لقد غيّر الوباء صناعة التغليف العالمية، وهناك أربعة اتجاهات مستقبلية جديرة بالاهتمام - مايباك

وفقًا لبحث أجرته سميثرز في "مستقبل التعبئة والتغليف: التوقعات الاستراتيجية طويلة الأجل حتى عام 2028"، سينمو سوق التعبئة والتغليف العالمي بمعدل سنوي يقارب 3٪ ليصل إلى أكثر من 1.2 تريليون دولار بحلول عام 2028.

شهد سوق التغليف العالمي نموًا بنسبة 7.1% خلال الفترة من 2011 إلى 2021، وجاء معظم هذا النمو من الصين والهند ودول أخرى. ويتزايد إقبال المستهلكين على الانتقال إلى المناطق الحضرية وتبني نمط حياة عصري، مما يعزز الطلب على السلع المعبأة. وقد ساهمت التجارة الإلكترونية في تسريع هذا الطلب عالميًا.

تؤثر عدة عوامل سوقية بشكل كبير على صناعة التغليف العالمية (وتؤثر أيضاً على تغليف مستحضرات التجميل). أربعة اتجاهات رئيسية ستظهر خلال السنوات القليلة المقبلة:

بحسب إحصاءات منظمة الصحة العالمية، بلغ عدد المصابين بفيروس كورونا المستجد حول العالم 210 ملايين شخص حتى سبتمبر/أيلول 2021، ويتوقع الخبراء أن يستمر هذا الوباء العالمي لمدة تتراوح بين سنة وثلاث سنوات. كما أن تأثير الوباء على صناعة التغليف العالمية واسع النطاق. فعلى سبيل المثال، في الدول التي كانت سبّاقة في مواجهة الوباء، كبلدي وكوريا الجنوبية، سيرتفع الطلب على تغليف المواد الغذائية ومنتجات الرعاية الصحية وشحن التجارة الإلكترونية بشكل حاد. لكن في الوقت نفسه، قد ينخفض ​​الطلب على تغليف المنتجات الصناعية والفاخرة وبعض منتجات النقل بين الشركات. لذا، قد يصبح وباء كورونا المستجد أحد الاتجاهات التي ستُغير صناعة التغليف.

بالإضافة إلى ذلك، قد يميل المستهلكون حول العالم بشكل متزايد إلى تغيير عاداتهم الشرائية التي كانت سائدة قبل الجائحة، مما يؤدي إلى ارتفاع ملحوظ في خدمات التوصيل السريع للتجارة الإلكترونية وغيرها من خدمات التوصيل المنزلي. وينعكس هذا على زيادة دخل المستهلكين من السلع الاستهلاكية، فضلاً عن انفتاحهم على قنوات البيع بالتجزئة الحديثة، ونمو الطبقة المتوسطة التي تتوق إلى التعرف على العلامات التجارية العالمية وعادات التسوق الحديثة. في الولايات المتحدة، حيث لا يزال الوباء مستمراً، ارتفعت مبيعات المواد الغذائية الطازجة عبر الإنترنت بشكل ملحوظ مقارنةً بما قبل الوباء في عام 2019، حيث تجاوزت الزيادة 200% في النصف الأول من عام 2021، كما ارتفعت مبيعات اللحوم والخضراوات بأكثر من 400%. وفي الوقت نفسه، يتزايد الضغط على صناعة التعبئة والتغليف. فبسبب التباطؤ الاقتصادي، أصبح المستهلكون أكثر حساسية للأسعار. ويتعين على مصنعي وموردي مواد التعبئة والتغليف بذل قصارى جهدهم للفوز بطلبات كافية لضمان استمرار عمل مصانعهم.

في الواقع، منذ عام 2017، ازداد الاهتمام بالاستدامة، لا سيما في صناعة التغليف. وتنعكس هذه التوجهات في مختلف أنحاء العالم على مستوى الحكومات المركزية، واللوائح البلدية، ومواقف المستهلكين، والعلامات التجارية التي تسعى إلى إيصال قيمها من خلال التغليف.

يتبوأ الاتحاد الأوروبي مكانة رائدة في هذا المجال من خلال تشجيع الاقتصاد الدائري، حيث تولي الحكومات والشعوب الأوروبية اهتماماً خاصاً بمخلفات البلاستيك. وتخضع عبوات البلاستيك لتدقيق مكثف في أوروبا باعتبارها سلعة ذات استخدام واحد بكميات كبيرة. ويجري العمل على تطوير عدد من استراتيجيات الاتحاد الأوروبي لمعالجة هذه المشكلة، بما في ذلك التحول إلى مواد بديلة، والاستثمار في تطوير البلاستيك الحيوي، وتصميم عبوات تسهل إعادة تدويرها، وتحسين عمليات إعادة تدوير ومعالجة مخلفات البلاستيك.

