Epidemia zmieniła światowy przemysł opakowaniowy, a cztery przyszłe trendy są warte poznania - Maypak

Według badań Smithersa opisanych w publikacji „Przyszłość opakowań: długoterminowe prognozy strategiczne do 2028 r.” światowy rynek opakowań będzie rósł w tempie prawie 3% rocznie do ponad 1,2 biliona dolarów do 2028 r.

W latach 2011–2021 globalny rynek opakowań wzrósł o 7,1%, a większość tego wzrostu pochodziła z Chin, Indii i innych krajów. Coraz więcej konsumentów decyduje się na przeprowadzkę do miast i przejście na nowoczesny styl życia, co zwiększa popyt na towary pakowane. Branża e-commerce przyspieszyła ten popyt na całym świecie.

Wiele czynników rynkowych wywiera istotny wpływ na globalny przemysł opakowaniowy (wpływa to również na opakowania kosmetyczne). Cztery główne trendy, które wyłonią się w ciągu najbliższych kilku lat:

Według statystyk WHO, we wrześniu 2021 r. liczba osób zakażonych wirusem „nowej korony” na świecie osiągnęła 210 milionów, a eksperci przewidują, że ta epidemia, która ogarnęła cały świat, utrzyma się przez 1-3 lata. Wpływ epidemii na globalny przemysł opakowaniowy jest widoczny we wszystkich aspektach. Na przykład w krajach, które przejęły inicjatywę w reagowaniu na epidemię, takich jak mój kraj i Korea Południowa, popyt na opakowania artykułów spożywczych, produktów medycznych i transportu e-commerce gwałtownie wzrośnie. Jednocześnie jednak popyt na opakowania przemysłowe, luksusowe i niektóre opakowania transportowe B2B może spaść. Dlatego „nowa epidemia” może stać się jednym z trendów, które zmienią przemysł opakowaniowy.

Ponadto konsumenci na całym świecie mogą być coraz bardziej skłonni do zmiany swoich nawyków zakupowych sprzed pandemii, co prowadzi do silnego wzrostu liczby ekspresowych dostaw e-commerce i innych usług dostawy do domu. Przekłada się to na wzrost dochodów konsumentów z dóbr konsumpcyjnych, a także na ekspozycję na nowoczesne kanały sprzedaży detalicznej i rosnącą klasę średnią chętną do kontaktu z globalnymi markami i nawykami zakupowymi. W Stanach Zjednoczonych, gdzie epidemia nadal trwa, sprzedaż internetowa świeżej żywności znacznie wzrosła w porównaniu z okresem sprzed epidemii w 2019 r., osiągając wzrost o ponad 200% w pierwszej połowie 2021 r., a sprzedaż mięsa i warzyw wzrosła o ponad 400%. Wraz z tym rośnie również presja na branżę opakowaniową. Z powodu kryzysu gospodarczego klienci stają się bardziej wrażliwi na ceny. Producenci i przetwórcy opakowań muszą dołożyć wszelkich starań, aby zdobyć wystarczającą liczbę zamówień, aby utrzymać swoje fabryki w ruchu.

W rzeczywistości od 2017 roku obserwuje się rosnące zainteresowanie zrównoważonym rozwojem, szczególnie w branży opakowaniowej. Warunki te znajdują odzwierciedlenie na całym świecie w rządach centralnych, regulacjach miejskich, postawach konsumentów i poszczególnych markach konsumenckich, które chcą przekazywać wartości poprzez opakowania.

UE jest liderem w tej dziedzinie, promując gospodarkę o obiegu zamkniętym, a rządy i mieszkańcy Europy zwracają szczególną uwagę na odpady plastikowe. Opakowania plastikowe są w Europie pod ścisłą kontrolą jako produkty jednorazowego użytku o dużej objętości. W UE opracowywanych jest szereg strategii mających na celu rozwiązanie tego problemu, w tym przejście na materiały alternatywne, inwestowanie w rozwój biotworzyw, projektowanie opakowań ułatwiających recykling oraz usprawnianie recyklingu i przetwarzania odpadów plastikowych.

