코로나19 팬데믹은 세계 포장 산업을 변화시켰으며, 앞으로 주목해야 할 네 가지 트렌드가 있습니다 - 메이팩

Smithers의 "포장의 미래: 2028년까지의 장기 전략 전망" 연구에 따르면, 전 세계 포장 시장은 연평균 약 3% 성장하여 2028년까지 1조 2천억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다.

2011년부터 2021년까지 세계 포장 시장은 7.1% 성장했으며, 이러한 성장의 대부분은 중국, 인도 및 기타 국가에서 비롯되었습니다. 점점 더 많은 소비자들이 도시 지역으로 이주하고 현대적인 라이프스타일을 추구함에 따라 포장 상품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 전자상거래 산업은 이러한 세계적인 수요 증가를 가속화했습니다.

여러 시장 동인이 글로벌 포장 산업(화장품 포장에도 해당)에 큰 영향을 미치고 있습니다. 향후 몇 년 동안 나타날 네 가지 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

세계보건기구(WHO) 통계에 따르면 2021년 9월 기준 전 세계 코로나19 감염자 수는 2억 1천만 명에 달했으며, 전문가들은 이 전염병이 1~3년 동안 지속될 것으로 예측하고 있습니다. 코로나19 팬데믹은 세계 포장 산업 전반에 걸쳐 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 우리나라와 한국처럼 코로나19 대응에 앞장선 국가에서는 식료품, 의료용품, 전자상거래 배송 포장 수요가 급증할 것으로 예상됩니다. 하지만 동시에 산업용, 사치품, 일부 B2B 운송 포장 수요는 감소할 가능성이 있습니다. 따라서 코로나19 팬데믹은 포장 산업을 변화시킬 주요 트렌드 중 하나가 될 수 있습니다.

게다가 전 세계 소비자들은 팬데믹 이전의 쇼핑 습관을 바꾸려는 경향이 점점 더 강해지고 있으며, 이는 전자상거래 특송 및 기타 택배 서비스 이용의 급증으로 이어질 수 있습니다. 이러한 추세는 소비자의 소비재 구매력 증가, 현대적인 소매 채널 이용 확대, 그리고 글로벌 브랜드와 새로운 쇼핑 습관에 대한 열망을 가진 중산층의 성장으로 나타납니다. 팬데믹이 지속되고 있는 미국에서는 신선식품 온라인 판매량이 2019년 팬데믹 이전 대비 크게 증가하여 2021년 상반기에는 200% 이상 증가했고, 육류와 채소 판매량은 400% 이상 증가했습니다. 이와 함께 포장 산업에 대한 압박도 커지고 있습니다. 경기 침체로 인해 소비자들은 가격에 더욱 민감해졌고, 포장 제조업체와 가공업체는 공장 가동을 유지하기 위해 충분한 주문을 확보하는 데 총력을 기울여야 합니다.

실제로 2017년 이후 지속가능성에 대한 관심이 꾸준히 증가해 왔으며, 특히 포장 산업에서 이러한 경향이 두드러집니다. 이러한 추세는 전 세계 중앙 정부, 지방 자치 단체의 규제, 소비자 태도, 그리고 포장을 통해 가치를 전달하고자 하는 개별 브랜드에까지 반영되고 있습니다.

유럽연합(EU)은 순환 경제를 장려함으로써 이 분야를 선도하고 있으며, 유럽 각국 정부와 국민은 특히 플라스틱 폐기물 문제에 큰 관심을 기울이고 있습니다. 플라스틱 포장재는 유럽에서 대량으로 발생하는 일회용품으로, 엄격한 감시를 받고 있습니다. EU는 이러한 문제를 해결하기 위해 대체 소재로의 전환, 바이오 기반 플라스틱 개발 투자, 재활용이 용이한 포장재 설계, 플라스틱 폐기물의 재활용 및 처리 개선 등 다양한 전략을 추진하고 있습니다.