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه في ظلّ الوباء الحالي، قد يصبح اهتمام الناس بالنظافة وسلامة الغذاء أولوية قصوى. في المقابل، قد لا يكون أداء الاستدامة لمواد التغليف الأخرى ذا أهمية كبيرة في أذهان الناس، على الأقل في الوقت الراهن. ويبدو أن المخاوف بشأن إمكانية إعادة التدوير وتسرب النفايات البلاستيكية إلى البيئة تتضاءل أمام الوعي والتوقعات الجديدة لدى المستهلكين وقطاع التغليف بشأن مزايا التغليف البلاستيكي في مجال الصحة والسلامة.

بفضل انتشار الإنترنت والهواتف الذكية، يشهد سوق التجزئة الإلكترونية العالمي نموًا متسارعًا. وقد اعتاد المستهلكون بشكل متزايد على شراء السلع عبر الإنترنت. وأشار سميثرز إلى أن هذا التوجه سيستمر في الازدياد خلال السنوات العشر القادمة، حيث سيزداد طلب الأفراد والشركات على حلول تغليف صديقة للبيئة، صحية، وآمنة لنقل البضائع. فعلى سبيل المثال، سيزداد استهلاك الناس للأطعمة والمشروبات والأدوية وغيرها من المنتجات أثناء تنقلاتهم إلى العمل أو سفرهم. لذا، يزداد الطلب على حلول التغليف التي توفر الراحة وسهولة الحمل، وتُعد صناعة البلاستيك المرن من أبرز القطاعات المستفيدة من هذا النمو.

بالإضافة إلى ذلك، ومع ازدياد الاعتماد على نمط حياة الفرد الواحد، يميل المزيد من المستهلكين - وخاصةً الشباب - إلى شراء البقالة بشكل متكرر وبكميات أقل. وقد ساهم ذلك في نمو متاجر التجزئة الصغيرة وزيادة الطلب على عبوات أصغر حجماً وأكثر ملاءمة.

مع استمرار شركات العلامات التجارية حول العالم في البحث عن مجالات وأسواق جديدة ذات عوائد ونمو مرتفعين، يتزايد أيضاً توجه العديد من علامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول نحو العالمية. وفي السنوات القليلة المقبلة، سيساهم نمط الحياة العصري والمتطور تكنولوجياً في تسريع هذه العملية.

وبالمثل، حفزت عولمة التجارة الإلكترونية والتجارة الدولية الطلب على مكونات مثل علامات "RFID (تحديد الترددات الراديوية)" والعلامات "الذكية" لمنع التزييف وتنفيذ مراقبة تسويقية أفضل.

بصراحة، لم يعد المستهلكون اليوم يتمتعون بنفس الولاء للعلامات التجارية كما كانوا في السابق. ولتحسين هذا الوضع، تبذل العلامات التجارية قصارى جهدها من خلال استخدام أنشطة تسويقية متنوعة لجذب العملاء، وقد أضافت عنصر "تجربة التغليف" إلى عملية التسوق، إذ يرغب أصحاب العلامات التجارية في الاعتماد على تصميم التغليف المرن لتخصيص المنتجات، وتقديم عرض بيع فريد، وتجسيد فلسفة العلامة التجارية، ما يُعدّ وسيلة فعّالة لجذب المستهلكين وكسب ولائهم، وبالتالي تحقيق هدفين في آن واحد.

تُتيح الشفافية والتسويق المستدام للعلامات التجارية إمكانية إيصال قيمها من خلال عبوات تجمع بين الوظائف العملية والأداء المتميز والوعي البيئي. ويمكن إيصال مفاهيم مثل "منتجات صديقة للبيئة" و"عبوات قابلة لإعادة التدوير" دون تكبّد تكاليف إضافية أو التأثير سلبًا على الأرباح. وبشكل عام، تتميز العبوات المرنة بتصاميم فريدة وألوان جذابة، مما يُساعد أصحاب العلامات التجارية على بناء هوية مميزة، وجذب انتباه المستهلكين، وزيادة المبيعات، واكتساب ميزة تنافسية بين المنتجات المماثلة.