Należy jednak zauważyć, że w obliczu obecnej epidemii, dbałość o higienę i bezpieczeństwo żywności może stać się dla ludzi priorytetem. Wręcz przeciwnie, zrównoważony rozwój innych podłoży opakowaniowych może nie być aż tak istotny w ich świadomości — przynajmniej na razie. Obawy dotyczące recyklingu i przedostawania się odpadów plastikowych do środowiska zdają się być przeważone przez nową świadomość i oczekiwania konsumentów oraz branży opakowaniowej dotyczące korzyści dla zdrowia i bezpieczeństwa, jakie mogą zapewnić opakowania plastikowe.

Napędzany popularnością internetu i smartfonów, globalny rynek handlu internetowego stale dynamicznie rośnie. Konsumenci są coraz bardziej przyzwyczajeni do zakupów online. Smithers zauważył, że sytuacja ta będzie się nasilać w ciągu najbliższych 10 lat, a ludzie i firmy będą domagać się bardziej przyjaznych dla środowiska, higienicznych i zdrowszych rozwiązań opakowaniowych, które umożliwiają bezpieczny transport towarów. Na przykład, coraz więcej osób będzie spożywać żywność, napoje, leki i inne produkty w drodze do pracy lub w podróży. W związku z tym rośnie zapotrzebowanie na rozwiązania opakowaniowe zapewniające wygodę i mobilność, a przemysł elastycznych tworzyw sztucznych jest jednym z głównych beneficjentów tego trendu.

Ponadto, wraz z upowszechnieniem się życia w pojedynkę, coraz więcej konsumentów – zwłaszcza młodszych – kupuje artykuły spożywcze częściej i w mniejszych ilościach. To napędza rozwój handlu detalicznego w sklepach typu convenience i napędza popyt na wygodniejsze i mniejsze opakowania.

W miarę jak marki na całym świecie nieustannie poszukują nowych, wysoko rentownych i dynamicznie rozwijających się obszarów i rynków, rośnie również internacjonalizacja wielu marek FMCG. W nadchodzących latach coraz bardziej nowoczesny i technologiczny styl życia przyspieszy ten proces.

Podobnie globalizacja handlu elektronicznego i międzynarodowego pobudziła popyt na komponenty takie jak tagi „RFID (Radio Frequency Identification)” i tagi „inteligentne”, które zapobiegają fałszerstwom i umożliwiają lepsze monitorowanie marketingu.

Szczerze mówiąc, obecnie konsumenci nie są już tak lojalni wobec marek jak kiedyś. Aby temu zaradzić, marki starają się wykorzystywać różnorodne działania marketingowe, aby zachęcić klientów do udziału w procesie zakupowym, i dodają element „doświadczenia związanego z opakowaniem” do procesu zakupowego swoich klientów, ponieważ właściciele marek chcą polegać na elastycznych opakowaniach. Projektowanie z myślą o personalizacji produktów, oferowaniu unikalnej propozycji sprzedaży (USP) i filozofii marki to „opłacalny” sposób na przyciągnięcie klientów i zdobycie ich lojalności, czyli upieczenie dwóch pieczeni na jednym ogniu.

Przejrzystość i zrównoważony marketing oznaczają również, że marki mogą komunikować swoje wartości poprzez opakowania łączące funkcjonalność, wydajność i świadomość ekologiczną. Komunikuj koncepcje takie jak „produkty przyjazne dla środowiska” i „opakowania produktów nadające się do recyklingu” bez ponoszenia dodatkowych kosztów i uszczuplania zysków. Ogólnie rzecz biorąc, elastyczne opakowania charakteryzują się unikalnym wzornictwem i atrakcyjną kolorystyką, co może pomóc właścicielom marek w budowaniu tożsamości marki, przyciąganiu uwagi konsumentów, zwiększaniu sprzedaży i zdobywaniu przewagi konkurencyjnej wśród podobnych produktów.