การระบาดของโรคได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ทั่วโลก และแนวโน้มในอนาคตทั้งสี่ประการนี้น่าจับตามอง - เมย์แพค

จากผลการวิจัยของสมิเธอร์สในรายงาน "อนาคตของบรรจุภัณฑ์: การคาดการณ์เชิงกลยุทธ์ระยะยาวถึงปี 2028" ตลาดบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกจะเติบโตในอัตราเฉลี่ยเกือบ 3% ต่อปี จนมีมูลค่ามากกว่า 1.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028

ระหว่างปี 2011 ถึง 2021 ตลาดบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกเติบโตขึ้น 7.1% โดยส่วนใหญ่มาจากจีน อินเดีย และประเทศอื่นๆ จำนวนผู้บริโภคที่เลือกย้ายถิ่นฐานไปยังเขตเมืองและใช้ชีวิตแบบทันสมัยเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการสินค้าบรรจุภัณฑ์เพิ่มขึ้น อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซได้เร่งความต้องการนี้ไปทั่วโลก

ปัจจัยขับเคลื่อนตลาดหลายประการกำลังส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ทั่วโลก (รวมถึงบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางด้วย) แนวโน้มสำคัญ 4 ประการที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ได้แก่:

จากสถิติขององค์การอนามัยโลก (WHO) ณ เดือนกันยายน 2021 จำนวนผู้ติดเชื้อไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ทั่วโลกสูงถึง 210 ล้านคน และผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการระบาดครั้งนี้จะดำเนินต่อไปอีก 1-3 ปี ผลกระทบของการระบาดต่ออุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกนั้นครอบคลุมทุกด้าน ตัวอย่างเช่น ในประเทศที่รับมือกับการระบาดได้เร็ว เช่น ประเทศของฉันและเกาหลีใต้ ความต้องการบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ และการขนส่งสินค้าอีคอมเมิร์ซจะเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ในขณะเดียวกัน ความต้องการบรรจุภัณฑ์สำหรับอุตสาหกรรม สินค้าหรูหรา และบรรจุภัณฑ์สำหรับการขนส่งแบบ B2B บางประเภทอาจลดลง ดังนั้น การระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่จึงอาจกลายเป็นหนึ่งในแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์

นอกจากนี้ ผู้บริโภคทั่วโลกอาจมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อสินค้าก่อนเกิดโรคระบาดมากขึ้น ส่งผลให้การจัดส่งสินค้าด่วนทางออนไลน์และบริการจัดส่งถึงบ้านอื่นๆ เพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้หมายถึงรายได้ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นจากสินค้าอุปโภคบริโภค รวมถึงการเข้าถึงช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่ และชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตซึ่งกระตือรือร้นที่จะเข้าถึงแบรนด์ระดับโลกและพฤติกรรมการซื้อสินค้า ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งการระบาดของโรคยังคงดำเนินต่อไป ยอดขายอาหารสดทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับก่อนการระบาดในปี 2019 โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 200% ในครึ่งแรกของปี 2021 และยอดขายเนื้อสัตว์และผักเพิ่มขึ้นมากกว่า 400% พร้อมกันนี้ แรงกดดันต่ออุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ลูกค้าจึงอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น ผู้ผลิตและแปรรูปบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้คำสั่งซื้อมากพอที่จะรักษาโรงงานของตนให้ดำเนินต่อไปได้

ที่จริงแล้ว ตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา ความสนใจในเรื่องความยั่งยืนได้เพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ สภาวะเหล่านี้สะท้อนให้เห็นทั่วโลก ทั้งในระดับรัฐบาลกลาง กฎระเบียบของเทศบาล ทัศนคติของผู้บริโภค และแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคแต่ละรายที่ต้องการสื่อสารคุณค่าผ่านบรรจุภัณฑ์

สหภาพยุโรปเป็นผู้นำในด้านนี้โดยการส่งเสริมเศรษฐกิจหมุนเวียน โดยรัฐบาลและประชาชนในยุโรปให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับขยะพลาสติก บรรจุภัณฑ์พลาสติกได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดในยุโรปเนื่องจากเป็นสินค้าใช้ครั้งเดียวที่มีปริมาณมาก สหภาพยุโรปกำลังดำเนินกลยุทธ์หลายประการเพื่อแก้ไขปัญหานี้ รวมถึงการเปลี่ยนไปใช้วัสดุทางเลือก การลงทุนในการพัฒนาพลาสติกชีวภาพ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้รีไซเคิลได้ง่ายขึ้น และการปรับปรุงการรีไซเคิลและการบำบัดขยะพลาสติก

