Die Epidemie hat die globale Verpackungsindustrie verändert, und die vier Zukunftstrends sind es wert, verstanden zu werden – Maypak

Laut einer Studie von Smithers mit dem Titel „Die Zukunft der Verpackung: Langfristige strategische Prognosen bis 2028“ wird der globale Verpackungsmarkt bis 2028 jährlich um fast 3 % auf über 1,2 Billionen US-Dollar wachsen.

Von 2011 bis 2021 wuchs der globale Verpackungsmarkt um 7,1 %, wobei der Großteil dieses Wachstums auf China, Indien und andere Länder zurückzuführen war. Immer mehr Verbraucher ziehen in städtische Gebiete und übernehmen einen modernen Lebensstil, was die Nachfrage nach verpackten Waren ankurbelt. Der E-Commerce-Sektor hat diese Nachfrage weltweit beschleunigt.

Eine Reihe von Marktfaktoren beeinflusst die globale Verpackungsindustrie maßgeblich (dies betrifft auch Kosmetikverpackungen). Vier wichtige Trends werden sich in den nächsten Jahren herausbilden:

Laut WHO-Statistiken hat die Zahl der mit dem neuen Coronavirus infizierten Menschen weltweit bis September 2021 210 Millionen erreicht. Experten prognostizieren, dass diese weltweite Epidemie noch ein bis drei Jahre andauern wird. Die Auswirkungen der Epidemie auf die globale Verpackungsindustrie sind vielfältig. Beispielsweise wird in Ländern, die bei der Bekämpfung der Epidemie eine Vorreiterrolle eingenommen haben, wie etwa meinem Land und Südkorea, die Nachfrage nach Verpackungen für Lebensmittel, Gesundheitsprodukte und den E-Commerce-Transport stark ansteigen. Gleichzeitig könnte die Nachfrage nach Verpackungen für Industrie, Luxusgüter und einige B2B-Transporte sinken. Daher könnte die COVID-19-Epidemie zu einem der Trends werden, die die Verpackungsindustrie verändern werden.

Darüber hinaus neigen Verbraucher weltweit möglicherweise dazu, ihre Einkaufsgewohnheiten von vor der Pandemie zu ändern, was zu einem starken Anstieg von E-Commerce-Expresslieferungen und anderen Hauslieferdiensten führen dürfte. Dies bedeutet höhere Verbrauchereinkommen für Konsumgüter, einen besseren Zugang zu modernen Vertriebskanälen und eine wachsende Mittelschicht, die sich nach globalen Marken und deren Einkaufsgewohnheiten sehnt. In den Vereinigten Staaten, wo die Pandemie weiterhin anhält, sind die Online-Verkäufe von frischen Lebensmitteln im Vergleich zu vor der Pandemie im Jahr 2019 deutlich gestiegen – mit einem Anstieg von über 200 % im ersten Halbjahr 2021. Der Absatz von Fleisch und Gemüse stieg sogar um mehr als 400 %. Gleichzeitig nimmt der Druck auf die Verpackungsindustrie zu. Aufgrund des wirtschaftlichen Abschwungs reagieren die Kunden preissensibler. Verpackungshersteller und -verarbeiter müssen alles daransetzen, genügend Aufträge zu gewinnen, um ihre Produktionsstätten am Laufen zu halten.

Tatsächlich ist seit 2017 ein wachsendes Interesse an Nachhaltigkeit zu beobachten, insbesondere in der Verpackungsindustrie. Diese Entwicklung spiegelt sich weltweit in den Entscheidungen von Zentralregierungen, kommunalen Verordnungen, dem Konsumverhalten und einzelnen Marken wider, die durch ihre Verpackungen Werte vermitteln möchten.

Die EU ist in diesem Bereich Vorreiterin, indem sie eine Kreislaufwirtschaft fördert. Regierungen und Bürger in Europa widmen dem Thema Plastikmüll besondere Aufmerksamkeit. Plastikverpackungen werden in Europa als Massenprodukt mit hohem Verbrauchsvolumen genau unter die Lupe genommen. Um dieses Problem anzugehen, werden verschiedene EU-Strategien verfolgt. Dazu gehören der Umstieg auf alternative Materialien, Investitionen in die Entwicklung biobasierter Kunststoffe, die Gestaltung recyclingfreundlicher Verpackungen sowie die Verbesserung des Recyclings und der Behandlung von Plastikmüll.

