Menor, maior, imprevisível? 3 grandes tendências de design de embalagens que renascerão em 2022 - Maypak

1. 1. Menos, menos                                                                                                                                                                                        

A ideia por trás das embalagens minimalistas é simples: em um ambiente de varejo, onde tudo na prateleira chama a atenção e são as embalagens mais discretas que mais se destacam, o design minimalista tem outras vantagens inerentes.

Steve Lamoreaux, fundador e CEO da Designanalytics, afirmou que a empresa se concentra em pesquisas de dados sobre o desempenho do design de embalagens. Ele acredita que o impacto potencial do minimalismo na comunicação é enorme, pois em quase 90% dos casos, o desempenho da comunicação está alinhado ao desempenho de vendas. Essa conclusão vem de uma análise do banco de dados reformulado da Designanalytics. Mas nem tudo é ruim: Lamoreaux cita exemplos de marcas como Dark Horse e Sam Adams, que fizeram cortes estratégicos em seus designs com considerável sucesso.

"O minimalismo", acrescentou ele, "é a maneira mais eficaz e intuitiva de reduzir as distrações e permitir que os consumidores se concentrem no que é importante."

2. Agrupamento

A Amazon oferece uma excelente oportunidade para as marcas venderem kits e, de fato, aumentarem suas vendas. Todos que compram na plataforma conhecem a expressão "comprar junto com outras pessoas" e os algoritmos da Amazon montam kits personalizados para você. Um artigo recente sobre vendas observa: "Os kits devem ser compostos por itens altamente complementares. Quando uma marca oferece um kit exclusivo, o resultado é vantajoso tanto para a marca quanto para o consumidor. Os kits são uma ótima maneira de combinar vários itens de menor preço e obter lucro."

A chave para os designers é garantir que o produto do cliente seja adequado para ser agrupado. Em outras palavras, o produto deve parecer que foi montado. Compreender o mundo do comércio eletrônico é fundamental para o sucesso.

3. Extensão de Marca de Luxo

Todo mundo está falando sobre expandir as linhas de produtos, o que é especialmente importante para marcas tradicionais. Veja o caso do biscoito de chocolate Famous Amos, que a Kellogg comprou após a falência da empresa em 1996, mas que por muito tempo foi considerado um item de compra única em lojas de conveniência.

Recentemente, a marca adotou uma abordagem interessante para renovar seu posicionamento com a premiumização. Sua missão é revitalizar a imagem da marca, reconectar-se com os consumidores e atrair novos consumidores. A nova proprietária, Ferrero, trouxe Famous Amos de volta à vida com o lançamento de três variedades, todas com ingredientes premium como coco, avelã e chocolate branco, e também busca outras marcas para adotarem as mesmas melhorias premium em um futuro próximo.

Só para lembrar, se sua marca tiver muitas extensões, elas tendem a se misturar nas prateleiras e perder a diferenciação. Certifique-se de que cada extensão seja única o suficiente para comunicar a nova experiência aos consumidores.