño de envases que renacerán en 2022 - Maypak

1. 1. Menos, menos                                                                                                                                                                                        

La idea detrás del empaque minimalista es simple: en un entorno minorista, donde todo en el estante reclama tu atención y es el empaque informal el que más destaca, el diseño minimalista tiene otras ventajas inherentes.

Steve Lamoreaux, fundador y director ejecutivo de Designanalytics, afirmó que la empresa se centra en la investigación de datos sobre el rendimiento del diseño de envases. Considera que el impacto potencial del minimalismo en la comunicación es enorme, ya que, en casi el 90 % de los casos, el rendimiento de la comunicación se alinea con el rendimiento de las ventas. Esta conclusión se desprende de un análisis de la base de datos rediseñada de Designanalytics. Sin embargo, no todo son malas noticias: Lamoreaux cita ejemplos de marcas como Dark Horse y Sam Adams, que han realizado recortes estratégicos en sus diseños con considerable éxito.

"El minimalismo", añadió, "es la forma más eficaz e intuitiva de reducir las distracciones y permitir que los consumidores se centren en lo importante."

2. Agrupación

Amazon ofrece una excelente oportunidad para que las marcas vendan paquetes y aumenten sus ventas. Quienes compran en la plataforma conocen la frase "compra a menudo junto" y sus algoritmos armarán un lote para ti. Un artículo reciente sobre ventas señala: "Los paquetes deben estar compuestos de artículos altamente complementarios. Cuando una marca ofrece un paquete único, el resultado es beneficioso tanto para la marca como para el consumidor. Los paquetes son una excelente manera de combinar varios artículos de menor precio y obtener ganancias".

La clave para los diseñadores es asegurarse de que el producto del cliente sea apto para la venta conjunta. En otras palabras, el producto debe dar la impresión de haber sido ensamblado. Comprender el mundo del comercio electrónico es fundamental para el éxito.

3. Extensión de marca de lujo

Todo el mundo habla de ampliar las líneas de productos, algo especialmente importante para las marcas tradicionales. Un ejemplo es la galleta Famous Amos con chispas de chocolate, que Kellogg compró tras su quiebra en 1996, pero que durante mucho tiempo se ha considerado un producto de compra única en tiendas de conveniencia.

Recientemente, la marca ha adoptado un enfoque interesante para renovar su posicionamiento mediante la premiumización. Su misión es revitalizar la imagen de la marca, reconectar con los consumidores y atraer a nuevos clientes. El nuevo propietario, Ferrero, ha relanzado Famous Amos con el lanzamiento de tres variedades, todas elaboradas con ingredientes premium como coco, avellana y chocolate blanco, y busca que otras marcas adopten estas mismas mejoras premium en un futuro próximo.

Recordatorio: si tu marca tiene demasiadas extensiones, tienden a mezclarse en el lineal y pierden su diferenciación. Asegúrate de que cada extensión sea lo suficientemente única como para comunicar la nueva experiencia a los consumidores.