อย่างไรก็ตาม ต้องชี้ให้เห็นว่าภายใต้สถานการณ์การระบาดของโรคในปัจจุบัน ความกังวลเรื่องสุขอนามัยและความปลอดภัยของอาหารอาจกลายเป็นสิ่งสำคัญลำดับต้นๆ ของผู้คน ในทางตรงกันข้าม ประสิทธิภาพด้านความยั่งยืนของวัสดุบรรจุภัณฑ์อื่นๆ อาจไม่สำคัญนักในความคิดของผู้คน อย่างน้อยก็ในตอนนี้ ความกังวลเกี่ยวกับการรีไซเคิลและการรั่วไหลของขยะพลาสติกสู่สิ่งแวดล้อมดูเหมือนจะถูกบดบังด้วยความตระหนักและความคาดหวังใหม่ๆ ในหมู่ผู้บริโภคและอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์เกี่ยวกับข้อดีด้านสุขภาพและความปลอดภัยที่บรรจุภัณฑ์พลาสติกสามารถมอบให้ได้

ด้วยความนิยมของอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟน ตลาดค้าปลีกออนไลน์ทั่วโลกจึงเติบโตอย่างรวดเร็วอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ สมิธเธอร์สชี้ว่าสถานการณ์นี้จะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไปในอีก 10 ปีข้างหน้า และผู้คนและธุรกิจจะต้องการโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ถูกสุขอนามัย และดีต่อสุขภาพมากขึ้น ซึ่งสามารถขนส่งสินค้าได้อย่างปลอดภัย ตัวอย่างเช่น ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะบริโภคอาหาร เครื่องดื่ม ยา และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ระหว่างเดินทางไปทำงานหรือท่องเที่ยว ดังนั้นจึงมีความต้องการโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่สะดวกและพกพาง่ายเพิ่มมากขึ้น และอุตสาหกรรมพลาสติกแบบยืดหยุ่นก็เป็นหนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์หลัก

นอกจากนี้ ด้วยแนวโน้มการอยู่อาศัยแบบคนเดียวที่เพิ่มมากขึ้น ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ มักจะซื้อของชำบ่อยขึ้นและในปริมาณที่น้อยลง ซึ่งส่งผลให้ธุรกิจค้าปลีกแบบร้านสะดวกซื้อเติบโตขึ้น และผลักดันความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กและสะดวกต่อการใช้งานมากขึ้น

ในขณะที่บริษัทแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกยังคงมองหาพื้นที่และตลาดใหม่ๆ ที่ให้ผลตอบแทนสูงและเติบโตสูง การขยายตัวสู่ระดับสากลของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคหลายแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า วิถีชีวิตที่ทันสมัยและใช้เทคโนโลยีมากขึ้นของผู้คนจะเร่งกระบวนการนี้ให้เร็วขึ้น

ในทำนองเดียวกัน การโลกาภิวัตน์ของอีคอมเมิร์ซและการค้าระหว่างประเทศได้กระตุ้นความต้องการส่วนประกอบต่างๆ เช่น แท็ก "RFID (Radio Frequency Identification)" และแท็ก "อัจฉริยะ" เพื่อป้องกันการปลอมแปลงและติดตามการตลาดได้ดียิ่งขึ้น

พูดกันตามตรง ปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้ภักดีต่อแบรนด์มากเท่าที่เคยเป็นมา เพื่อแก้ไขปัญหานี้ แบรนด์ต่างๆ จึงพยายามอย่างเต็มที่ที่จะใช้กิจกรรมทางการตลาดหลากหลายรูปแบบเพื่อดึงดูดลูกค้าให้มีส่วนร่วม และได้เพิ่ม "ประสบการณ์ด้านบรรจุภัณฑ์" เข้าไปในกระบวนการซื้อสินค้าของลูกค้า เพราะเจ้าของแบรนด์ต้องการอาศัยความยืดหยุ่นในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างความเฉพาะตัวให้กับผลิตภัณฑ์ นำเสนอจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ (USP) และปรัชญาของแบรนด์ ซึ่งเป็นวิธีที่ "ได้ผล" ในการดึงดูดผู้บริโภคและสร้างความภักดีของลูกค้า เรียกได้ว่าได้ประโยชน์สองต่อ

ความโปร่งใสและการตลาดที่ยั่งยืนยังหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์ที่ผสมผสานฟังก์ชันการใช้งาน ประสิทธิภาพ และความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมได้ สื่อสารแนวคิดต่างๆ เช่น "ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" และ "บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้" โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหรือลดผลกำไร โดยทั่วไปแล้ว บรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่นมีดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์และสีสันที่ดึงดูดใจ ซึ่งสามารถช่วยให้เจ้าของแบรนด์สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค เพิ่มยอดขาย และสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันต่างๆ