L’épidémie a bouleversé l’industrie mondiale de l’emballage, et quatre tendances futures méritent d’être analysées – Maypak

Selon une étude de Smithers intitulée « L’avenir de l’emballage : prévisions stratégiques à long terme jusqu’en 2028 », le marché mondial de l’emballage connaîtra une croissance annuelle de près de 3 % pour atteindre plus de 1 200 milliards de dollars d’ici 2028.

De 2011 à 2021, le marché mondial de l'emballage a progressé de 7,1 %, principalement grâce à la Chine, l'Inde et d'autres pays. L'exode rural et l'adoption d'un mode de vie moderne par un nombre croissant de consommateurs stimulent la demande de produits emballés. Le développement du commerce électronique a également contribué à cette accélération de la demande à l'échelle mondiale.

Plusieurs facteurs de marché ont un impact majeur sur l'industrie mondiale de l'emballage (y compris sur les emballages cosmétiques). Quatre grandes tendances devraient se dégager au cours des prochaines années :

Selon les statistiques de l'OMS, en septembre 2021, le nombre de personnes infectées par le nouveau coronavirus dans le monde atteignait 210 millions, et les experts prévoient que cette épidémie mondiale se poursuivra pendant un à trois ans. L'impact de l'épidémie sur l'industrie mondiale de l'emballage est également multidimensionnel. Par exemple, dans les pays qui ont pris les devants dans la lutte contre l'épidémie, comme mon pays et la Corée du Sud, la demande d'emballages pour les produits alimentaires, les produits de santé et le transport des marchandises liées au commerce électronique augmentera fortement. Mais dans le même temps, la demande d'emballages industriels, de luxe et pour certains transports interentreprises pourrait diminuer. Par conséquent, l'épidémie de COVID-19 pourrait devenir l'une des tendances majeures qui transformeront l'industrie de l'emballage.

De plus, les consommateurs du monde entier pourraient être de plus en plus enclins à modifier leurs habitudes d'achat d'avant la pandémie, ce qui entraînerait une forte hausse des livraisons express et autres services de livraison à domicile. Cela se traduirait par une augmentation du revenu des consommateurs consacré aux biens de consommation, ainsi que par une meilleure connaissance des circuits de distribution modernes et l'émergence d'une classe moyenne avide de découvrir les marques internationales et d'adopter de nouvelles pratiques d'achat. Aux États-Unis, où l'épidémie persiste, les ventes en ligne de produits frais ont considérablement augmenté par rapport à la période précédant l'épidémie en 2019, avec une hausse de plus de 200 % au premier semestre 2021, et les ventes de viande et de légumes ont quant à elles progressé de plus de 400 %. Parallèlement, la pression sur l'industrie de l'emballage s'accentue. En raison du ralentissement économique, les consommateurs sont plus sensibles aux prix. Les fabricants et transformateurs d'emballages doivent donc tout mettre en œuvre pour obtenir suffisamment de commandes afin de maintenir leur activité.

Depuis 2017, on observe un intérêt croissant pour le développement durable, notamment dans le secteur de l'emballage. Cette tendance se reflète à l'échelle mondiale dans les décisions des gouvernements, les réglementations municipales, les comportements des consommateurs et les marques qui souhaitent véhiculer des valeurs à travers leurs emballages.

L'UE montre l'exemple en matière d'économie circulaire, les gouvernements et les citoyens européens accordant une attention particulière aux déchets plastiques. En Europe, les emballages plastiques, produits en grande quantité et à usage unique, font l'objet d'un examen minutieux. Plusieurs stratégies européennes sont mises en œuvre pour remédier à ce problème, notamment le recours à des matériaux alternatifs, l'investissement dans le développement de bioplastiques, la conception d'emballages plus faciles à recycler et l'amélioration du recyclage et du traitement des déchets plastiques.

Il convient toutefois de souligner que, dans le contexte de l'épidémie actuelle, l'hygiène et la sécurité alimentaire pourraient devenir des priorités accrues. En revanche, la durabilité des autres matériaux d'emballage pourrait être reléguée au second plan, du moins pour l'instant. Les préoccupations liées au recyclage et à la pollution plastique semblent être supplantées par une prise de conscience et des attentes nouvelles, tant chez les consommateurs que dans l'industrie de l'emballage, quant aux avantages que les emballages plastiques peuvent offrir en matière de santé et de sécurité.

Porté par la popularité d'Internet et des smartphones, le marché mondial du commerce en ligne poursuit sa croissance rapide. Les consommateurs sont de plus en plus habitués à acheter des biens en ligne. Smithers a souligné que cette tendance se poursuivra au cours des dix prochaines années et que les particuliers comme les entreprises exigeront des solutions d'emballage plus écologiques, hygiéniques et saines, permettant un transport sûr des marchandises. Par exemple, de plus en plus de personnes consommeront des aliments, des boissons, des médicaments et autres produits lors de leurs déplacements domicile-travail ou en voyage. Par conséquent, la demande de solutions d'emballage pratiques et portables est croissante, et l'industrie des plastiques souples compte parmi les principaux bénéficiaires.

Par ailleurs, avec la tendance croissante à vivre seul, de plus en plus de consommateurs, notamment les jeunes générations, font leurs courses plus fréquemment et en plus petites quantités. Ce phénomène a stimulé la croissance des commerces de proximité et engendré une demande accrue pour des emballages plus pratiques et plus compacts.

Alors que les entreprises du monde entier continuent de rechercher de nouveaux marchés et secteurs à forte croissance et à forte rentabilité, l'internationalisation de nombreuses marques de produits de grande consommation s'accélère. Dans les prochaines années, la modernisation et la digitalisation croissantes des modes de vie contribueront à accélérer ce processus.

De même, la mondialisation du commerce électronique et du commerce international a stimulé la demande de composants tels que les étiquettes « RFID (Radio Frequency Identification) » et les étiquettes « intelligentes » pour lutter contre la contrefaçon et mettre en œuvre un meilleur suivi marketing.

Franchement, aujourd'hui, les consommateurs sont moins fidèles aux marques qu'auparavant. Pour remédier à cette situation, les marques déploient des efforts considérables en matière de marketing afin d'attirer les clients et intègrent l'expérience d'emballage au parcours d'achat. En effet, elles misent sur des emballages flexibles et personnalisables, qui mettent en avant un argument de vente unique et la philosophie de la marque. C'est une stratégie rentable pour fidéliser la clientèle et attirer de nouveaux clients, faisant d'une pierre deux coups.

La transparence et le marketing durable permettent aux marques de communiquer leurs valeurs grâce à des emballages alliant fonctionnalité, performance et respect de l'environnement. Elles peuvent ainsi véhiculer des concepts tels que « produits écoresponsables » et « emballages recyclables » sans engendrer de coûts supplémentaires ni impacter leurs profits. De manière générale, les emballages souples offrent des designs uniques et des couleurs attrayantes, contribuant ainsi à forger une identité de marque, à capter l'attention des consommateurs, à accroître les ventes et à se démarquer de la concurrence.