Es muss jedoch darauf hingewiesen werden, dass vor dem Hintergrund der aktuellen Epidemie Hygiene und Lebensmittelsicherheit an Bedeutung gewinnen könnten. Die Nachhaltigkeit anderer Verpackungsmaterialien dürfte hingegen – zumindest vorerst – weniger wichtig sein. Bedenken hinsichtlich Recyclingfähigkeit und Umweltbelastung durch Plastikmüll scheinen von einem neuen Bewusstsein und den gestiegenen Erwartungen der Verbraucher und der Verpackungsindustrie an die gesundheitlichen und sicherheitstechnischen Vorteile von Kunststoffverpackungen überlagert zu werden.

Angetrieben durch die Popularität des Internets und von Smartphones wächst der globale Online-Handel weiterhin rasant. Verbraucher sind zunehmend daran gewöhnt, Waren online zu kaufen. Smithers wies darauf hin, dass sich diese Entwicklung in den nächsten zehn Jahren fortsetzen wird und dass Privatpersonen und Unternehmen verstärkt umweltfreundliche, hygienische und gesunde Verpackungslösungen fordern werden, die einen sicheren Transport von Waren gewährleisten. Beispielsweise werden immer mehr Menschen Lebensmittel, Getränke, Medikamente und andere Produkte auf dem Weg zur Arbeit oder auf Reisen konsumieren. Daher steigt die Nachfrage nach Verpackungslösungen, die Komfort und Mobilität bieten, und die flexible Kunststoffindustrie profitiert maßgeblich davon.

Zudem führt der Trend zum Single-Leben dazu, dass immer mehr Verbraucher – insbesondere jüngere Generationen – häufiger und in kleineren Mengen Lebensmittel einkaufen. Dies hat das Wachstum des Convenience-Store-Einzelhandels angekurbelt und die Nachfrage nach praktischeren und kleineren Verpackungsgrößen erhöht.

Da Markenunternehmen weltweit weiterhin nach neuen, renditestarken und wachstumsstarken Bereichen und Märkten suchen, nimmt auch die Internationalisierung vieler FMCG-Marken zu. In den nächsten Jahren wird der zunehmend moderne und technologieorientierte Lebensstil der Menschen diesen Prozess beschleunigen.

Ebenso hat die Globalisierung des E-Commerce und des internationalen Handels die Nachfrage nach Komponenten wie RFID-Tags (Radio Frequency Identification) und intelligenten Tags angeregt, um Produktfälschungen vorzubeugen und ein besseres Marketingmonitoring zu ermöglichen.

Ehrlich gesagt sind Konsumenten heutzutage nicht mehr so ​​markentreu wie früher. Um dem entgegenzuwirken, setzen Marken verstärkt auf verschiedene Marketingaktivitäten, um Kunden zu gewinnen und das „Verpackungserlebnis“ in den Kaufprozess zu integrieren. Markenhersteller wollen durch flexibles Verpackungsdesign Produkte personalisieren, ein Alleinstellungsmerkmal (USP) vermitteln und ihre Markenphilosophie zum Ausdruck bringen – ein erfolgversprechender Weg, Kunden zu gewinnen und ihre Loyalität zu stärken.

Transparenz und nachhaltiges Marketing ermöglichen es Marken, ihre Markenwerte durch Verpackungen zu kommunizieren, die Funktionalität, Leistung und Umweltbewusstsein vereinen. Konzepte wie „umweltfreundliche Produkte“ und „recycelbare Produktverpackungen“ lassen sich vermitteln, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen oder Gewinneinbußen hinnehmen zu müssen. Flexible Verpackungen zeichnen sich durch einzigartige Designs und attraktive Farben aus und helfen Markenherstellern, eine Markenidentität zu schaffen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und sich im Wettbewerb mit ähnlichen Produkten einen Vorteil zu verschaffen.