그러나 현재의 전염병 상황을 고려할 때, 위생과 식품 안전에 대한 사람들의 관심이 더욱 높아졌을 가능성이 크다는 점을 지적해야 합니다. 반대로, 다른 포장재의 지속가능성 성능은 적어도 현재로서는 사람들의 관심사에서 그다지 중요하지 않을 수 있습니다. 재활용 가능성과 환경으로의 플라스틱 폐기물 유출에 대한 우려는 플라스틱 포장이 제공할 수 있는 건강 및 안전상의 이점에 대한 소비자와 포장 업계의 새로운 인식과 기대에 비해 상대적으로 덜 중요하게 여겨지는 것으로 보입니다.

인터넷과 스마트폰의 인기에 힘입어 전 세계 온라인 소매 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 소비자들은 온라인으로 상품을 구매하는 데 점점 더 익숙해지고 있습니다. 스미더스는 이러한 추세가 향후 10년 동안 지속될 것이며, 개인과 기업은 상품을 안전하게 운송할 수 있는 더욱 친환경적이고 위생적이며 건강한 포장 솔루션을 요구할 것이라고 지적했습니다. 예를 들어, 점점 더 많은 사람들이 출퇴근길이나 여행 중에 음식, 음료, 의약품 등의 제품을 소비할 것입니다. 따라서 편리성과 휴대성을 제공하는 포장 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있으며, 연성 플라스틱 산업은 이러한 추세의 주요 수혜 산업 중 하나입니다.

또한, 1인 가구 증가 추세에 따라 특히 젊은 세대를 중심으로 식료품을 더 자주, 더 적은 양으로 구매하는 경향이 커지고 있습니다. 이러한 추세는 편의점 소매업의 성장을 촉진하고, 더욱 편리하고 작은 크기의 포장 제품에 대한 수요를 증가시켰습니다.

전 세계 브랜드 기업들이 높은 수익과 성장 잠재력을 가진 새로운 분야와 시장을 지속적으로 모색함에 따라, 많은 소비재 브랜드의 국제화 또한 가속화되고 있습니다. 향후 몇 년 동안, 사람들의 더욱 현대화되고 기술화된 생활 방식은 이러한 추세를 더욱 가속화할 것입니다.

마찬가지로, 전자상거래와 국제무역의 세계화는 위조 방지 및 효과적인 마케팅 모니터링을 위해 "RFID(무선 주파수 식별)" 태그 및 "스마트" 태그와 같은 부품에 대한 수요를 촉진했습니다.

솔직히 말해서, 현재 소비자들의 브랜드 충성도는 예전만큼 높지 않습니다. 이러한 현상을 개선하기 위해 브랜드들은 다양한 마케팅 활동을 통해 고객 참여를 유도하고 있으며, 고객의 구매 과정에 "포장 경험"이라는 요소를 추가하고 있습니다. 브랜드 소유주들은 유연한 포장 디자인을 통해 제품을 개인화하고, 고유한 판매 강점(USP)과 브랜드 철학을 전달하는 것이 소비자를 유치하고 고객 충성도를 확보하는 "수익성 있는" 방법이라고 생각하기 때문입니다. 즉, 일석이조의 효과를 거두고자 하는 것입니다.

투명성과 지속 가능한 마케팅은 브랜드가 기능성, 성능, 환경 의식을 결합한 포장을 통해 브랜드 가치를 전달할 수 있음을 의미합니다. 추가 비용이나 수익 감소 없이 "친환경 제품"이나 "재활용 가능한 제품 포장"과 같은 개념을 전달할 수 있습니다. 일반적으로 유연 포장은 독특한 디자인과 매력적인 색상을 통해 브랜드 아이덴티티를 구축하고 소비자의 관심을 끌어 매출을 증대시키며 다양한 유사 제품들 사이에서 경쟁 우위를 확보하는 데 도움을 줄 수 있습니다.