더 작게, 더 크게, 예측 불가능하게? 2022년에 다시 태동할 3가지 주요 패키지 디자인 트렌드 - 메이팩

1. 1. 더 적게, 더 적게                                                                                                                                                                                        

미니멀리즘 포장의 기본 아이디어는 간단합니다. 매장 진열대의 모든 제품이 시선을 사로잡으려 애쓰는 상황에서, 차분한 포장이 가장 돋보이기 때문입니다. 미니멀리즘 디자인은 이러한 점에서 여러 가지 장점을 지닙니다.

디자인애널리틱스의 창립자이자 CEO인 스티브 라모로는 자사가 포장 디자인 성과 데이터 연구에 집중하고 있다고 밝혔습니다. 그는 미니멀리즘이 커뮤니케이션에 미치는 잠재적 영향이 매우 크다고 믿는데, 그 이유는 커뮤니케이션 성과가 매출 성과와 거의 90% 정도 연관되어 있기 때문입니다. 이는 디자인애널리틱스가 새롭게 구축한 데이터베이스를 분석한 결과입니다. 하지만 모든 것이 부정적인 것만은 아닙니다. 라모로는 다크 호스나 샘 아담스처럼 전략적으로 디자인을 간소화하여 상당한 성공을 거둔 브랜드의 사례를 언급했습니다.

그는 "미니멀리즘은 주의를 산만하게 하는 요소를 줄이고 소비자가 중요한 것에 집중할 수 있도록 하는 가장 효과적이고 직관적인 방법"이라고 덧붙였다.

2. 번들링

아마존은 브랜드가 상품 묶음을 판매하여 매출을 실제로 늘릴 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 플랫폼에서 구매하는 사람이라면 누구나 "자주 함께 구매하는 상품"이라는 문구를 알고 있으며, 아마존의 알고리즘은 이러한 상품들을 묶어 최적의 상품 구성을 만들어 줍니다. 최근 한 판매 관련 기사에서는 "상품 묶음은 상호 보완적인 상품들로 구성되어야 합니다. 브랜드가 독창적인 상품 묶음을 제공하면 브랜드와 소비자 모두에게 이익이 됩니다. 상품 묶음은 여러 저가 상품을 묶어 수익을 창출할 수 있는 매우 효과적인 방법입니다."라고 언급했습니다.

디자이너에게 중요한 것은 클라이언트의 제품이 번들링에 적합하도록 만드는 것입니다. 다시 말해, 제품이 마치 하나의 패키지처럼 보이도록 디자인해야 합니다. 이를 위해서는 전자상거래의 세계를 이해하는 것이 필수적입니다.

3. 럭셔리 브랜드 확장

모두가 제품 라인 확장에 대해 이야기하고 있는데, 이는 특히 기존 브랜드에 매우 중요합니다. 예를 들어, 켈로그가 1996년 파산에서 인수한 페이머스 아모스 초콜릿 칩 쿠키는 오랫동안 편의점에서 한 번 사 먹는 상품으로 여겨져 왔습니다.

최근 페레로는 프리미엄화를 통해 브랜드 포지셔닝을 새롭게 다지는 흥미로운 전략을 펼치고 있습니다. 브랜드 이미지를 쇄신하고, 기존 소비자들과의 관계를 재정립하며, 새로운 소비자층을 확보하는 것이 목표입니다. 새로운 주인인 페레로는 코코넛, 헤이즐넛, 화이트 초콜릿 등 프리미엄 재료를 사용한 세 가지 종류의 페이머스 아모스 제품을 출시하며 브랜드를 부활시켰고, 향후 다른 브랜드에도 이러한 프리미엄 업그레이드 방식을 적용할 계획입니다.

여기서 한 가지 덧붙이자면, 브랜드에 확장 제품이 너무 많으면 매장에서 서로 섞여서 차별성을 잃기 쉽습니다. 각 확장 제품이 소비자에게 새로운 경험을 전달할 수 있도록 충분히 독창적이어야 합니다.