Эпидемия изменила мировую упаковочную индустрию, и четыре будущих тренда заслуживают внимания — Maypak

Согласно исследованию компании Smithers, опубликованному в книге «Будущее упаковки: долгосрочные стратегические прогнозы до 2028 года», мировой рынок упаковки будет расти со среднегодовой скоростью почти 3% и к 2028 году превысит 1,2 триллиона долларов.

С 2011 по 2021 год мировой рынок упаковки вырос на 7,1%, причем большая часть этого роста пришлась на Китай, Индию и другие страны. Все больше потребителей предпочитают переезжать в города и вести современный образ жизни, что стимулирует спрос на упакованные товары. Индустрия электронной коммерции ускорила этот рост во всем мире.

Ряд рыночных факторов оказывает существенное влияние на мировую упаковочную отрасль (включая упаковку косметики). В ближайшие несколько лет проявятся четыре основные тенденции:

Согласно статистике ВОЗ, по состоянию на сентябрь 2021 года число инфицированных коронавирусом во всем мире достигло 210 миллионов человек, и эксперты прогнозируют, что эта эпидемия, охватившая весь мир, продлится от 1 до 3 лет. Влияние эпидемии на мировую упаковочную промышленность ощущается во всех аспектах. Например, в странах, которые первыми отреагировали на эпидемию, таких как моя страна и Южная Корея, резко возрастет спрос на упаковку для продуктов питания, товаров медицинского назначения и для транспортировки товаров электронной коммерции. Но в то же время спрос на промышленную, элитную и некоторые виды B2B-упаковки может снизиться. Таким образом, эпидемия коронавируса может стать одним из трендов, которые изменят упаковочную отрасль.

Кроме того, потребители во всем мире могут все чаще менять свои допандемийные покупательские привычки, что приводит к значительному росту экспресс-доставки в электронной коммерции и других услуг доставки на дом. Это выражается в увеличении доходов потребителей от потребительских товаров, а также в расширении доступа к современным каналам розничной торговли и росте среднего класса, стремящегося к знакомству с мировыми брендами и изменению покупательских привычек. В Соединенных Штатах, где эпидемия продолжается, онлайн-продажи свежих продуктов питания значительно выросли по сравнению с периодом до эпидемии в 2019 году, увеличившись более чем на 200% в первом полугодии 2021 года, а продажи мяса и овощей выросли более чем на 400%. Наряду с этим, усиливается и давление на упаковочную промышленность. Из-за экономического спада потребители становятся более чувствительными к ценам. Производителям и переработчикам упаковки необходимо приложить все усилия, чтобы получить достаточно заказов для поддержания работы своих заводов.

Фактически, с 2017 года наблюдается растущий интерес к устойчивому развитию, особенно в упаковочной отрасли. Эти условия находят отражение во всем мире в действиях центральных правительств, муниципальных нормативных актах, потребительских настроениях и отдельных потребительских брендах, стремящихся передать свои ценности через упаковку.

ЕС занимает лидирующие позиции в этой области, продвигая экономику замкнутого цикла, при этом правительства и жители Европы уделяют особое внимание проблеме пластиковых отходов. Пластиковая упаковка в Европе подвергается тщательному анализу как одноразовый предмет, используемый в больших объемах. Для решения этой проблемы разрабатывается ряд стратегий ЕС, включая переход на альтернативные материалы, инвестиции в разработку биоразлагаемых пластмасс, разработку упаковки, облегчающей ее переработку, а также улучшение переработки и обработки пластиковых отходов.

Однако следует отметить, что в условиях нынешней эпидемии вопросы гигиены и безопасности пищевых продуктов могут стать более приоритетными. Напротив, экологичность других упаковочных материалов может быть не столь важна для людей — по крайней мере, на данный момент. Опасения по поводу возможности вторичной переработки и попадания пластиковых отходов в окружающую среду, по-видимому, перевешиваются новым пониманием и ожиданиями потребителей и упаковочной промышленности относительно преимуществ пластиковой упаковки для здоровья и безопасности.

Благодаря популярности интернета и смартфонов, глобальный рынок онлайн-торговли продолжает быстро расти. Потребители все чаще привыкают покупать товары в интернете. Смитерс отметил, что эта тенденция сохранится в течение следующих 10 лет, и люди и предприятия будут требовать более экологичных, гигиеничных и безопасных для здоровья упаковочных решений, позволяющих безопасно транспортировать товары. Например, все больше людей будут потреблять продукты питания, напитки, лекарства и другие товары по дороге на работу или в путешествие. Поэтому растет спрос на упаковочные решения, обеспечивающие удобство и портативность, и индустрия гибких пластмасс является одним из главных бенефициаров этого роста.

Кроме того, с переходом к проживанию в одиночестве все больше потребителей, особенно молодые люди, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это подстегнуло рост розничной торговли в магазинах шаговой доступности и увеличило спрос на более удобные и компактные форматы упаковки.

Поскольку компании по всему миру продолжают искать новые высокодоходные и быстрорастущие регионы и рынки, интернационализация многих брендов товаров повседневного спроса также усиливается. В ближайшие несколько лет все более современный и технологичный образ жизни людей ускорит этот процесс.

Аналогичным образом, глобализация электронной коммерции и международной торговли стимулировала спрос на такие компоненты, как RFID-метки (радиочастотная идентификация) и «умные» метки, для предотвращения подделок и внедрения более эффективного маркетингового мониторинга.

Откровенно говоря, в настоящее время потребители не так лояльны к брендам, как раньше. Чтобы изменить эту ситуацию, бренды изо всех сил стараются использовать различные маркетинговые мероприятия для привлечения клиентов и добавляют в процесс покупки «опыт взаимодействия с упаковкой», поскольку владельцы брендов хотят полагаться на гибкую упаковку. Разработка персонализированных продуктов, уникального торгового предложения (УТП) и философии бренда — это «выгодный» способ привлечь потребителей и завоевать их лояльность, убивая двух зайцев одним выстрелом.

Прозрачность и устойчивый маркетинг также означают, что бренды могут передавать свои ценности через упаковку, которая сочетает в себе функциональность, производительность и экологическую ответственность. Можно доносить такие концепции, как «экологически ответственные продукты» и «перерабатываемая упаковка», без дополнительных затрат или снижения прибыли. В целом, гибкая упаковка отличается уникальным дизайном и привлекательными цветами, что помогает владельцам брендов создавать фирменный стиль, привлекать внимание потребителей, увеличивать продажи и получать конкурентное преимущество среди различных аналогичных продуктов.