より小さく、より大きく、予測不可能？2022年に復活する3つの大きなパッケージデザインのトレンド - Maypak

1. 1. 少なく、少なく                                                                                                                                                                                       

ミニマルなパッケージの背後にある考え方はシンプルです。小売店では、棚に並んだすべての商品が消費者の注意を引こうと必死ですが、控えめなパッケージが最も際立ちます。ミニマルなデザインには、他にも本質的な利点があります。

Designanalyticsの創業者兼CEOであるスティーブ・ラモロー氏は、同社はパッケージデザインのパフォーマンスデータ調査に注力していると述べた。同氏は、コミュニケーションにおけるミニマリズムの潜在的な影響は非常に大きいと考えている。なぜなら、コミュニケーションのパフォーマンスは、ほぼ90％のケースで売上パフォーマンスと一致するからである。これは、Designalyticsが再設計したデータベースの分析結果に基づいている。しかし、すべてが悪いわけではない。ラモロー氏は、ダークホースやサムアダムスといったブランドが、デザインを戦略的に削減し、大きな成功を収めている例を挙げている。

「ミニマリズムは、気を散らすものを減らし、消費者が重要なことに集中できるようにする最も効果的で直感的な方法です」と彼は付け加えた。

2. バンドル販売

Amazonは、ブランドがバンドル販売を行い、実際にブランドの売上を伸ばす絶好の機会を提供しています。プラットフォームで買い物をする人は皆、「よく一緒に買う」という言葉を知っており、Amazonのアルゴリズムがあなたにぴったりのバンドルを組み立ててくれます。最近の販売記事では、「バンドルは、非常に補完的なアイテムで構成されている必要があります。ブランドが独自のバンドルを提供すると、ブランドと消費者の両方にとってウィンウィンの結果になります。バンドルは、複数の低価格アイテムを組み合わせて実際に利益を上げるための非常に良い方法です。」と述べています。

デザイナーにとって重要なのは、クライアントの製品がバンドル販売に適していることを確認することです。つまり、製品が最初からセット販売されているように見える必要があるということです。eコマースの世界を理解することは、成功のために不可欠です。

3. 高級ブランドの拡張

誰もが製品ラインの拡大について語っているが、これは特に老舗ブランドにとって重要だ。例えば、ケロッグが1996年に破産から買収したフェイマス・エイモス・チョコレートチップクッキーは、長らくコンビニエンスストアで一度だけ購入できる商品と見なされてきた。

最近、同ブランドは高級化によってブランドイメージを刷新するという興味深いアプローチをとっている。その使命は、ブランドイメージを活性化し、消費者とのつながりを再構築し、新たな消費者を獲得することだ。新オーナーのフェレロは、ココナッツ、ヘーゼルナッツ、ホワイトチョコレートといった高級食材を使用した3種類のフレーバーを発売することで、フェイマス・エイモスを復活させた。また、近い将来、他のブランドにも同様の高級化を取り入れることを検討している。

念のためお伝えしておきますが、ブランドの展開が多すぎると、店頭で商品が混ざり合ってしまい、差別化が難しくなります。それぞれの展開商品が、消費者に新しい体験をしっかりと伝えられるだけの独自性を持っていることを確認してください。