パンデミックは世界の包装業界を変革し、今後注目すべき4つのトレンドがある - Maypak

スミザーズ社による調査報告書「包装の未来：2028年までの長期戦略予測」によると、世界の包装市場は年間約3％の成長率で拡大し、2028年までに1兆2000億ドルを超える規模に達すると予測されている。

2011年から2021年にかけて、世界の包装市場は7.1%成長し、その成長の大部分は中国、インド、その他の国々によるものでした。都市部への移住や現代的なライフスタイルの採用を選択する消費者が増加しており、包装商品の需要が高まっています。eコマース業界は、この需要を世界的に加速させています。

数々の市場要因が世界の包装業界（化粧品包装にも影響）に大きな影響を与えています。今後数年間で出現するであろう4つの主要なトレンドは以下のとおりです。

世界保健機関（WHO）の統計によると、2021年9月時点で、世界中で新型コロナウイルスに感染した人の数は2億1000万人に達しており、専門家は、世界を席巻しているこの流行が1～3年間続くと予測しています。この流行が世界の包装業界に与える影響も多岐にわたります。例えば、私の国や韓国のように、流行への対応を先導した国々では、食料品、医療製品、eコマース輸送用の包装需要が急増するでしょう。しかし同時に、工業用、高級品、一部のB2B輸送用包装の需要は減少する可能性があります。したがって、新型コロナウイルスの流行は、包装業界を変革するトレンドの一つとなるかもしれません。

さらに、世界中の消費者はパンデミック以前の買い物習慣を変える傾向が強まっており、eコマースの速達便やその他の宅配サービスが大幅に増加している。これは、消費財に対する消費者の所得増加、現代的な小売チャネルへの接触機会の増加、そしてグローバルブランドや買い物習慣に触れたいと願う中間層の拡大につながる。パンデミックが続く米国では、生鮮食品のオンライン販売が2019年のパンデミック以前と比べて大幅に増加しており、2021年上半期には200%以上増加し、肉や野菜の販売は400%以上増加した。それに伴い、包装業界への圧力も高まっている。景気低迷のため、消費者は価格に対してより敏感になっている。包装メーカーや加工業者は、工場を稼働させ続けるために十分な受注を獲得するために最善を尽くす必要がある。

実際、2017年以降、特に包装業界において、持続可能性への関心が高まっています。こうした状況は、世界中の各国政府、地方自治体の規制、消費者の意識、そして包装を通して価値観を伝えようとする個々の消費者ブランドに反映されています。

EUはこの分野で主導的な役割を果たしており、循環型経済を推進しています。欧州各国の政府や国民は、プラスチック廃棄物問題に特に注目しています。プラスチック包装は、大量消費される使い捨て製品として、欧州で厳しく監視されています。この問題に対処するため、EUは代替素材への切り替え、バイオプラスチックの開発への投資、リサイクルしやすい包装設計、プラスチック廃棄物のリサイクルと処理の改善など、様々な戦略を推進しています。

しかしながら、現在の感染症流行という状況下では、衛生面や食品安全に対する人々の意識がより高まる可能性があることを指摘しておく必要がある。逆に、他の包装材の持続可能性は、少なくとも現時点では、人々の意識の中でそれほど重要視されていないかもしれない。プラスチック包装がもたらす健康と安全上の利点に対する消費者や包装業界の新たな認識と期待は、リサイクル性やプラスチック廃棄物の環境への流出に関する懸念を上回っているようだ。

インターネットとスマートフォンの普及を背景に、世界のオンライン小売市場は急速な成長を続けています。消費者はオンラインで商品を購入することにますます慣れてきています。スミザーズ氏は、この傾向は今後10年間でさらに強まり、人々や企業は、商品を安全に輸送できる、より環境に優しく、衛生的で健康的な包装ソリューションを求めるようになると指摘しました。例えば、通勤や旅行中に食品、飲料、医薬品などを消費する人が増えています。そのため、利便性と携帯性を兼ね備えた包装ソリューションへの需要が高まっており、フレキシブルプラスチック業界はその主要な受益者の一つとなっています。

さらに、一人暮らしの増加に伴い、特に若い世代を中心に、食料品をより頻繁に、より少量ずつ購入する消費者が増えている。これがコンビニエンスストアの小売業の成長を促し、より便利で小型の包装形態への需要を高めている。

世界中のブランド企業が新たな高収益・高成長分野や市場を模索し続ける中、多くの日用消費財ブランドの国際化も加速している。今後数年間で、人々のライフスタイルがますます近代化し、テクノロジー化が進むにつれて、この流れはさらに加速するだろう。

同様に、電子商取引と国際貿易のグローバル化は、偽造防止やより効果的なマーケティング監視の実施のために、「RFID（無線周波数識別）」タグや「スマート」タグなどの部品に対する需要を刺激している。

率直に言って、現在、消費者は以前ほどブランドに忠実ではありません。この状況を改善するため、ブランドは様々なマーケティング活動を通じて顧客の参加を促し、顧客の購買プロセスに「パッケージ体験」という要素を取り入れています。これは、ブランドオーナーが柔軟なパッケージデザインによって製品をパーソナライズし、独自のセールスポイント（USP）とブランド哲学を伝えることで、消費者を惹きつけ、顧客ロイヤルティを獲得するという「収益性の高い」方法であり、一石二鳥の効果が得られると考えているからです。

透明性と持続可能なマーケティングは、ブランドが機能性、性能、環境意識を兼ね備えたパッケージを通してブランド価値を伝えることができることを意味します。「環境に配慮した製品」や「リサイクル可能な製品パッケージ」といったコンセプトを、追加コストや利益の減少を招くことなく伝えることができます。一般的に、フレキシブルパッケージは独自のデザインと魅力的な色彩を備えており、ブランドオーナーがブランドアイデンティティを確立し、消費者の注目を集め、売上を伸ばし、類似製品の中で競争優位性を獲得するのに役立ちます。